如何与YouTube网红合作以增加品牌知名度
曾经是迪士尼宝座的继承人的凯文·梅耶尔（Kevin Mayer ）离开了老鼠之家，经营着另一种娱乐公司：TikTok。
TikTok的母公司字节跳动（字节跳动）周一宣布，迈耶（Mayer）将出任令人难以置信的视频应用程序的首席执行官，并兼任字节跳动的首席运营官。Mayer似乎很适合TikTok –迪士尼的社交媒体业务有限，而且TikTok不是传统的娱乐公司-但随着TikTok面临监管问题，许可问题以及Facebook和Google 等巨头的竞争，Mayer的历史TikTok确实需要谈判在好莱坞和华盛顿的大笔交易并建立关系。
梅耶（Mayer）担任新职务时承担着广泛的责任。根据一份新闻稿，他将负责字节跳动的“企业开发，销售，市场营销，公共事务，安全，审核和法律事务”以及全球发展。他还将负责监督“音乐，游戏，Helo”（这是在印度非常流行的社交媒体应用程序）以及“新兴业务”，并帮助扩展TikTok的规模超过了过去三年中已有的社交媒体应用程序。
至少在TikTok内，梅耶（Mayer）在迪斯尼的经验似乎使他成功。他以迪斯尼“直接到消费者与国际”组织的负责人的名字而出名，负责监督迪士尼Plus的发行。在过去的几年中，梅耶还协助策划了迪士尼的四项重大收购：皮克斯（74亿美元），卢卡斯影业（40.5亿美元），漫威影业（42.4亿美元）和21世纪福克斯（713亿美元）。
这种背景使Mayer对如何与其他公司和顶级人才合作有着至关重要的了解，这是TikTok在与唱片公司和艺术家进行交火时所需要的。据彭博社报道，音乐行业的三个最大唱片公司要求在2019年4月在TikTok上使用其歌手的歌曲获得更多收入，从而导致TikTok与整个行业之间的摊牌。长期交易仍需解决。
梅耶（Mayer）是一位高管，在激烈的竞争压力下表现出色，随着最大的社交媒体公司开始吸引TikTok的受众，这将有助于平台的发展。根据与The Verge共享的eMarketer数据，2019年TikTok的美国用户数量增长了97％，从1880万增加到3720万。在2020年初，增长放缓，但这是在大流行之前。
现在，随着社交疏离做法的出现，随着越来越多的人下载该应用程序，TikTok再次看到了增长的高峰。eMarketer Insider Intelligence的首席分析师Debra Williamson表示，该公司仍处于“发展业务的初期”，因此拥有在娱乐视频方面具有深厚背景的人是一种资产。
字节跳动仍在中国境内赚钱，所以Mayer的主要目标之一就是使TikTok迅速增长的用户群变成可盈利的公司。 分析公司Innovid的首席技术官Tal Chalozin告诉The Verge，目前，TikTok的主要收入来源是广告，“它不是[Mayer] DNA的一部分，也不是他的长处。” 梅耶尔的任命暗示了一些分析师的观点。TheVerge谈到TikTok对探索各种收入途径非常感兴趣。
“ TikTok的核心是一种视频媒体，”威廉姆森告诉The Verge。“有道理的是，如果他们想进入原创内容，那么他们就有很好的基础，因为人们已经开始使用TikTok观看视频。从Mayer的背景来看，它与TikTok可能要做的事情非常吻合。”
TikTok已经在探索制作视频的机会，例如与一些最大的创作者一起制作真人秀。威廉姆森说，梅耶尔可能没有一个社交媒体应用程序的首席执行官会期望拥有的社交媒体经验，但是他在世界上最大的娱乐集团之一工作的时间对于TikTok来说是宝贵的见解。梅耶（Mayer）也了解知识产权的重要性，尽管TikTok不太可能突然尝试收购一家大型工作室或网络，但将其最大的明星变成特许经营者也是有可能的。
梅耶尔还面临着一个完全独立且同样巨大的挑战：在国会眼中，使TikTok看上去是一家合法公司。由于其起源于美国，美国参议员已经将字节跳动追捕了几个月，并警告该应用程序可能对该国构成安全威胁。TikTok的前任负责人朱Zhu（Alex Zhu）消除了担忧，并试图与政府打成一片，但美国的行动已成为对该公司的真正威胁。
TikTok最近尝试与更多的美国团体合作以建立信任。它于10月聘请了一家独立的美国律师事务所来审查内容审核做法，并在其洛杉矶办公室外设立了一个透明中心。该公司还与儿童安全专家一起在美国开展业务，以防止剥削，并雇用许多人与华盛顿特区的议员保持定期联系。威廉姆森说，拥有“像凯文·梅耶尔这样的高管为该公司提供了一个可以真正驾驭监管世界细微差别的人”，参议员已经开始采取这种行动。
梅耶宣布后，参议员乔什·霍利（Jo -Hawley）（R-MO）在推特上说：“ TikTok之前曾告诉我，他们无法参加听证会，因为高管位于中国。” “但是这位新任高管住在美国。我期待着他的来信。宣誓下。”
即使Mayer的履历令人印象深刻，但对于他是否有能力领导高层团队的问题，仍然存在挥之不去的疑问。当梅耶（Mayer）被辞去迪斯尼（Disney）首席执行官的工作（去鲍勃·查佩克（Bob Chapek）参加演出）时，报道表明梅耶缺乏运营经验的部分原因。先前的报告表明，梅耶很难成为老板和同事。两者都是担任首席执行官的人所需要的资产，但查洛辛认为，这些都不像在当前时刻可以看到的人那么重要。
“来自Facebook，谷歌和其他公司的竞争即将到来，他必须向字节跳动证明自己可以继续获胜，”查洛辛说。“首先，凯文是一位了不起的战略家。那才是重要的。”
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