外贸推广:社交媒体营销的优势是什么?
品牌方舟获悉,近日Zara母公司Inditex旗下的三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius分别宣布,从7月31日起停止在线上商店将销售系列商品。今年早些时候,这些品牌关闭了其在中国的所有实体门店。此次关停网店意味着彻底退出中国市场。
Inditex2022财年第一季度财报显示,公司总营收达67亿欧元,净利润达7.6亿欧元,同比增长80%。然而,分析师表示其利润的增加是由于售价上涨。自1月以来,Zara的起价几乎每个月都去去年同期提高10%以上。
尽管Inditex在其大部分全球市场的业绩都取得了不错的成绩,但在中国却是断崖式下降。自进入中国市场以来,Inditex在全国范围内开设了110多家Bershka、Pull&Bear和Stradivarius门店。然而近年来,一直有快时尚品牌陆续败走中国,包括Old Navy、Selected和Esprit。除了疫情限制的影响,也反映了中国消费者偏好的变化——传统快时尚的吸引力正在下降。
除此之外,去年闹得沸沸扬扬的新疆棉花事件也筛了一大波国际品牌出去。一些西方品牌因拒绝使用新疆棉花而遭到中国消费者抵制,就在上个月末,H&M因顶不住疫情和抵制风波的压力,忍痛关闭了15年前在中国开设的第一家门店。目前H&M在中国还拥有362家门店,远低于2021年11月的445家和一年前的505家。
小编✎Irene/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。