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根据统计数据显示, retargeting（重定向）广告转化的可能性要高出 70%, 平均点击率比标准展示广告高出 10倍。那什么是亚马逊重定向广告？
重定向广告是依据买家之前的某个行为，把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到买家面前。这个行为往往是买家访问了某个网页/或者店铺/搜索了卖家的产品等。
亚马逊的重定向广告只关注访问了卖家的产品或购买过卖家产品的人。
在此之前，向亚马逊以外的客户做广告的唯一途径是通过Amazon Advertising Platform(AAP)。AAP是亚马逊的需求方平台，允许卖家通过第三方网站吸引感兴趣的潜在客户。
使用AAP，卖家只能通过连接到亚马逊的第三方站点(如IMDb)来定位亚马逊客户。因为IMDb是亚马逊旗下的网站，所以亚马逊可以在IMDb上放置广告，以覆盖你的目标受众。
AAP允许卖家创建桌面和移动展示广告、移动横幅广告、移动非页内广告和视频广告。这是建立品牌和产品知名度的好方法。
AAP最大的问题是它限制了卖家可以通过广告接触的客户群的范围。卖家将只能吸引访问亚马逊第三方网站的用户。
Facebook是AAP的一个很好的替代品。这个社交网站可以让你找到和你的亚马逊客户相似的人。你不能专门针对人们的Facebook个人资料，但你可以使用人口统计信息来针对那些适合你的亚马逊用户的人。
这个人口统计信息来自于你的亚马逊数据。你可以获取有关受众群体的基本信息，并将其运用到你的广告活动中。这可以帮助你将对你产品感兴趣的用户引导到产品页面。
重定向广告可以帮助你的业务增长。当人们在网上购物时，他们并不总是准备好立即购买。通过使用重定向广告，你可以让你的受众再次考虑购买你的产品。
当他们看到你的广告，他们会考虑购买你的产品。这通常是你的受众选择购买的最后推动力。
重定向广告非常具有成本效益，可以为你的业务带来丰厚的回报。它使你的ACoS保持在较低的水平，并能够为你的业务获得更好的利润。
如果你已经准备好重新定位亚马逊用户，下面是你可以做的。
01
向站点添加一个conversion pixel
conversion pixel是用来跟踪用户的工具。这可以帮助你了解广告的目标受众。你将接触到更多对你的业务感兴趣的人。
当你使用conversion pixel时，必须包括一个隐私策略，涵盖使用conversion pixel的不同方面。首先，你必须告诉你的受众如何在你的站点上使用conversion pixel。你想让你的用户在访问你的网站时，能够获取他们的某些信息。
当你在你的网站上添加conversion pixel时，你必须强调conversion pixel不会记录个人身份信息。它不会追踪人们的姓名、电子邮件地址、电话号码或任何类似的信息。另外，你不能使用conversion pixel来查找敏感的个人信息。这包括财务和医疗信息。
此外，你必须告知受众，第三方网站可能使用这些conversion pixel向他们显示定制的广告。无论是通过Facebook或其他网站，你必须让受众知道conversion pixel的工作原理。
如果用户不想让你获得他们的信息，可以引导他们选择退出选项。
通过使用conversion pixel，将帮助你的业务增长。更多的人会看你的产品或重新考虑购买它们。它可以帮助你获得转化率，并继续发展你的业务。
02
使用Facebook的自定义受众
如果你使用Facebook通过重定向的广告来吸引潜在客户，则需要其用户自定义功能。这个功能使你很容易找到对你的业务感兴趣的人。
首先创建一个普通的Facebook广告。你可以根据需要设置广告，然后进入自定义受众部分，你可以选择创建自己的目标受众。
亚马逊不会提供大量关于用户的详细信息，但是你可以获得足够的数据来了解目标用户。你可以从亚马逊获取你的受众信息，然后上传到Facebook上的客户数据库。
有了这些信息，Facebook就可以将数据与其用户进行匹配。它将帮助你创建一个符合你的客户数据库的不同特征的受众。
03
创建强有力的广告文案
重定向广告只有在你创造了引人注目的副本才有效。你可以运行几十个重定向的广告，但如果广告不有趣，你的观众不会对它采取行动。
首先，你要使用观众熟悉的图片。你可以从亚马逊产品listing中提取产品照片并使用它。它可以帮助你的用户很容易地识别产品并记住产品。接下来，优化广告标题。你需要添加产品标题，以便你的受众知道产品是什么。
还要确保在登录页面中包含一个动作调用(CTA)。这将引导用户到你的亚马逊产品listing，在那里他们可以购买该产品。你的CTA应该告诉你的观众如果他们点击按钮会发生什么。
通过创建强大的广告文案，你会吸引更多的人点击你的广告，并考虑购买你的亚马逊产品。
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