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2022-07-08 21:35:15

随着成本攀升，您的 Facebook 广告是否表现不佳？想知道如何改善交付、降低成本或增加转化率？

在本文中，您将了解如何通过更新从目标和定位到优惠和创意的所有内容来改善您的 Facebook 广告结果。

也许您收到了自动规则通知，或者您一直在手动跟踪广告系列指标。无论哪种方式，您的 Facebook 广告都需要刷新。那么你应该从哪里开始呢？让我们看一下要更新的2个广告系列元素。

#1：更改 Facebook 广告活动目标

无论您使用旧版本的广告管理器还是新的结果驱动广告体验 (ODAX) 界面，您都需要考虑许多广告活动目标和优化。轮换使用相同的少数选项可能很方便，但这种方法可能会阻止您最大化结果。

请记住，Meta 将您的广告投放给您的目标受众中最有可能完成您设定的目标的人。因此，如果您从不使用任何一种可用的潜在客户生成选项，例如，您可能会错过与许多潜在潜在客户建立联系的机会。

要刷新您的 Facebook 广告，请考虑创建一个具有不同目标的新广告系列。以下是一些常见的 Facebook 广告目标可供考虑的选项。

观众建设

当潜在客户第一次了解您的业务时，他们的参与可以帮助您评估兴趣。旧版广告管理器中的视频观看量目标和两个版本中的参与度目标都非常适合建立受众群体。这些目标让您可以让人们了解您的业务和产品，并让您能够建立重新定位的受众。

使用流量目标还可以提高您的受众构建能力。但是 Meta 的第三方跟踪限制可能会影响您的网站重新定位受众的结果。只要有可能，最好优先考虑应用内参与。

领先一代

在旧版本的广告管理工具中，您可以从多个潜在客户生成目标中进行选择。如果您通常使用转化目标在您的网站上生成潜在客户，请考虑改为使用潜在客户生成或消息。

通过潜在客户生成，您可以创建本地潜在客户生成表单，在 Facebook 应用程序或浏览器中收集潜在客户的联系方式。使用消息目标，您可以开始与潜在客户进行自动对话，从而确定和培养潜在客户。

在广告管理工具的 ODAX 版本中，潜在客户目标在广告组级别具有各种转换位置选项。如果您通常将潜在客户发送到您的网站，请考虑使用 Messenger 或 Instant Forms 在不离开 Facebook 的情况下生成和重新定位潜在客户。

销售和转化

无论您使用哪个版本的广告管理器，您都可以将潜在客户吸引到您的网站进行购买和完成转化。但是，如果您不使用目录来产生销售，您可能会错过转化。

选择销售目标（ODAX 版本）或目录销售（旧版本），然后在活动级别选择目录。在旧版广告管理工具中，您还可以使用转化目标并在广告级别选择目录。

#2：调整您的受众群体定位

即使您选择了最佳目标，如果您使用狭义的目标受众，您的 Facebook 广告活动也可能很快失败。而且，如果您选择了为漏斗的错误阶段设计的目标受众，您的广告系列可能不会以您期望的方式转换。

那么解决方案是什么？以下是一些针对渠道的每个阶段的受众定位（和重新定位）选项。

宣传活动的受众

在漏斗的顶端，接触最大的潜在客户群体很重要。这样，您可以与尽可能多的潜在客户建立联系，并通过您的销售渠道引导那些表现出兴趣的人。

如果自 Meta 在 2022 年春季删除数百个兴趣后，您一直在努力建立基于兴趣的受众，请改用广泛定位。根据位置、年龄和性别定义您的受众，以最大限度地提高有效投放广告的机会。

或者，考虑使用与您的主要客户相似的受众作为数据源。然后，您可以接触到与您的最佳客户相似的人，而无需求助于详细的定位。

考虑活动的受众

在渠道的考虑阶段，与已经对您的业务、产品或服务表现出兴趣的人重新建立联系至关重要。如果您基于网站的自定义受众的结果最近不太理想，请为您的自定义受众使用更可靠的数据源，例如第一方列表或应用内活动。

例如，如果您为漏斗顶部的潜在客户投放互动目标广告，那么您可以重新定位与任何帖子或广告互动的人，或向您的页面发送消息的人。您还可以将视频、目录或事件用作数据源。

转化活动的受众

为了最大限度地提高转化率，重新定位对您的报价表现出高度兴趣的人至关重要。例如，如果您使用潜在客户生成目标投放广告，那么重新定位已打开或提交原生表单的潜在客户是个好主意。

如果您已推广您的目录，您也可以将其用于重定向。创建将您的产品添加到购物车的用户的自定义受众，或使用目录销售目标提供的内置重定向选项。

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