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亚马逊每年有两个销售高峰,最大的是在年底,也就是我们熟知的圣诞购物旺季。
还有一个是在每年的7月,我们称之为“Prime Day”。
亚马逊之所以称之为“Prime Day”,很显然是为了亚马逊的那些Prime会员而设立的购物狂欢节。
我们先来看一下,什么是亚马逊的“Prime会员”。
跟国内电商一样,亚马逊上的购物也必须是先注册会员并绑定个人信息才可以。
但是跟国内的淘宝不同,亚马逊不单单有会员,还有“Prime会员”,“Prime会员”是会员中的“付费会员”。
Amazon Prime是亚马逊2005年开始推出的会员模式,现在只要支付年费119美金或者月付12.99美金,就可以享受一年的Prime服务。
而且亚马逊为了扩展会员数量,还推出了30天免费试用的政策。
目前试用会员的转化率也高达70%以上,足以看出Prime会员对买家的吸引力还是很大的。
那么加入prime会员,对亚马逊买家来说有什么好处呢?
好处还是挺多的。
Prime会员可以免费使用亚马逊的很多Music、Video、Kindle电子书、无限量照片云空间等资源。
Prime会员还可以享受亚马逊的不限订单金额、免境内运费、2日达等会员服务。
另外,亚马逊的很多促销活动,像Lightning Deals等,Prime会员也可以提前开抢。
既然享受的待遇这么丰厚,所以亚马逊Prime会员的数量也是逐年递增。
下图是相关机构统计的Prime会员数量,从图中我们可以看到,亚马逊的Prime会员数量,早在2018年12月底就已经突破了1亿人大关。
而据最先的亚马逊报表显示,截止2020年3月底,亚马逊付费Prime会员数量增加至1.18亿,打破历史记录。
我们再来回顾一下2019年Prime Day会员日的一些销售情况,以期为今年的会员日做一些指引。
在2019年的Prime Day中,亚马逊共销售出1.75亿件商品,第三方卖家在这两日的销售额超过20亿美金。
这个成绩超过了去年黑五和网一的总和,是亚马逊有史以来最大的第三方卖家销售记录。
在全球各个站点的2019primeday销售图中我们可以看到,美国和日本的销量是最大的。
2019年会员日最让大家惊奇的还是墨西哥站点的表现,墨西哥站的成绩甚至达到了和英国站平起平坐的状态。
在商品的折扣中,Prime会员最喜欢的当然是质量好、折扣大的商品。
在两天的会员日中,成交量最大的是折扣区间为25%-50%,其次为10%-25%。
低于10%折扣的商品则很难吸引到买家的注意力。
在商品的价格区间中,超过50%的商品价格是低于25美金的,而50美金以下的成交产品的比率超过70%。
尤其在今年欧美疫情大流行的背景下,囊中羞涩的国外买家的购买力比去年降低了不少,预计今年的Prime Day促销还会是以低价产品为主。
在去年Prime Day的类目分类中,销量最大的当属电子产品、衣服首饰和家居厨房三大类目。
在欧美疫情的大背景下,预计在今年Primeday期间,Health,Household&Baby care类目和Sport类目的销量会有不小的提升。
而去年热销的Clothing,shoes&Jewelry类目,因为是属于非必需品的范畴,预计销量会比去年会员日的销量会有不小的下跌。
以上就是对去年的Prine Day的一些主要销售数据的复盘与分析。
今年受疫情的影响,截止发稿时,亚马逊还迟迟未公布Prime Day举行的具体时间。
有消息说会在7月底,也有消息说可能在8月初,总之还没有官方的确切答案。
对于卖家来说,Primeday虽然销量飙升明显,但是那也只是对于头部那些优秀的listing而言。
如果你的商品在平时都没什么销量,你渴望在Primeday能实现翻身或者清仓,那基本上相当于是天方夜谭般的想法。
卖家要做的工作,不在于Primeday那两天,而在于一年的365天。
用心做好产品,Primeday才能带给你收获。
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