【第012期】Peleg-Design家居设计！

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2020-06-24 16:47:27

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引

希腊线上零售市场的发展一直不快，究其原因是之前受限于希腊并互联网渗透率较低，很多人都没养成线上购物的习惯，而同期欧盟的数据是80%以上。

但此次疫情却带来了希腊生活消费方式的巨大变革：

据希腊欧联通讯社报道，受新冠防疫措施影响，希腊民众的购物方式有了很大改变，电商迎来前所未有的发展机会。

希腊企业联合会在报告中称，创建了在线商店的企业可以见到平均55%的利润增长，客户消费额也平均增长20%。

报告认为，由于这次疫情，迫使用户使用线上手段进行采购，而零售商也感受到了电商平台购物的优势和好处，因此加速了向数字化转型的脚步······这两种因素互为表里又相互促进，极大地促进了希腊线上交易的渗透和发展。

根据雅典经济与商业大学和希腊电子商务协会(GRECA)的最新研究显示，4月份在希腊录得每周在线购物交易额比去年同期增长了171%，在3月份同比增长率134%的基础上进一步加快，当然这是比较极端的增速情况，但仍从客观上大大地加速了希腊线上电商——尤其是跨境电商发展的历程。

考虑到最近几年希腊线上交易额高达20%以上的增速，受疫情影响，2020年希腊的跨境交易额，必将创造新的历史记录，据相关报道估计可能接近40%！

通过上述的导言和概况图，咱们应该说对希腊有了基本的认知，对其跨境电商发展趋势有了自己的考量态度，接下来我们从几个具体的方面，较为深入地分析希腊的跨境电商市场。

一

希腊电子商务现状分析

互联网与媒体：73％的希腊人口使用互联网，而相对较低的人口比例（54％）使用社交媒体平台。几乎所有社交媒体用户都拥有Facebook帐户，也就是说，它拥有550万广告受众。

跨境购物现状：85％的互联网用户表示他们定期在网上商店购物。在2016年，这一数字为65％，在疫情期间，数据估计更是超过了90%！

在这其中，有15％的希腊购物者表示，他们只进行跨境购物，这一数字高于欧洲平均水平。根据欧洲电子商务基金会的报告，希腊电子商务市场正在稳定增长。2019年，希腊的电子商务销售总收入超过50亿欧元。而平均购物者的电子商务支出为1818欧元。

排名最高的网购类别包括：住宿(50%)、旅游服务(46%)、即食食品(43%)、服装(41%)、电子产品(40%)、活动门票(39%)、书籍(37%)、家居用品(36%)、个人护理(30%)和保险(26%)

二

希腊电子商务发展趋势

零售消费品研究所和雅典经济与商业大学电子商务实验室进行的在线调查显示：

由于2020年全球范围内病毒横行，希腊消费者大大增加了对电子商务的使用。这项调查是在3月25日至27日和4月1-3日对整个希腊的1000名消费者进行的。调查显示，从线上购买的商品数量从2019年的21％增长了一倍，到2020年4月的第一周达到44％，自去年以来，在线食品交付量也从13％增长到25％。