新品上架后，应该把握什么样的运营节奏

《Tiktok/抖音全球用户数据统计合集 》-来源国外网站

TikTok关键统计汇总

• TikTok 全球活跃用户估计为8亿。

• TikTok在2019年下载了7.38亿次。

• TikTok的总下载量超过15亿–使其成为2010年代下载次数第七高的应用程序

• 据估计，TikTok / Douyin用户群中有57％来自中国

• 印度是TikTok下载的最大市场，在2019年（如果不包括中国Android下载），为3.23亿。

• 2019年有4600万美国TikTok下载。

• 美国只有9％的互联网用户使用过TikTok，其中5％的用户对此感兴趣。对于青少年用户，这一比例上升到49％

• ByteDance报告了中国的抖音400日活跃数量，并声称68％的中国社交媒体用户 59％的智能手机用户是抖音用户

• 截至2018年8月，Musical.ly与TikTok合并时拥有1亿用户。

• 歌手Loren Gray是TikTok上关注最多的人，拥有近4000万粉丝

• 在抖音上，关注人数最多的是演员，模特和歌手Dilraba Dilmurat，拥有约5500万关注者。

• Android TikTok用户在2019年花费了680亿小时使用该应用程序。

• 在TikTok上每10分钟观看一次，中国就有八分。

• TikTok的平均每日时间估计为45分钟。

• 美国用户平均每天打开TikTok 8次，平均每次会话不到5分钟。

• 印度用户每天使用TikTok花费38分钟。

• TikTok的一周保留率达26％。

• 2018年末全球网络索引研究发现，上个月有55％的TikTok用户上传了视频，而观看过一个视频的68％

• TikTok 2019年收入达到1.769亿美元（不包括非iOS中国收入）

• ByteDance控制着中国数字应用市场的23％

• ByteDance成为全球市值最高的私人创业公司，在由软银牵头的30亿美元投资回合后，其估值达到780亿美元。

TikTok用户统计

TikTok 以39种语言在全球150多个市场上提供。最新的官方统计数据表明，全球有5亿个TikTok用户（每月活跃用户）。

然而，5亿的数字可以追溯到2018年7月的官方公告。ByteDance近期没有发布过任何内容。我们可以假设，鉴于其巨大的知名度，这个数字更高。在2019年9月，TikTok副总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）表示，虽然这一数额不超过10亿美元，但也不是其一半。

Hootsuite和We Are Social将数字定为8亿。这将使其成为全球使用量排名第六的社交应用。仅Facebook的各种资源，YouTube和微信排在其前。值得注意的是，它已经超越了腾讯的QQ和QZone。

TikTok用户与其他主要应用

资料来源：Hootsuite

App Annie的《 2020年移动状况》为我们提供了根据用户数量排名的应用程序排名，但没有冷酷的数字。这使TikTok在全球用户中排名第六-最高的不属于Facebook或腾讯。

我们知道，Instagram拥有10亿用户。支付宝在2019年第三季度的八位用户中记录了7.85亿用户。这有助于我们稍微缩小范围，并引起钱德利（Chandlee）的暗示，即TikTok的用户群正在攀升至10亿。

2019，Android和iOS上最常用的应用

资料来源：App Annie

据估计，TikTok 抖音用户群中有57％来自中国。

TikTok下载统计

我们可以更清楚地说明下载统计信息。这些毫无疑问地向我们表明，2019年是TikTok的一年。

根据AppTrace的调查，TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位。自（截至2020年2月）以来，它一直排名前20位，目前排名第四。

Sensor Tower的统计数据显示，2019年全球TikTok的下载量超过7.38亿次。这与2018年记录的6.55亿次下载量相比有显着增长.TikTok的下载量在2019年11月突破15亿门槛。

下载活动在第四季度达到峰值，当时该应用程序被下载了2.19亿次。TikTok似乎显示出全年下载量呈上升趋势。由于似乎从2018年最后一个季度开始溢出了热情，这种模式在2019年被打乱了。

截至2019年底，TikTok总计下载了16.5亿次下载。2019年的下载量占总下载量的44％。

TikTok首次下载，2016年第二季度– 2019年第四季度

资料来源：Sensor Tower

印度是2019年的第一大下载市场（仅计算iOS App Store和Google Play Store的下载量），下载量为3.23亿次，占总数的44％。

尽管事实是，TikTok实际上在该国已被暂时禁止，但在2019年4月已经实施了两周。立法者认为，该应用程序会将儿童暴露于色情内容，性掠食者和网络欺凌中。

TikTok设法说服当局，它已经加强了法规，并且该应用程序及时回到了iOS App Store和Google Play Store。这项禁令使该应用程序损失了大约1500万新用户，这在TikTok看来是迄今为止最好的一个月，直到这个南亚大国为止。

市场对TikTok的重要性显而易见。10月，它在印度启动了一项教育计划，这是该应用程序中的首个此类计划。当然，这表明一个应用程序希望保留在一个国家的好书中。

尽管没有包括在这些数字中的第三方Android下载是迄今为止中国最大的下载渠道，但TikTok的本地市场仍然录得约5200万次下载（占总数的7％）。美国位居第三，占6％，即4,600万。

Priori Data提供的另一套TikTok统计数据显示的数字略低（尽管这些统计数据仅适用于2019年11月1 日）。印度仍然遥遥领先，下载量达到1.906亿。美国位居第二，记录了4100万次TikTok下载。这使其在土耳其（2,320万），俄罗斯（1,990万）和巴基斯坦（1,950万）的集群中领先。

这些统计信息涵盖了总共44个国家/地区。目前尚不清楚这些国家是否包括中国。

在大多数这些市场中，Android下载占了几乎所有下载量，但美国除外，iPhone用户占主导地位。在俄罗斯，iOS用户的比例略高，尽管比例仍然相对较小。

2019年按国家划分的TikTok下载量

资料来源：Statista

根据App Annie的说法，就下载量而言，TikTok是2019年加拿大和印度的顶级应用程序，在美国和英国排名第二。

总体而言，TikTok在全球下载量中排名第四。仅Facebook属性（Messenger，Facebook和WhatsApp）下载得更多。这些统计信息指的是Google Play商店和iOS App Store-因此将排除大多数中文下载（第三方Android）。

2019，iOS App Store和Google Play商店中下载次数最多的应用

资料来源：App Annie

但是，在了解2010年代下载次数最多的应用程序之前，我们无法全面了解TikTok所产生的影响。尽管TikTok仅在2016年在中国发布，但次年在国际上发布，但仍以某种方式成功成为10年内下载量排名第七的应用。

前面只有四个组成Facebook稳定版的应用，Snapchat和Microsoft的Skype功能。后面呢？Twitter和YouTube，不少。

再次，这些数字将不包括中国的第三方下载量-谁知道TikTok可能具有多高的功能（其他一些中国应用程序，尤其是微信）也可能会如此。

2010年代，iOS App Store和Google Play商店中下载次数最多的应用

资料来源：App Annie

在2019年正式的iOS下载图表中，TikTok排名第四，该图表仅限于免费应用程序。

TikTok在2018年取得全球成功的道路上进展顺利。SensorTower报告说，2018年的下载量超过了Instagram报告的4.44亿个下载量。TikTok的总下载量在2019年初突破了10亿大关。

根据此应用程序的下载数据，TikTok是2018年iOS上下载次数最多的非游戏应用程序，也是Android（仅适用于Google Play商店）上下载次数排名第四的应用程序。它的总体全球定位反映了后者，后者所占的用户比例比前者高得多。

最多下载的应用程序2018

资料来源：Sensor Tower

就2018年全球下载量而言，App Annie还将TikTok放在整体第四位。然而，苹果自己下载次数最多的2018年应用程序排行榜将TikTok的排名降低了一点，排在第 16 位。

美国的TikTok

就TikTok在美国的用户群而言，路透社在2019年11月报告的数字为2650万，尽管这似乎有些偏低。

另一方面，第二个月App Ape Lab的Android用户数量将达到1000万，这将使它感到高兴。从略高于250万的点开始，这表示美国Android TikTok用户在2019年期间实现了可观的增长。

资料来源：App Ape Lab

截至2019年12月，有多少百分比的美国人使用或计划使用TikTok？

资料来源：eMarketer

当然，青少年用户的数字更高，其中49％的用户在上个月使用了该应用程序。但是，这比使用Snapchat的67％，使用Instagram的74％和使用YouTube的90％低。

TikTok在亚洲

全球网络指数的统计数据显示，TikTok的渗透率似乎是亚洲最高的，该地区16-64岁的用户中有超过三分之一拥有该帐户。世界其他地区之间的差距不大，渗透率介于12％（北美）和10％（拉丁美洲和欧洲）之间。

TikTok 2019年第二季度按地区渗透率

截至2019年6月，估计印度TikTok每月有1.2亿用户。但是，不仅仅是该应用程序在印度流行。

《海峡时报》在2019年5月报道称，TikTok在东南亚的下载量为1.9亿。在这些国家中，印度尼西亚位居榜首，当时下载量为8,100万，约占总数的42％。

到2019年12月，App Ape Lab为我们提供了一个稍微保守的数字，印度为7500万用户（仅Android）。这实际上比印度TikTok用户的年度峰值有所下降，每月活跃用户近8000万用户登录九月。尽管如此，印度TikTok MAU一年的增长率仍约为50％。

它在印度尼西亚的600万MAU和在韩国的300万MAU似乎也偏低。无论我们能否以这些TikTok用户数量为代表，我们至少都可以绘制出2019年用户增长的图表。

这些数字仅适用于Android，尽管这只会对韩国MAU产生重大影响。

印度，印度尼西亚和韩国的TikTok用户，Android，2019年

资料来源：App Ape Lab

对于字节跳动，该区域显然是重要的区域。TikTok宣布与东南亚13个国家/地区的点播视频播放器iFlix建立合作关系。这将使iFlix“小吃库”中的TikTok剪辑可供选择。这是TikTok首次尝试通过顶级视频播放器吸引受众。但是，TikTok 编译在YouTube上很常见。

在2019年11月，TikTok举办了一场名为`` 全明星东南亚''的才艺竞赛。302,000名参赛者参加了比赛，评委包括来自该地区的众多歌手，演员和电视名人。奖项分为三类：由HT频道赢得的表演，由Yanyan de Jesus赢得的才华，以及由Dao Thi Quynh赢得的生活方式。

2019年7月在新加坡举行了针对该地区的营销会议。

TikTok（抖音）在中国

截至2020年1月，抖抖音在中国的每日活跃用户数目前为4亿。相比于2019年1月的2.5亿，这一数字有所增长.字节跳动表示，中国68％的社交媒体用户在使用抖音，59％的智能手机在使用智能手机。这些数字将在2020年之前增加。

根据之前的数据，抖音在2018年6月的月活跃用户数为3亿，其中每天有1.5亿登录抖音。据中国媒体报道，到同年11月，月活跃用户增加到4亿，日活跃用户增加到2亿。

总体而言，短视频格式在中国是一项大业务，截至2018年底，占全球人口最多的国家在线时间的9％。

根据WalktheChat发布的数据，豆音在2018年第一季度超过了快手，成为中国最受欢迎的短视频应用程序。

2019年6月的QuestMobile数据表明情况仍然如此。目前，抖音的每月用户数量为4.86亿，远远超过了快手的3.41亿用户。我们应该注意，字节跳动的统治并不以TikTok结束。其西瓜（更侧重于搜索，最多可录制五分钟的视频）和火山（直播）应用程序，分别拥有131和1.06亿用户，分别是使用率最高的第三和第四短视频应用程序。但是，两者都在快手后面有一段距离。

媒体巨头腾讯和百度排在最后，他们的应用程序在活跃用户数量方面落后一些。唯一的例外是腾讯的微视，它不落后于字节跳动的应用程序。微视的突出特点是其歌词和字幕匹配，并可以访问大型QQ音乐库。

该图从左到右显示了字节跳动的抖音，西瓜和火山小视频。快手; 腾讯的微视和火锅视频；以及百度的《好看视频》和《全民小视频》。

活跃用户，中国顶级短视频应用，数亿。

资料来源：QuestMobile

eMarketer预测，到2023年，中国的活跃抖音用户总数将增至5.56亿，占中国移动用户的60％。

2018年至2023年中国的抖音用户

资料来源：eMarketer

字节跳动的视频应用程序在中国的综合渗透率在2019年9月为72.1％，而快手为42％。对于更具体的抖音统计，我们可以参考字节跳动的59％的智能手机用户和68％的社交媒体用户的渗透率数据（如上所述）（允许这些数据来自不同的数据集）。

上文提到的数据显示，截至2018年6月，抖音的市场渗透率达到30％，而快手的市场渗透率仅为25％。

短视频应用在中国非常流行。在2019年第三季度，此类应用的用户数量达到8.1亿。这表示同比增长了25％。

TikTok人口统计

据路透社2019年11月发布的数据，美国60％的TikTok用户年龄在16-24岁之间。

MarketingCharts TikTok数据（2019年3月）发现，美国超过50％的TikTok用户年龄在18-34岁之间-18-24岁和25-34岁之间的比例几乎相同。不过，有趣的是，我们仍然发现四分之一的美国TikTok用户年龄在45-64岁之间。因此，它的吸引力不仅限于孩子们……

我们应该注意的是，这些数据不包括18岁以下的人群，这显然是TikTok的关键人群-当然，可能会重塑该数据。

我们还将获得TikTok用户收入的快照。我们发现家庭收入超过100,000美元的人群中使用率较高（占用户的37％）。那么，TikTok似乎是一个轻松自在的应用程序-对于想成为TikTok营销人员的人来说，无疑是一个令人信服的案例。

另一方面，美国TikTok用户的30％报告其家庭收入为40,000美元或更少。我们可能会假设其中有些人是尚未获得收入的学生，或者是处于职业生涯早期的学生。

美国TikTok用户人口统计

资料来源：MarketingCharts

App Ape Lap还发布了美国TikTok用户的人口统计数据细分，尽管仅限于Android用户-显然，这在Apple本地市场上大大减少了样本数量。

有趣的是，这些统计数据表明，女性TikTok用户在美国远远超过男性，比例约为2：1。有趣的是，性别不平衡在青少年类别中最为明显，在该类别中，我们发现TikTok用户的比例最高。

从某种程度上讲，最大的人口统计数据是十几岁的女孩-如果您正在尝试进入美国市场，那么TikTok很可能是实现此目标的渠道。

三分之二的美国TikTok用户年龄在20岁左右。在美国，TikTok无疑是年轻人的应用程序。

美国TikTok用户受众特征，Android

资料来源：App Ape Lab

该代理商还向我们提供了印度，印度尼西亚和韩国的TikTok用户的人口统计细分。

与许多应用程序一样，印度的TikTok用户群是偏斜的男性，比率不算太远，为10：1。

在韩国和印度尼西亚，我们发现女性用户略有倾斜。

在印度，使用率在20多岁的用户中最为普遍。有趣的是，我们看到30多岁的用户超过了青少年用户。因此，这里的景观是不同的。

印度尼西亚的TikTok用户呈现出更为典型的模式，随着年龄层的增长，使用量也在下降。在韩国，这种模式并非典型。40多岁的用户是最大的受众特征，其次是30多岁的用户。

该应用程序的使用率在20多岁的用户中最低，其中20岁的男性用户是最小的受众特征，其次是男性青少年。超过50岁或以上性别的用户数量都超过了后者。

印度，印度尼西亚和韩国的TikTok人口统计

资料来源：App Ape Lab

我们还为日本的用户群提供了细分。这是一个相对较小的样本，只有600万用户，尽管这个富裕，高度数字化的亚洲人也许可以向我们表明TikTok在特定市场条件下的成功。

在这里，我们看到了几乎完美的性别分裂。有趣的是，使用情况似乎在各个年龄段中平均分配，而对年轻人口的权重仅占很小的比例。有趣的是，大约40岁的用户和20岁的用户一样多，在大概30年代以职业为中心的人群中，使用率略有下降。但是，青少年用户是最大的选区。

青少年用户也显示出最严重的性别失衡之一，明显偏向女性。在老年人口中，我们看到相反的趋势。

日本TikTok人口统计

数据来源:AppApeLab 

在巴西和德国（据估计大约有300万Android TikTok用户），TikTok用户偏向女性。在巴西，这一比例尤其接近2：1。

巴西和德国的TikTok人口统计

资料来源：App Ape Lab

虽然TikTok的用户通常是流行想象中的青少年，但在许多市场中情况却越来越少。在中国，沙特阿拉伯，印度尼西亚，马来西亚和阿联酋，25-34岁的用户数量超过16-24岁的用户。

抖音人口统计

根据全球网络索引TikTok的统计数据（于2019年8月发布），中国的抖音用户往往比其他地方的TikTok用户年龄稍大。在中国境外，TikTok用户的43％年龄在16-24岁之间，而在中国，超过60％的用户年龄在25-44岁之间。

艾瑞咨询的人口统计数据为我们提供了截至2019年9月的抖音用户的快照。

根据这些统计数据，男性抖音使用者的数量仅占女性的52％至48％。我们可能要记住，这与中国的出生率略有不同，中国目前的出生率是115：100，其中男性占优势。

在年龄方面，最能代表年龄的人群是25岁以下的人群，占用户总数的近三分之一。31-35岁的人数超过25-30岁的人数，尽管相隔不远（26.1％至24.8％）。我们发现，年长用户的情况明显不同，超过40岁的用户（低临界点）仅占5.4％。

就“城市等级”而言，抖音的使用集中在较大的城市地区，二级城市占抖音用户的近四分之一。这些紧随其后的是新的1级和3级城市。他们之间的三个用户占了抖音用户的三分之二以上。

最大的一级城市（上海，北京，广州）仅占抖音用户的11％。只有少数城市符合一级标准，因此实际上更接近于更广泛的人口代表。这表明抖音是一种全国性的现象，不仅限于技术先进的大城市的早期采用者。

但是，这有其局限性。在四级和五级较不发达但人口稠密的地区，其使用水平明显较低，而三级城市的数字优势可能有助于其在抖音用户中的较大份额。

我们可能会补充说，我们正在这里查看未注释的数据集。城市层级系统是一个非正式的系统，城市根据您的要求在各个频段之间移动。层的数量也各不相同-通常以第3层结束。我们这里的数据处于更细粒度的级别（尽管完全不科学）。尽管个体规模较小，但较低的乐队往往会容纳更多的城市，因此会有更多的人。

抖音人口统计资料，2019年9月

数据来源：艾瑞咨询

要获得比这还难的更全面的最新数据，因此，在我们掌握一些数据之前，我们将看一下由数字代理商WalktheChat发布的（又称Aurora Mobile）的一些较旧的数据。它来自不同的来源，因此显然不能与上述内容直接比较。

在这个阶段，我们已经看到抖音用户相对分散在全国

但是，总体而言，最大的用户百分比来自所谓的二级城市（南京，重庆，大连等）和四级城市（至少较小的城市-至少以中国的标准），这两个城市都声称三分之一的用户。

下期分享Tiktok使用情况，以及视频发布的内容分布。