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2020-05-27 20:09:46
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内容提要

震惊!亚马逊在两年内将其自有品牌产品数量增加了两倍。服装、配饰和鞋类占亚马逊自有品牌产品的一半,而两年前这一比例为四分之三。




零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave 的一项新研究显示,亚马逊大幅增加了旗下自有品牌的产品数量,并在服装和配饰以外的领域大举扩张。


研究称,亚马逊现在提供来自111个自有品牌的22617种商品,是2018年6月6,825件自有品牌商品的三倍多。




亚马逊自有品牌类别占比


服装、配饰和鞋类产品占亚马逊品牌产品的12222个,占54%。两年前,这类商品占亚马逊自有商品的四分之三,这表明亚马逊正迅速将自有品牌拓展到新型商品领域。


其他拥有大量亚马逊自有品牌产品的类别包括:家庭和厨房(3409),杂货和美食(1820)和家居装饰(1104)。


在服装和配饰领域(不包括行李和其他旅游相关商品),亚马逊自有品牌的11995件商品中,女性商品占了近60%。男士服装几乎占了总数的四分之一。




根据DataWeave/Coresight的报告,亚马逊总共为女性提供了7071种自有品牌产品,包括服装、手袋和钱包、鞋子、孕妇装、大码服装和珠宝等。




较小的品牌针对特定的受众


亚马逊的六个品牌各自提供1000多种产品。位居榜首的是AmazonBasics,提供从电池、灯泡到咖啡机和办公用品等多种日常产品,共4152种产品。然而,CoresightDataWeave表示,在亚马逊的品牌中,有78个品牌提供的产品不超过100种,其中45个品牌的产品少于25种。



报告称:“因此,亚马逊在自有品牌领域的战略,似乎是通过关键的多品类品牌提供全面的低价产品,同时通过更专注的品牌服务于特定的客户群。”



亚马逊自有品牌产品的平均价格为32美元,“表明了整个中端市场的定位”。但也有一些例外,比如珠宝品牌Amazon Collection的平均售价为179.50美元,正装品牌Social Graces的平均售价为109.90美元。


在亚马逊知名度较高的品牌中,AmazonBasics的平均售价为61.80美元,女装品牌Lark & Ro的平均售价为37.10美元。




亚马逊自有品牌客户满意度高


该报告说,顾客似乎大多喜欢亚马逊的品牌:“平均而言,亚马逊自有品牌产品的顾客评分为4.3星(满分为5星),表明整体客户满意度很高。”不过,报告没有提到亚马逊自有品牌产品的销量。


去年来自研究和咨询公司Gartner的L2部门的一份报告发现,亚马逊自有品牌的家居产品占亚马逊最畅销产品的14%,男装占7%。但在消费者对品牌意识更强的地区,包括医疗保健和宠物食品,传统品牌的表现更好。


编译/美鸥网  Yuan.



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