“欧洲支付宝暴雷”折射一行业乱象！卖家如何提升资金安全？

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2020-06-28 19:31:54

引言

电商平台也有责任给予中小卖家更多流量支持，修改规则，给中小卖家营造良好的生存环境。卖家是电商平台的衣食父母，中小卖家死了，电商平台也就离死不远了。

作者：江湖大大

来源：大江湖解局（ID：ZhiChangDJH）

1999年，公认的中国电商元年，那一年阿里巴巴成立。

随后的20年，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫一路攻城掠地，对线下卖场、房东们跨界打劫，疯狂收割。

在阿里的带领下，几千万中小电商卖家野蛮成长，对线下实体店进行了降维打击。

线下实体店主纷纷溃败，都在抱怨：线下店难开，线下生意难做！

电商商家之所以能够摧枯拉朽，迅速抢占线下实体店的生意，除了网购确实方便之外，还有一个更重要的原因是价格低廉。同样的产品，线上的价格就是要比线下的价格低。

线上价格低，不是线上不用房租，也不是线上不用库存，更不是线上不用推广费。这些都是扯淡，是电商平台忽悠商家的谎言。线下实体店需要的成本，线上网店一样少不了，只不过是以另外一种形式存在罢了。

线上网店价格比线下实体店便宜，真正的杀手锏是：不交税！

线上网店享受了20多年的免税红利，对线下实体店形成了不正当的竞争。然而，这种情况或许即将改变，线上网店的好日子也快到头了！

一

最近，不少电商平台上的商家，收到了一份税务部门的《风险自查提示》。

《提示》对商家说：通过大数据分析比对，发现你单位2017-01-01至2019-12-31申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大，存在少计销售收入的风险。请你单位结合实际情况，对存在的问题进行全面自查自纠，修改相关申报表，补缴税款及滞纳金。

收到这份《风险自查提示》的商家，惊出了一声冷汗。

这可不是小事，往大了说是偷税漏税，触犯国家法律。范冰冰前两年就因偷税漏税被罚了8个亿，她的经纪人穆晓光还被关了进去，得吃上好几年牢饭。

有个商家核算了一下，如果根据电商平台上的数据，把2017年到2019年的税款和滞纳金补齐，他得一次性上交800万元。虽然和范冰冰的8个亿比相差了100倍，但这也足以要了他的命。

他在这三年内，平台上的流水数据是4000万，但他只申报了300万的销售额。如果要把税款补齐，他要补481万（（4000-300）*13%）的增值税，还要补318万*10%）的企业税得税，再加上滞纳金，就超过了800万元。

众所周知，现在电商行业早已打成了微利，有10%的纯利就算不错了。三年赚的钱，可能还没有要补的税多，这对商家来说，算得上是毁灭性的打击。

很多商家收到提示后，茶饭不思，连618大促都无心卖货了，整日提心吊胆。一些商家建了群，收集商家意见，向税务部门协商。

可能考虑到疫情对商家生意影响大，也可能考虑到一刀切补税对商家打击太大，税务部门很快就撤回了这个提示。

商家们暂时可以松一口气了，但并不能永远安心。补税的问题，是始终悬在中小电商卖家们头上的达摩克利斯之剑。

电商行业的潜规则，以及刷单冲量的明规则，则会进一步将中小卖家逼入绝境。

二

电商中小卖家是偷税漏税的重灾区，网络购物中，很少买家会向商家索要发票，商家也绝对不会主动给买家提供发票。

这就给中小卖家带来了一个绝佳的套利空间，不用开发票出去，就可以不向税局申报这部分的销售额，也不用上交这部分的增值税。

既然少交了增值税，成本自然可以更低，不但更有竞争力，而且利润也更可观。

早几年，刘强东就说过：京东一年内联想电脑的订单能达到30亿，淘宝最大的卖家一年也就10个多亿，他们的进货成本和我们没法比。但他们却卖得比我们进货价还低，原因就在于增值税发票。

不缴增值税，给卖家们带来了巨大的成本优势和利润空间。当然，这也给中小商家们埋下了巨大的法律风险和资金风险。

买家不要发票，给卖家们主观上造成了偷税的想法。但实际上，中小电商商家拿不到进项发票，也在客观上助长了他们偷税行为。

中小电商卖家，说白了也是中间商，他们自己不搞生产，也是去一些批发市场进货，或者直接在一些工厂进货。

但很多批发市场，他们根本就不给中小电商卖家开具增值税发票，这几乎是行业的潜规则。

既然拿不到进项发票，他们自然也不可能开发票给买家，因为一旦开票出去，他们就要全额缴税了。

比如一个卖家一件衣服的成本是80元，他卖100元，在没有进项的情况下，他开100元的增值税发票出去，他就上缴大约12元的增值税。但这件衣服他只赚了20元，缴税就要12元，肯定是要亏钱的。

这就逼迫中小卖家从根源上不愿意开票，开了就生存不下去了。

三

补税对中小卖家来说是灾难，碰触到了中小卖家的一个难言之瘾——刷单！

别看一些中小商家的销量很大，动则几万、十几万份，实际上很多是通过电商的黑色产业链刷单刷出来的。

这部分是虚假的交易，是商家亏本砸出来的销售额，如果税务部门根据电商平台的流水，来对商家进行补税，完全能让中小卖家崩溃。

一是刷单的部分根本不存在成本进项，没法抵扣；二是刷单的量很大，全是亏钱的。两者共同作用下，能让中小商家倾家荡产，这才是他们最可怕的噩梦！

如果补税真的提上议事日程，中小卖家们将进入非常尴尬的境地：不刷单等死，刷单找死，等死和找死，不知道哪一个先来！

有人会说了，这是你们中小商家活该，就不能正正经经做生意吗？不刷单你会死啊？

是的，不刷单真的会死。

对于电商卖家来说，他们上新一款产品，如果不刷单，就没有销量，没有销量，就更没有人买。

买家都是有从众心理，购买之前，一定要看看销量是多少，好评多不多。如果没什么销量，也没什么评论，就一定不会买。

中小卖家没办法，不刷销量，不刷评论，肯定卖不出去，就只能死掉了。

除此之外，平台对中小卖家的考核，也逼着中小商家去刷单。

就拿天猫来说，销售额做够120万元，才有可能拿回每年6万元的服务费。不达到一定量的销售额，就没有资格参与618和双11这种全民购物节。所以，中小商家们宁愿铤而走险，即使亏钱也要去刷单。

现在补税的风声渐近，刷单成为了高风险的行为。

往后再刷单，一定是找死，而且还死得快！

四

电商缴税一定是大势所趋，电商行业已经享受了20多年的红利，是时候拉平税收，让线下和线上的竞争更加公平。

电商行业缴税，也会让行业更加规范，可以完全杜绝掉刷单的行为，让销售数据更加真实可靠。

当然，这也会引起行业的阵痛，买家也会有不适应，毕竟产品到手的价格可能会比以前更高了，但这是行业健康的必经之路。

最后，再奉劝电商卖家们一句：不要再刷单了，报应很快就会来了！

作者：江湖大大
来源：大江湖解局（ID：ZhiChangDJH）

作者简介：大江湖解局（ID：ZhiChangDJH），985高校硕士毕业，500强外企职员；业余时间，他品味生活、洞察经济。世事洞明皆学问，人情练达即文章！

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