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2020-06-05 14:21:19
23


濒临秃头投放组(7)

Blue5

你们新建的广告是在哪个campaign下面啊?乱七八糟根本分不清啊

Blue6

就是第三行还是第四行那个,你自己都点开找找吧

Blue5

Blue6

╮( ̄▽ ̄"")╭

Campaign层级,广告组层级,广告层级,三个词困扰了无数投放新手,如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢?快来和小鲁班一起学习一下吧~


Q

为什么标准化广告活动命名很重要?

  • 便于理解

  • 重要信息一扫便知,无需点击进入查看

  • 便于生成报告及数据分析


活动(Campaign)命名结构


以软件为例:

System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information

系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息


  • System (e.g. AND, IOS)

  • 系统(e.g. 安卓, 苹果)

  • Country (e.g. US, CA, UK )

  • 国家(e.g. 美国,加拿大,英国)

  • Date (e.g. 260619,251218)

  • 日期(e.g. 20200601, 20200718)

  • Objective (e.g. MAI, MAE, RF)

  • 目的(e.g. App下载,App互动,到达率&暴露频次)

  • App Name (e.g. GAME123, GAME456)

  • 软件/游戏名字(e.g. xx游戏)

  • Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)

  • 其他附加信息 (e.g. 促销等其他需求)


Example:

AND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES


这样一来,我们就可以轻易从名字分辨我们的产品:


系统是安卓,投放地点是美国,活动开始日期2018年12月20日,活动目的是手机软件的下载量,软件是Game123,活动是在圣诞节(Christmas=XMas)优惠促销。


同理:

广告组(Adset)命名结构


以电商为例:

Targeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information

投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息


  • Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)

  • 投放目标(e.g. 广泛目标,兴趣定位目标,类似受众,新出的 value based lookalike audience  )

  • Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)

  • 投放平台(e.g. Facebook,Instagram, Audience Network, FB和AN)

  • Optimization (e.g. Install, AEO, VO)

  • 优化目标(e.g. 优化下载/按照,优化参与度/购买活动)

  • Bidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)

  • 竞价方式(e.g.自动,手动,统一价格,控制成本并获得成本内最多结果)

  • Gender (e.g. M, F, Mix)

  • 性别(e.g. 男性,女性,男女不限)

  • Age (e.g. 1824, 2532, 32+)

  • 投放年龄段(e.g. 18-24,25-32,40-65+)

  • Additional Information (e.g. Playable, Test)

  • 其他附加信息


Example:VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test


广告(Ads)层级命名结构


以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information

标题_广告形式_规格_长短_其他信息


  • Title (e.g. Video01, Video02)

  • 标题(e.g. 视频1,视频2 )

  • Format (e.g. Image, Video, Carousel Video)

  • 广告形式(e.g. 图片,视频,轮播视频)

  • Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)

  • 规格(e.g. 方形,静态,景观)

  • Length (e.g. 6s, 10s, 30s)

  • 长短尺寸(e.g. 6秒,10秒 )

  • Additional Information (e.g. Playable, Test)

  • 其他信息


Example:

VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme



那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢?

我们只需要解析Campaign,Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表:

这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响,以便于后期投放优化。


优点


  • 整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告

  • 管理和解析时,无需查看广告便可知道所有重要信息

  • 具有更精细的细分级别(Ads Manager本身没有的)

  • 在创建广告时会有更多的附件工作(归纳/命名)

  • 在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致

  • 需要与外部(经销商,代运营)保持命名规则一致

缺点



好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~

那么还不快上手试一试~


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