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美国暴乱升级,卖家却收到亚马逊的封店邮件,当场懵逼...

网商动力
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2020-06-04 07:52:07
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为了给广大卖家们提供更加方便、好用的后台,助力大家海外掘金,亚马逊的更新动作持续不断。从变化后的卡片式后台,到新增的价格健康状态,买家之声功能等等,加上疫情带来的一系列影响,今年的亚马逊注定是不平凡的一年。


前些日子,亚马逊突然爆出一个全新的“Advertising Consle”(广告管理控制台),上一篇文章里我们有分享。我们知道,一直以来,亚马逊大部分的营收,其实来自它的广告业务(居然不是来自我们这些韭菜,惊不惊喜),所以,它会在这一块花费大量时间和精力,也见怪不怪了。不知道你们有没有在亚马逊后台的Feedback按钮呢,这个按钮可以相当于亚马逊的意见箱,想当年小编上班无事之间,一时心血来潮在亚马逊后台写了一句 “你们能不能加上历史操作的功能呢,这样我们就能查看以前广告调整记录了...” 时隔几年,没想到亚马逊真的出了这个功能,虽然已经过了一年,但是小编突然想起来当年提的那个建议,内心一阵波动......


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虽然我知道这并不一定和我的反馈有关系,还是展示一下这个当年小编心心念念的功能吧。


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当然,这些亚马逊的革新,都是过去式了。那么,未来亚马逊广告又会有怎样的变化呢,这里我们做出一些大胆推测,干货来了~~





1. 根据广告展示设备调整竞价



我们都知道,亚马逊广告组里,有个Placement设置,是用来根据广告投放位置调整竞价的,比如搜索结果首页,商品页面等等,这在帮助卖家更有效的测试自己的广告投放效果的同时,也在帮助亚马逊收集广告在不同投放位置的效果数据。


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我们知道,亚马逊Listing和搜索结果在电脑端,平板端和手机端的显示是不太一样的,那广告的展示呢,自然也是不一样的.


PC端:

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手机端:


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所以,针对不同设备,不同投放位置,调整竞价策略,无疑是一个很好的切入点,不仅能够让广大卖家更加细致化的调整自己的广告,也能让亚马逊自身受益,提供对用户更加友好的广告体验。





2. 真正的 “精准匹配” 要来了



我们都知道,亚马逊的广告关键词匹配类型有3种,广泛,词组和精准匹配。关于各种匹配类型,亚马逊官方解释如下:


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由此可见,在亚马逊广告的世界里,所谓的“精准”匹配,并非100%和你投放的关键词一致,而是还包含误拼词,如stationery和stationary,单复数形式,如 knob, knobs,等等。注意:标题和Search Terms里的确不区分单复数,但是这里是指广告关键词,不一样的哦~大家可以用同一个单词的单复数去前台搜索一下,搜索结果会有一些不一样的。 所以,这在某种程度上,的确会影响卖家的广告投放。因此,我们猜测,亚马逊以后会推出或者改善关键词匹配规则,加入真正的“精准匹配”类型。





3. 亚马逊平台将高度统一



我们都知道,亚马逊是一个庞大的体系,旗下不仅普通卖家的Seller Central, 还有亚马逊供应商的Vendor Central(也就是我们熟悉的VC账号), 还有AWS(亚马逊云服务),亚马逊广告服务(其实亚马逊除了我们卖家平时接触到的站内广告,还包含很多其他服务,如DSP平台等。)


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也就是说,亚马逊不仅给我们第三方卖家提供在亚马逊商城的广告服务,它还有亚马逊视频,亚马逊音乐,亚马逊Kindle等等各大亚马逊系的平台,而DSP广告则可以为广告主在整个亚马逊生态系中投放广告,这个量级,是一个亚马逊商城无可比拟的。而我们都知道,VC账号和普通卖家账号,有很多地方,功能都不一致,这可能也是最近后台也一直在更新的原因之一,所以,我们认为,亚马逊在不久的将来,一定会高度整合各大独立平台之间的联系,打通数据,为它们各个渠道的客户,包括我们卖家,提供更好的数据服务。





4. 数据延迟将会减少



作为一名合格的AMZer, 每天检查后台的业务报告是必须滴~但是,几乎所有的运营都知道,亚马逊美国站后台的业务报告是有延迟的,正常情况下是延迟一天,也就是今天的业务报告数据,你得在后天才能下载出来。当然,不排除系统抽风的情况下,你得等更久... 图片图片 


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作为以“客户”为中心的亚马逊,肯定不会察觉不到自己系统的这个缺陷,就算察觉不到,也会听见我们广大运营er的心声~~所以,我们大胆预测,亚马逊后续会持续减少延迟,大家希望这个延迟可以降到多少呢?24小时,12小时,1小时...我们拭目以待!




5. 更加方便,高效的批量操作



亚马逊的批量表,是亚马逊运营们最熟悉不过的工具了,不管是批量上传多变体产品,批量修改产品信息,或者是其他白科技...用处确实挺多。但是,当你在上传多个变体时,比如动不动就20+ SKU的服装(吐血)...要填的信息也并没有比手动上传减少多少,表格也是灰常的不友好。


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再遇上一个网速不好...


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简直就是要崩溃。所以,我们推测,亚马逊后续一定会化繁为简,进一步优化平台内所有的批量操作流程,从而提高卖家的运营效率和平台体验。这一点可以从最近更新的广告批量操作功能看出一点端倪,不知道你们注意到没有,亚马逊广告后台,现在也有批量操作了:


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无论如何,大家肯定都希望平台往好的方向发展,毕竟,大家好,才是真的好嘛~ 好啦,今天的分享就到这里了,谢谢大家~

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