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目标费用出价策略限期取消,广告主注意及时调整

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2020-06-19 19:45:41
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目录

  1. 什么是动态搜索广告?

  2. 如何投放动态搜索广告?(步骤分解)

  3. 如何优化动态搜索广告数据?


什么是动态搜索广告(DSA)?

我们先来看下官方的解释哈

这类广告是根据您的网站内容来定位广告,填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口,非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的,不但可让广告更加贴合用户需求,而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。如果不使用动态搜索广告,即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告,或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。
谷歌官网


给大家简单摘出来几点:

1. 适合谁?

网站完善或产品数量众多的。如果网站内部都没优化好的,或者产品太少的,还是老老实实自己找关键词吧~


2. 不用干啥?

不用自己找关键字,毕竟搜索广告最烦心的就是找关键词了,不找关键词简直太太太省心了(后期可以和大家说下如果要找关键字,要从哪几个方面入手哈)。


3. 要干啥?

添加广告素材说明,以及一些常规设置;

 



如何投放动态搜索广告(DSA)?(步骤分解)

如何制作包含动态广告组的新搜索广告系列


1. 新增广告系列,选择或不选目标。不选目标并不意味着谷歌不会给你优化这些目标哈,所以少年放心大胆的选吧。


2. 前面选择“搜索”后,类型会默认“搜索”。广告系列命名就不多说了。投放网络可以注意一下,一般没有特别要求,最开始可以默认“勾选”。


另外就是“开始时间”和“结束日期”,这个一般做活动可以提前设置下。比如我现在做618活动,广告肯定会比较多,当天上广告肯定来不及,手动开关又怕弄错。假设618活动从6.12开始预热,6.16开始大促,6.20结束。那我就可以在6.10前搭建完广告,提前让广告过审核。然后把预热期广告时间设置为6.12-6.20,大促期广告设置为6.16-6.20。就不用担心脑抽忘记开/关广告了。


3. ”地理位置“没什么好提,一般都是重点国家单独投,当然小国家懒得拆,放一起也可以。这边要提的是”定位“这个选项有个比较重要的点,我刚开始投谷歌广告的时候觉得很奇怪,为什么我投了美国,怎么有流量溢出到加拿大了,虽然不多,但对我来说没什么用呀,有些甲方严苛一些万一不给结算怎么办呀。

如果你也有一样的烦恼,怕广告溢出到其他国家,就选”位于定位到的地理位置的用户或定期访问该地理位置的用户“吧。


”语言“这个选项很迷了,有时候选对应的比较好,有时候不设置也不错,自己测试吧。”受众群体“是个很大的点,所以我准备跳过,下次单独写一篇哈。


4. 如果想让 Google自动优化出价的话,就选择自动出价策略哈。一般建议是选择目标每次转化费用智能点击付费选项。


但自动出价对广告的操作余地会比较小,所以我有时候会选“每次点击费用人工出价”。但这个可能适合有一定数据累计,大致了解自己广告的cpc情况后选择哈。


5.  添加”广告附加信息“。


 

如何创建动态广告组

1. 对于广告组类型,选择”动态“选项。输入网站域名,并选择网站语言。


2. 为动态广告组命名,设置下出价。然后选择”动态广告定位条件“(可多选)

  • 使用为您的网站推荐的动态定位条件类别

  • 特定网页:可以“使用确切网址”,把网址复制进去就好;或者创建规则来根据网页标题、类别或网址内容选择作为定位条件的网页。

  • 所有网页


 

如何制作广告

1. 系统会动态生成动态搜索广告的”最终到达网址“、"标题"和"显示网址",我们主要写的是广告内容描述,一共就2行,记得2行都要写。


 2. ”广告网址选择“中可以设置下”跟踪模板”和“最终到达网址后缀”。




如何优化动态搜索广告(DSA)数据?

网站内部优化就不说了,说说可以做哪些广告上的优化吧。


  • 广告内容描述:撰写不同类别的广告内容描述,保证格式正确,避免使用一些没有授权的品牌保护词;上新,多测试

  • 附加信息:添加足够的附加信息,比如附加链接,附加宣传信息等等;

  • 着陆页:尝试不同的域名/类目等;

  • 关键字:动态搜索广告虽然可以自动生成关键词,但我们可以通过添加一些否定关键词,规避一些无价值的流量。

  • 出价:如果你觉得其他方面的优化可调控的范围比较小,可以试试采取”人工出价“,可以通过出价来优化cpc/cpa等数据;

  • 受众群体&受众特征:区分受众类别投放,一般从以下几个方面入手;

  • 动态广告定位条件:调整定位条件;

  • 设备:分设备端投放,一般分PC和M端,平板端一般流量比较小,可以剔除或者包含到M端;

 


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