【美国】本土二手或小众跨境电商平台市场介绍
注：本文转自Jungle Scout桨歌
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品牌推广（Sponsored Brands）就是以前我们说的亚马逊头条广告（Headline Search Ads），可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。
品牌推广广告的作用
提高品牌知名度
品牌推广会在搜索结果中展示，有助于提高品牌的曝光度。
增加流量
当亚马逊消费者点击您的品牌徽标后，便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击某个商品后，便会转到相应商品页面。
如何设置品牌推广广告？
1. 与商品推广广告的设置步骤一样，登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告系列。
2. 然后，选择“品牌推广”
3. 填写“创建广告系列”页面“设置”部分中的信息
两种不同类型的品牌推广广告模式
商品集和视频
品牌推广——商品集广告
商品集广告由一个品牌Logo图和三个商品展示位构成。
商品集广告既能向品牌旗舰店引流（Logo位置）又可以向特定产品的详情页引流（ASIN展示位）。
着陆页选择
亚马逊品牌旗舰店vs. 新商品列表页面
有品牌旗舰店且设计过的可直接导到品牌旗舰店，没有的情况下，可以选择导向新商品列表页面，也就是接下来我们要讲的具体步骤。
为广告选择产品
必须选择三个或更多产品才能显示在赞助商品牌广告中。
筛选建议：
转化率高
与广告产品相似或互补
包含不同价格区间
与广告展示的不同Listing或同个listing的不同变体
修改广告的展现方式
品牌名称和Logo
一般是强制上传品牌logo，不能用产品图替代。我们在注册品牌时就要好好设计logo，美观又有吸引力最好。
标题
这里不是指产品标题，而是类似于CTA的宣传标语，吸引客户进行点击，提高转化率。
填写建议：
检查拼写错误和语法错误
避免过多的标点符号，如“!!!”或“?!”
避免随机标点符号，如“Your. headline”。
避免额外的空格，例如“Y o u r h e a d l i n e”
建议采用句首字母大写形式
自定义图片
目前只在手机端展示，类似于品牌店铺的背景图。
图片要求如下：
尺寸至少为1200x628像素
文件大小小于5MB
文件格式为PNG、JPEG或GIF
商品
可以再次选择要进行品牌推广的商品，如果不确定自己的推广商品，可以勾选“优化您的广告”，亚马逊会根据买家的搜索相关度来展示商品。
设置投放方式
展示方式设置好之后，我们需要设置广告的投放方式：关键词定位vs. 商品定位。
在预算充足的情况下两种定位都投放是最好的，具体的设置方式可以参考商品推广广告的投放。
品牌推广——视频
选择想要推广的单件商品，买家点击视频时，他们将被重定向到商品详情页。
Source：amazon.com
根据卖家测试，我们发现使用品牌推广——视频广告的CPC比商品推广广告的CPC低10%，有的关键词CPC甚至低60%！
Source: adlucent.com
视频要求：
分辨率为1920x1080px、1280x720px 或 3840x2160px ；
文件大小＜ 500MB；
文件格式必须为 .mp4 或 .mov；
视频时长必须 6 秒~ 45 秒以内。建议的最佳视频长度为 15-30 秒。
与商品集广告的设置一样，我们在上传视频后，也需要选择设置投放方式。
Tips：虽然亚马逊给出的时长限制是6~45秒。但是这个视频并不是越长越好，买家浏览网页的停留时间并不长，我们要尽早地在视频里展示产品及其特点！
设置完成后，选择【提交以供审核】即可。
以上就是商品推广广告的设置方式，其实整体来说设置还是比价简单的，广告的投放方式是卖家们一直在面对的难题。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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