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2020-06-23 17:31:43
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引言

有人简单粗暴地将国产积木品牌称为"仿乐高"，但近年，来自中国的品牌积木，却已卖到了乐高的大本营——丹麦市场。



在积木世界，来自丹麦的乐高是毋庸置疑的全球知名品牌，甚至在很多人的心目中，其就是积木的代名词。但近年来，国产积木品牌迅速崛起，市场份额不断扩大，大有与之分庭抗礼之势。

▌2017年，中国原创积木品牌快乐小鲁班（Sluban）与丹麦零售连锁经销商Harald Nyborg合作，在丹麦的33家连锁商店推出了Sluban的产品。来自中国的积木品牌进入了乐高大本营——丹麦市场，惊动了当地媒体，丹麦电视台专门就此事件进行了报道，在Harald Nyborg商店里，总经理Arne Gerlyng告诉大家："非常高兴有机会向我们的消费者带来这些物美价廉的商品"。 

 
产品专利领域的专家ThorbjørnSwanstrøm说道：Sluban进入丹麦，丹麦的儿童和群众评价颇高，Sluban产品受到当地儿童的喜爱。

 
要知道，因为乐高超高的知名度，许多人甚至将其与积木划上了等号，部分国人甚至简单粗暴地将其他国产积木品牌都称为"仿乐高""山寨积木"。

丹麦电视台的报道中表示：乐高一直都在打击仿品。但他强调，Sluban并不是其中之一，因为乐高和Sluban已达成协议。专家ThorbjørnSwanstrøm解释说，只要产品不侵犯任何知识产权，那该产品就是合法的。


Sluban创立于2004年，一直坚持原创，其自主开发的第三代人仔，区别于乐高经典积木人仔，采用高仿真技术，实现头部、手腕向四周15°、腰部360°旋转；并获得了来自欧洲、北美、东南亚等多个国家的外观专利证书以及在中国的产品著作权。


目前，Sluban已与全球上百家代理商达成合作，国内外市场同时布局，国内传统流通、商超、精品渠道已经成熟，同时出口50多个国家及地区。 


除了丹麦，Sluban在俄罗斯、乌克兰等国的市场营销也颇具成效。

▌"儿童世界"（俄文：Детский мир）是俄罗斯一家老牌连锁玩具专营店，与Sluban达成战略合作，在"儿童世界"的零售产品中，Sluban是除乐高外，占据最大牌面的积木品牌。

 
2018年，Sluban登上了俄罗斯国营电视新年广告

▌Sluban还与乌克兰经销商达成合作，其产品在乌克兰经销商的销售牌面仅次于乐高，2019年，Sluban更是赞助了乌克兰"SLUBAN橄榄球少年队"参加了"橄榄球联盟"比赛。
 
Sluban乌克兰经销商店铺陈列
   
"SLUBAN橄榄球少年队"参加了"橄榄球联盟"比赛

这个16年的老品牌从默默无闻，一心致力于研发、生产，到逐步崭露头角，走出国门，凭借在海内外市场的出色表现，收获众多青睐和关注。现在，快乐小鲁班（Sluban）在国外已占据了大量的主流市场份额，并打响了品牌知名度，将"中国制造"打入国际主流市场。



  • 今年疫情对玩具企业出口造成了一定的影响，快乐小鲁班迅速对市场布局以及产品研发做出了有效调整，公司把精力调到国内，包括产品的研发，也往本土化走。


5月中旬，快乐小鲁班（Sluban）接受央视财经频道采访


助力新华网拍摄抗疫公益宣传短片；并发起《白衣英雄》公益活动


  • 这个澄海积木品牌，最近上了央视~



来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合


备注：本文经中外玩具网编辑转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。



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