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2020-06-22 16:39:06

品牌推广（Sponsored Brands）就是以前我们说的亚马逊头条广告（Headline Search Ads），可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。

品牌推广广告的作用

提高品牌知名度

品牌推广会在搜索结果中展示，有助于提高品牌的曝光度。

增加流量

当亚马逊消费者点击您的品牌徽标后，便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击某个商品后，便会转到相应商品页面。

如何设置品牌推广广告？

1. 与商品推广广告的设置步骤一样，登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告系列。

2. 然后，选择“品牌推广”

3. 填写“创建广告系列”页面“设置”部分中的信息

两种不同类型的品牌推广广告模式

商品集和视频

品牌推广——商品集广告

商品集广告由一个品牌Logo图和三个商品展示位构成。

商品集广告既能向品牌旗舰店引流（Logo位置）又可以向特定产品的详情页引流（ASIN展示位）。

着陆页选择

亚马逊品牌旗舰店vs. 新商品列表页面

有品牌旗舰店且设计过的可直接导到品牌旗舰店，没有的情况下，可以选择导向新商品列表页面，也就是接下来我们要讲的具体步骤。

为广告选择产品

必须选择三个或更多产品才能显示在赞助商品牌广告中。

筛选建议：

转化率高
与广告产品相似或互补
包含不同价格区间
与广告展示的不同Listing或同个listing的不同变体

修改广告的展现方式

品牌名称和Logo

一般是强制上传品牌logo，不能用产品图替代。我们在注册品牌时就要好好设计logo，美观又有吸引力最好。

标题

这里不是指产品标题，而是类似于CTA的宣传标语，吸引客户进行点击，提高转化率。

填写建议：

检查拼写错误和语法错误
避免过多的标点符号，如“!!!”或“?!”
避免随机标点符号，如“Your. headline”。
避免额外的空格，例如“Y o u r h e a d l i n e”
建议采用句首字母大写形式

自定义图片

目前只在手机端展示，类似于品牌店铺的背景图。

图片要求如下：

尺寸至少为1200x628像素
文件大小小于5MB
文件格式为PNG、JPEG或GIF

商品

可以再次选择要进行品牌推广的商品，如果不确定自己的推广商品，可以勾选“优化您的广告”，亚马逊会根据买家的搜索相关度来展示商品。

设置投放方式

展示方式设置好之后，我们需要设置广告的投放方式：关键词定位vs. 商品定位。

在预算充足的情况下两种定位都投放是最好的，具体的设置方式可以参考商品推广广告的投放。

品牌推广——视频

选择想要推广的单件商品，买家点击视频时，他们将被重定向到商品详情页。

Source：amazon.com

根据卖家测试，我们发现使用品牌推广——视频广告的CPC比商品推广广告的CPC低10%，有的关键词CPC甚至低60%！

Source: adlucent.com

视频要求：

分辨率为1920x1080px、1280x720px 或 3840x2160px ；
文件大小＜ 500MB；
文件格式必须为 .mp4 或 .mov；
视频时长必须 6 秒~ 45 秒以内。建议的最佳视频长度为 15-30 秒。

与商品集广告的设置一样，我们在上传视频后，也需要选择设置投放方式。

Tips：虽然亚马逊给出的时长限制是6~45秒。但是这个视频并不是越长越好，买家浏览网页的停留时间并不长，我们要尽早地在视频里展示产品及其特点！

设置完成后，选择【提交以供审核】即可。

以上就是商品推广广告的设置方式，其实整体来说设置还是比价简单的，广告的投放方式是卖家们一直在面对的难题。

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