大词、精准词、长尾词，这些词怎么投放PPC?

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2020-06-13 16:08:02

1. 什么是Google shopping
Google shopping在http://www.google.com/shopping上发布产品信息。产品信息以图片加文字及价格的方式展示给在Google shopping以及Google上进行搜索的用户。

Google Shopping界面

用户在界面搜索产品时，您的产品广告会出现在页面中。用户通过点击谷歌展示的产品图片，将会直接跳转至您的产品页面，进行购买。

Google shopping界面广告的展示形式

Google Shopping的广告在Google搜索界面的展示形式

点击广告后的展示形式

谷歌会根据产品的出价高低，标题，描述与搜索词相关性等决定您的广告能否被搜索触发展示。

2. 为什么要尝试Google shopping 推广
Google在海外市场份额高，shopping效果好
卖家店铺内的合格产品推广到Google中，带来更多的优质买家。并通过多维度优化，为潜力的产品更多曝光，和点击。
目标人群有较高购买倾向，成单率较高
相对其他渠道，推广成本较低
产品以图片格式展示，更方便用户挑选

3. 历史投放数据展示
DH自投放Google Shopping以来，获得了较好的流量。平均每日可以带来站外展示次数500w+；带来流量点击10w+。通过Google shopping来到DHgate购买的用户中，新用户占比高，成单率高。是表现十分优异的重要推广渠道。

4. Google Shopping站外自主引流与Google Shopping帮助推的区别

5. 如何进行投放
为了让店铺获得更多曝光，现推出Google shopping站外自主引流。您可以创建您自己的Google shopping账户，掌控自己的Google shopping产品推广。
流程：
a) 遵循Google shopping 政策
- 上传没有任何水印，边框和文字的图片。
- 禁止推广违规产品，详情参见：http://seller.dhgate.com/help/c8009/343217.html
b) 上传产品并设置出价。可以为全部产品设置统一出价，或者应用建议出价。
c) 为想主推的热门产品或新品，设定较高出价，以获得更多曝光机会。
d) 提交尽量多的产品，产品量是投放的基础。提交的产品越多，有越多的机会触发展示
e) Google shopping政策要求不允许宣传售卖仿冒产品（包括产品带有品牌商标，logo，盗用官方宣传图片），如被发现会有封停账户的风险。

6. 投放优化需要了解的基本概念
点击(Clicks)：用户通过点击Google Shopping的广告，进入网站的次数
展示(Impression): 用户的搜索触发了广告的次数
点击出价(Bid): 您愿意为用户的每次点击花费的最大费用
平均出价(Avg. CPC): 您为每次点击花费的实际费用（实际花费会小于最高出价）
花费(Cost): 您为广告所付的实际费用。花费=获得点击数*平均出价（Clicks * Avg. CPC）
每日预算 (Daily Budget)：设置每天预计的最高花费
系统会在您的预算范围内尽可能多地展示您的广告。为了帮助确保您的广告可以在极其受欢迎的那几天进行更多展示，您的每日预算会作为平均值来使用：在某一天，您的广告费用可能会超出您的每日预算（最多不超出20%），但是在其他日期，您的广告费用会限制在一个较低的金额，以弥补前面超额支出的费用。
例：若您设置US$100的每日预算，每日的最终花费最多不会超过US$120。如果一个月内不改变每日预算，本月最终花费不会超过100*30=US$3000。
剩余预算(Balance)：剩余预算即为账户余额。账户余额=充值费用+补贴费用-实际花费
加购物车(Conversion)：用户点击了广告，并将产品加入购物车的次数
收益(GMV)：通过您账户的Google Shopping广告进入您店铺并下单的总成交额。
直接收益(Direct GMV)：通过您Google Shopping产品广告，直接购买该产品的成交额总数。
间接收益(Indirect GMV)：通过您Google Shopping产品广告进入店铺，且并未购买该广告产品，但购买了您店铺里其他产品的成交额总数。