亚马逊卖家真是每天都活在提心吊胆中。生怕哪一天就收到亚马逊的小红旗,告诉我listing下架了,店铺被关了,甚至里面的钱拿不回来了。对我来说,每个店铺,每条listing都很珍贵,而之前很经常踩坑,所以对于写申诉信经验也算老道。亚马逊的规则是,不管原因是什么,都先封了你的listing或店铺,然后再听你慢慢解释。我一开始也很慌,后来慢慢摸索一些门道后,资料准备全了,该保证的保证,该怼回去也不会认怂,实在不行找“姐夫”邮箱。这么多次都安然度过了,就是损失挺大的,所以踩过的坑不会再踩第二遍。这是我在费劲三个星期,历经关店,申诉失败等挫折后挽救了一条侵权的listing才总结出来的经验教训。
我在一个厂家那里拿货,他有自己的品牌,但我也不懂,没问他们要授权。结果另外一个卖家告我侵权,亚马逊连夜给我发了小红旗,我的链接直接变狗了,还要求我写POA,否则72小时内关店。
seller performance在邮件里要求我提供店铺信息,产品信息,订单信息,供应商信息,采购发票和授权证明。前面几个自己的信息都很好弄,自己导出订单信息就好了。
后面找厂家开发票,那时候大家都没有经验,开个发票磨磨蹭蹭了几天,我店都被关了。授权证明给得也不是很清晰,导致我第一次申诉也没有过。所以后来我每次必然要求开发票,每张发票都保留着,直到这批货都卖完之后一两个月再集中处理掉,每次找一个产品都要问厂家是不是有品牌,如果有品牌那就赶紧请求授权证明,先把东西拿到手。
其实亚马逊要求你提供的信息无非就是店铺经营信息,产品信息,供应商信息,采购情况,二审需要水电网账单,没有什么很复杂的操作,但很多人提供不出来除了挂靠以外,可能也跟平时没有注意有关系吧。目前这些都是我的习惯,我有一个专门的文件夹放这些扫描件,对自己的每一款产品也有表格进行管理,反正我的sku也不算多,这也算一个工作习惯。
亚马逊虽然很野蛮,动不动就直接下架产品了事,对卖家而言心理负担很严重,但它比较合理的地方在于它对你违反的规则,需要提供的东西还是比较清晰的。如果不清楚还能直接开case问。比如之前收到过的订单激增,我也不知道为什么一个运动产品突然就有人下了上百个,莫名其妙就爆了,我自己只能猜测是不是病毒导致老外特别怕死所以勤加锻炼。但亚马逊的要求是比较明确的,要提供运营时间,销售额,其他渠道信息,订单信息。之前我可能就单纯提供这些信息就算了,但坑踩多了,我在琢磨着,亚马逊要我提供这些信息来做什么。我猜前面的销售额和运营时间是来证明资质和潜力,其他渠道就看有没有相互导流的情况,订单就是为了验证真实性吧。根据我的猜测,我把运营时间放上去的同时还列举了自己之前在“黑五”爆单的情况,说明我这单量增长不是偶然。在亚马逊的销售额除了最近半年的平均值,还附上上一年同期三个月的对比,证明以往在这个时间段是会有一波小高潮,只是这次格外高而已,还附上最近的页面点击量和广告表现,证明最近的曝光真的很多,所以单量多也不是什么稀奇的事情。还有那个最重要的订单,上百个产品在一个订单里,估计应该是什么团购吧,我给买家发了站内信,委婉问了一下他买这么多的原因,我给的措辞是问他买这么多需不需要发票。我本来没有指望买家会回复我,只希望能够截图给亚马逊看到这不是我做的,但买家回复说他们是一个组织,专门买来发给组织里面的成员。这个刚好作为我的证据,人家是团体购买的。当然提供这些信息还不够,亚马逊的POA可是还要行动计划,这个严格来讲不算行动计划,但后面写上一些解决措施,我写的是以后会加大广告投入,同时晒了一些我的采购订单,表示我库存充足,再涨个一倍销量我也能应付。折腾了两个星期亚马逊总算给我回信审核通过,我还能保住这条listing。亚马逊这个团队回复邮件超级慢,中间我还催了两回。我曾经出现过被亚马逊误判的情况,那是一款新品,上架了一段时间出了十几单,来了五个评论,立刻就被说是操纵评论。我第一,二个评论是早期评论人计划来的,其他都是自然来的,这款产品想测评但还没来得及,看到有自然评价当然不需要做测评。