2022年中国跨境电商行业研究报告,B2C品牌化多渠道布局趋势
随着各个平台对于用户的隐私问题的重视,广告主能够获取到用户的信息越来越少,这就导致一个很大的问题,广告投放出去回收到的的信息不准确,作为优化师,没有充足的数据,就没有办法准确定夺下一步的广告策略。
作为优化师的好伴侣——GoogleAnalytics(GA)在广告投放中发挥了巨大的作用。对于跨境电商独立站广告优化师而言,GA报告也可以提供更好的广告优化方向,找到合适的受众、着陆页和广告素材。
通常一位广告优化师可以从GA了解以下问题:
不同的渠道为网站带来的流量数量
哪个渠道引荐流量比较多?
网站浏览者大多来自哪个国家或地区?
不同渠道浏览者所带来的转化次数
通过了解这些问题,有助于广告优化师更好地控制投资预算、定义目标受众、实现营销精准投放。
对于优化师而言,如何正确使用GA监测自己的网站及广告,成了至关重要的一环。本期内容四海将带领各位优化师,一起来学习一下如何使用GA准确溯源订单来源。(我们的目标是:永不丢单!!)
“巧妇难为无米之炊”。早在IOS14版本迭代之前,优化师们就一直在努力匹配GoogleAnalytics和Facebook广告管理器中的设备ID。同时,也希望借此能够打通这两个平台的数据,从而及时将Facebook后台收集到的广告效果,同步至GoogleAnalytics完成进一步分析。
借力Google分析神器,Facebook等外部投放渠道数据回落,具体同步方法大致有以下几个步骤:
1、创建可跟踪链接
在GoogleAnalytics中跟踪Facebook营销活动的第一步是为目标广告生成URL参数。简而言之,URL参数可以收集更多信息,是衡量和跟踪性能的最有效方法之一。而构建URL参数的最佳方法是使用GoogleCampaign URL builder。
具体操作层面,需要你在Facebook广告管理器中,构建新广告或编辑现有广告时候选择自定义其URL参数。在URL参数部分下,单击蓝色的“构建URL参数”。将出现一个窗口,您可以在其中轻松设置动态URL参数。
2、创建Facebook广告
建立了可追踪URL链接之后,就需要在Facebook上创建广告啦!如此一来,一旦消费者点击相应URL链接,你就可以在后台收集到衡量消费者行为的数据了。
具体操作层面,需要你在Facebook广告管理器中,选定“Facebook”作为campaignsource。完成这一步骤之后,GoogleAnalytics便会默认开始同步Facebook导入的后台数据。
你可以选择“ppc”作为媒介来指定流量为付费流量,同时也可以在活动来源和媒体参数方面进行自定义设置,从而细化到追踪Facebook某一则广告活动带来的营销效果。
3、将Facebook广告链接同步至GoogleAnalytics
此时,你需要打开GoogleAnalytics操作界面,在推荐人栏目下找到facebook.com并尝试搜索刚步骤2创建的营销活动。
需要注意的是,在没有得到具体指示的情况下,GoogleAnalytics会默认将你帐号中所有Facebook帖子的访问量汇总在一起统计。如果要确切地知道哪些Facebook营销活动/营销活动集成功引流,你只需明确Facebook广告中使用的URL参数,便可以有针对性地仅仅解析该URL参数对应的营销活动带来的曝光、浏览等统计数字。
如果需要细化到某个营销互动,那么具体操作层面上,需要你在Facebook后台活动名称字段的下拉列表中选择目标{{Campaign.name}}。
随后,Facebook将动态填充当前广告活动名称,从而让你的填表过程简单省时。接下来,你需要为营销活动/营销活动集添加步骤1创建好的URL参数,并选择{{adset.name}和{{ad.name}}。
如此一来,Facebook就可以自动将你现有的Facebook活动命名约定插入到指定的URL参数中,并在后台同步数据到GoogleAnalytics中进一步分析啦!
温馨提示
如果要追踪多个营销活动数据的话,建议在本地存储一份包含所有URL参数的Excel表格,并清晰标注这些URL参数插入的Facebook活动命名约定,从而一方面确保后续GoogleAnalytics中分析时了解哪些数据体现了哪些广告活动的营销效果,另一方面也能保持URL参数命名约定的一致性以免在命名层面造成额外的错误率。
我们可以把GA和Google广告账户绑定起来,这样我们就能查看分析我们广告的成效。但是我们需要注意的是,绑定的用户需要有Google广告的管理员权限和GA的修改权限。
1、在GA里面绑定Googleads