危险物品的定义，一个榴莲快递引发的惨案

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2020-06-27 16:56:57

这里是isebel说，只说干货！

之前，我参加了运营深度精选&零一裂变举办的第四期案例拆解训练营，这个训练营为期5天，每天提交一篇自己的案例拆解，作业共提交5次，

案例拆解作业分享第2篇文章，本篇将主要分享““得到荣誉赞助人”的活动案例拆解心得。

案例：得到荣誉赞助人

1.【活动案例简介】：

2.【案例分析】：

该案例属于“线上教育、生活社交”行业。

这类活动策划属于功能型产品活动，通过在产品中设置固定功能，来达成固定活动目的。

得到“荣誉赞助人功能页”主要是利用“排行榜”功能，引导成为得到荣誉赞助人的用户，分享好友，晒荣誉，达到用户拉新的目的。

3.【案例思考】

荣誉感：通过这种精神激励，让用户有想要晒一晒的欲望，从而获得更多的分享。增加品牌产品的曝光机会。

4.【待优化点】

榜单表中的用户并不是所有的用户，也没有实时更新。有的用户看到这个，但没发现自己的名字会有失落感

没有说清楚这个表单的来源和列入人选的名字，对于没列入的用户来说对他们来说没有任何激励的作用。

5.【解决方案】

可以在首页写明，依据用户对“得到”社区的总贡献学习时长，及总购买，或者总邀请人数等几个方面的维度对用户进行权重计算，

而排名前列的就在这个赞助人的榜单中。这样可以有徽章任务，也有排名维度，能刺激用户转发分享，从而达到用户新增的目的。

如果仅仅是一种感谢，那么可以采取及时更新的方式增加一个“查询”功能，能方便用户查询“自己”在哪里，可以让用户增加获得更多的参与感。

6.【运营学习】：

排行榜需要注意以下几点：

排名算法。
通常排行榜会通过用户投票动态变化，为避免避免刷票行为。榜单算法合理性在不断的提升，比如增加各种数据维度，按照权重计算榜单总数值来确保排名公平合理。
以文学作品榜单为例:最简单的算法是加权（阅读量＊权重＋热度＊权重赞数＊权重＋分享数权重＋评论数＊权重），权重的调整是关键，要提升代表质量和热度的权重，降低人为支持的权重，保持一个衡数值。
影响力。
不是随便一个榜单都有诱惑力的，一定存在某种强势资源或物质奖励，从精神或利益层面对受众产生吸引。
流程设置要合理：
流程，投票也好，点赞也好，还是其他行为产生榜单动态数据，用户如何上榜，如何分享榜单获得支持，新用户如何通过支持别人刺激自己也想参加，流程一定要设计简单合理。特别说明一下，设计流程时，参与者最好都是登录状态，如果是非登录用户要转化成新注册用户注册之后自动跳转到榜单页，这个细节很容易被忽略，流失用户。