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英国独立品牌价值调查机构Brand Finance每年都会发布全球年度玩具品牌价值排行榜,2017-2019三年中,美泰旗下婴幼儿品牌 费雪(Fisher Price),一直位列乐高和万代南梦宫之后,稳居第三名,超过了美泰旗下的芭比、风火轮,孩之宝旗下的热火、小马宝莉、变形金刚,万代旗下的高达等知名品牌。(>相关文章:全球最有价值玩具品牌Top25,五大玩具巨头包揽,中国竟无一入选!)
费雪创始于1930年,比另一玩具巨头乐高还要早两年。90年来,玩具市场风起云涌,费雪持续打造出众多经典玩具,长盛不衰,其究竟有什么独特的生存之道?今天中外玩具网便为大家讲讲“费雪”的品牌故事。
▌因木质玩具而打响知名度
Fisher Price费雪早已是世界著名的婴幼儿玩具品牌,隶属于知名玩具制造商美泰。品牌得名于它的三位创始人Herman Fisher、 Irving Price和Helen Schelle,由3人中两个人的名字组成。
三位创始人都有生产玩具、销售玩具以及管理的经验,Fisher 此前为位于纽约市彻奇维尔的一家公司工作,主要负责制造,销售和游戏广告部分的业务;Price当时已从一家主流的零售连锁商店退休;而Helen Schelle之前则在纽约的宾厄姆顿经营一家 Penny Walker玩具店。创设之初,他们就为费雪公司设立了精准的玩具价值观:能够激发想象力、有新意、刺激又好玩。
早年的玩具大多是由重金属件和杰克松(黄松木)制作出来的,比较笨重也不够灵活,不易拆解,颜色也比较单一。
1931年,三位创始人带着他们16款木制玩具参加了纽约的国际玩具展,这批玩具以它的独特性给大家带来了惊喜,并很快流行起来。之后,它们也成为费雪牌产品的标记。
费雪早期玩具
费雪公司第一款卖出去的玩具是“Dr. Doodle”,到今天这款玩具还极具收藏价值,价值不菲。2017年,潮流品牌Coach还将其作为吉祥物,推出许多周边产品。
1931年3月11日,第一批费雪玩具在纽约市的梅西百货开始零售。 1933年,伦敦哈罗德百货首次销售费雪玩具,走向全球。
不过费雪开始真正为人所知是1938年推出Snoopy Sniffer系列玩具,Snoopy Sniffer可以让宝宝用绳子牵着,就像真的在遛狗。这款玩具火透美国半边天,成为当年的年度玩具,并保持了多年热度,在1938-1964年期间创下了500万的销量记录。
▌费雪将塑料引入玩具行业
50年代,美国战后大兴土木,木材短缺,费雪开始使用塑胶来制作玩具,将塑料引入玩具行业。第一款部分采用塑胶制作的玩具——Queen Buzzy Bee(小蜜蜂)诞生了。结果惊奇地发现,用塑料来制作玩具,玩具颜色更加靓丽,而且可以保存更久,从此,塑料成为费雪公司重要的玩具制作材料,到50年代后期,费雪已经制造了共39款塑胶玩具。
1959年,Play Family(后改为Little People)产品线问世,该系列最初的名字叫Looky Fire Truck,但设计师们在测试过程中注意到,孩子们会试图从消防车上取下圆头,但他们做不到,因为圆头是固定在车上的。后来,他们决定把圆头从卡车中取出,制作出丰满的人物模型。该玩具很快受到市场喜爱,普及度超过了之前的玩具款式,60年间,Little People 人物约销出20亿个。
1960年,费雪经典之作—彩虹套圈叠叠乐问世了。杯子上有几个适合宝宝抓握的彩色小圈,鼓励宝宝手部运动、堆叠,促进精细运动的发展, 让宝宝在简单的游戏中理解大小尺寸、堆叠方式和同类事物。里面有小球可以滚动带声音,更加吸引人。截至目前全球已售出5200多万套。
1961年,“费雪”创办了专属玩具实验室,一个专门为玩具测试而设计的房间,这在玩具行业也是首创。每款玩具上市前都会先在实验室进行测验与检验。
1963年,费雪推出了又一经典玩具—电话机(Chatter Telephone),一开始是木制的,后来变成塑料的,孩子们拿起话筒拨动键盘上的数字,模仿大人打电话的样子开始喋喋不休。这也是其在六七十年代最畅销的玩具之一。
Chatter Telephone
1969年费雪创始人之一Herman Fisher退休,同年Quaker Oats Company(桂格·奥特斯公司)收购了费雪玩具公司。
1973年,Fisher-Price带着14种专门为婴儿设计的玩具进入了婴儿床、摇篮领域。最受欢迎的产品包括:移动音乐盒(Music Box Mobile)、活动中心(Activity Center)、响铃球(Chime Ball)和快乐苹果(Happy Apple)。
1984年,费雪品牌延伸进入了婴儿用品行业。由于对婴儿和护理行业有深入的研究与了解,费雪已经成为世界领先品牌,在餐椅、婴儿摇篮、游乐设备、蹦床座椅、浴缸、便盆和婴儿监视器等领域都处于领先地位。
1991年,费雪从桂格·奥特斯公司手中收回了自主权,并成为一家上市公司。两年以后,1993年11月,费雪公司被Mattel美泰公司收购并成为后者的全资子公司,总部位于纽约州东奥罗拉(East Aurora)。
全新的管理层将公司定位于:基础产品、婴幼儿产品和学龄前产品,并开始向全球市场扩张。1997年,Mattel美泰公司决定将旗下所有的学前产品都归于费雪品牌名下进行销售。
▌2000年正式进军中国市场
2000年,费雪婴幼儿玩具正式进军中国,为中国消费者带来针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具,凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品,成为众多父母购买玩具的首选。
资深的费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示:“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能,更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性,最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”
2009年,费雪玩具从Thomas &Friends(托马斯和他的朋友)购买除了木制铁路系列的所有玩具的版权。不过仅过两年,2011年10月24日美泰便宣布以6.8亿美元现金的价格完成了对HIT Entertainment的收购。
HIT Entertainment是幼儿园知识产权最大的独立所有者之一,包括Thomas & Friends(托马斯和他的朋友)、Barney(小恐龙班尼)、Bob the Builder(巴布工程师)、Fireman Sam(消防员山姆)和Angelina Ballerina(芭蕾舞鼠安吉丽娜)。
此次收购发展和壮大了费雪世界级品牌的战略,进一步点燃了其在市场上创新玩具和消费品背后的动力。
2016年费雪的code a – pillar(可编程毛毛虫)玩具,使其成为第一批让学龄前儿童使用编码的公司之一。
在过去10 年间,透过授权,费雪牌出现在儿童产品的许多类别里,被授权商包括Disney(迪士尼), Sesame Street(芝麻街), Barney, Dora the Explorer 以及See 'n Say等…品类包含软件、书、眼镜、自行车、以及其它产品。费雪伴随了许多不同年的孩子度过他们的童年,正因如此,其成为孩子和家长喜爱和信赖的品牌。
▌未来
自1930年代以来,费雪已经创造了大约5千种款式各异的玩具。其最著名的玩具产品线之一是Little People(小人玩具),除了Little People,费雪其它玩具也同样风靡了很多年,其中包括Power Wheels(四驱赛车), View-Master(V博士), Rescue Heroes(救援英雄), Chatter Telephone(聊天电话), 和Rock-a-Stack(彩虹套圈叠叠乐)。
据悉,未来费雪将继续扩大其学前玩具系列阵营。此外为实现可持续发展,到2020年底,费雪旗下所有“彩虹套圈叠叠乐”玩具都将采用一种可再生原料——“甘蔗基聚乙烯”制成,实现包装材料100%可回收或可再生。
今年,费雪迎来90周年纪念日,费雪高级副总裁兼美泰全球婴儿和学龄前儿童总裁Chuck Scothon在接受采访时表示:“费雪创立于1930年,创始人专注于创造‘激发想象力的玩具’,因为玩耍是孩子成长、学习和发展的重要方式。制作玩具是一件严肃的事情,同时也充满了乐趣。我们将继续专注于推出高质量玩具,帮助孩子健康成长与发育,将玩具带到全世界各个家庭。”
来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合
编辑:Trista 参考:tnp.media、Wikipedia 部分图片来源网络