亚马逊广告新功能,各类折扣是否影响最低价?
这个展示型新功能叫Contextual Targeting,中文名字叫“上下文相关性定向”。
什么是Contextual Targeting上下文相关性定向?
上下文相关性定向,让广告商能够在购物和娱乐过程中的更多时间点覆盖更多受众。当客户查看与上下文相关的内容时,该策略现在将允许广告商在亚马逊商店和亚马逊商店外接触受众。广告商无需更改其目标产品或类别即可启用新功能:展示型推广将找到合适的机会,将广告商的覆盖面扩展到商店以外的网页和移动应用程序。
用大白话解释下上下文相关性定向功能:假设你是在亚马逊上销售猫架的,并使用上下文相关性定向的展示型广告的话。亚马逊系统就会在站外寻找诸如带有“猫”或者“猫架”之类的关键词的网页/文章/视频进行匹配,以确保只有相关的人群才能看到广告。
个人觉得上下文相关性定向功能相比受众投放会更加合理。你想象下,某个客户确实是养猫的达人,但是广告时不时投放给该客户,反复投放会造成该客户的厌烦情绪。甚至有时候客户是在工作,但是老是投放广告这样反而起到反作用。上下文相关性定向就可以准确的在客户浏览相关内容的时候才投放,可想而知不仅可以降低广告花费,而且可以提供广告的效果。
Contextual Targeting上下文相关定向的效果是可期的,在商品站内投放的同时,还可以提供站外投放,让广告更加精准有效。
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