Instagram缩减购物功能！社交电商风向已变？

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2022-09-08 14:51:04

卖方通获悉，据Yandex Advertising分析师称，俄罗斯人对在线购买服装和鞋类的兴趣正在增长。2022年上半年，俄罗斯时尚电商Yandex上服装鞋履的订单量同比增长了31%。俄罗斯受到制裁之后，有20%的俄罗斯人开始寻找外国品牌的替代品牌，于是俄罗斯国产服装和鞋类的需求增加了近300%。

反过来，品牌也在加强在数字领域的影响力。截至今年8月，Yandex Business投放广告的小服装店数量同比增长了150%。服装和鞋类的卖家和品牌商在搜索和广告网络中投放广告总额增长了27%。

俄罗斯买家对服装的首选是基本款、运动款和街头风格。飞行员夹克(+43%)、夹克(+27%)、雨披和T恤(各+21%)的需求增长最快。通常，在购买前，人均会进行2-3次搜索查询。买家会分别花7-9天和6天去寻找喜欢的衣服和鞋子。除了价格，人们在选择衣服时还要注意材料和质量。

卖方通了解到，根据Yandex Vzglyad的一项调查，每三分之一的俄罗斯人都会在网上选择和购买衣服和鞋子。20%的受访者表示会在实体店试穿然后在网上购买。选择网购的主要原因是节省时间（69%）和便捷（69%）、能查看评论（58%）以及选择广泛和能对比价格（各占47%）。

小编✎Estella/卖方通

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