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解读欧洲电商
盘点西班牙电商市场中最畅销
的商品类别
据统计，2019年西班牙在线产品销售总额超过180亿欧元，较去年同比增长了13％。电商平台作为不可或缺的销售渠道，在西班牙的在线销售中的地位也越来越重要。在电商平台上出售的产品类别非常广泛，哪类产品在欧洲电商平台上有着良好的竞争力和市场潜力？消费者的选择会不会因年龄或性别而异？新冠疫情是否影响了消费趋势？对于各大电商卖家来说，了解这些问题是至关重要的。
近日，一项调查对2020年2月至4月期间，18至65岁的西班牙线上消费者进行了详细分析，盘点了那些在激烈的销售竞争中脱颖而出的产品，接下来就和小编一起了解一下吧！
电商平台上最畅销的产品类别
调查指出，西班牙消费者通常选择在电商平台上购买的商品种类平均为5.3种。与传统市场一样，在电商市场中电子产品仍然是最畅销的产品，其后依次是家居产品，时装，信息类产品，运动用品，文具，书籍，美容产品，音乐电影产品，旅行用品，玩具，婴儿用品，汽车摩托车，辅助药品以及艺术收藏品。
不同地区的畅销产品
然而，根据性别，年龄或地理位置等因素的变化，这个排序也会有略微的不同。调查显示，马德里和巴塞罗那等大都市地区的年轻人是这类电商平台的主要消费群体。大城市地区的消费者主要倾向于电子产品（78％），时装（73％）和家居类产品（63％）的消费。其他地区的消费者也有着同样的消费偏好，但选择通过电商平台进行消费的比例相对较低。
针对不同年龄消费者的畅销产品
如果按年龄进行分类，我们会发现18至30岁的消费者经常在电商平台上购买电子产品（78％），时装（72％），信息类产品（70％）和家居用品（63％）。31至45岁消费者倾向于购买电子产品（82％），家居用品（66％），信息类产品（64％）和时装（61％）。而在45至65岁的消费者中，最畅销的是电子产品（74％），家居用品（66％），时装（57％）和信息类产品（52％）。
针对不同类型消费者的畅销产品
根据顾客的购买量和消费金额，我们可以将市场中的消费者分为三种类型：每月至少购买两次，平均消费超过100欧元的密集型买家；每一个月或两个月购买一次的习惯型买家以及每四个月或更长时间购买一次的偶发性买家。每种消费者在电商平台上的购买习惯都有所不同。偶发性买家的消费频率最低，但消费金额较高，平均为150欧元。
密集型买家选择在电商平台上消费各类产品的意愿总体高于平均水平。对于这类消费者群体来说，电子产品，家居用品和信息类产品最受欢迎，而相比之下在电商平台上购买时装则不是他们的首选。除了通常比较畅销的运动、文具等产品，密集型买家还明显倾向于在电商平台上购买美容类和婴幼儿产品。至于习惯型买家，产品畅销程度的顺序与总体排名差别不大，除了电影音乐类产品在这类消费者中格外受欢迎。而偶发性买家对汽车和摩托尤为感兴趣，超过了平均水平。
针对不同性别消费者的畅销产品
调查显示，电商平台上51%的消费者为男性，49%为女性，不同性别在消费者数量上并没有明显的差距，但在挑选产品时却有着不同的购物倾向。
女性消费者在电商市场上购买最多的产品依次是电子产品，时装，家居产品，信息类产品，美容类产品和文具。而男性则主要在电商平台上选购电子产品，信息类产品，家居用品，时装，运动类产品和图书。而且我们还注意到，女性消费者愿意在电商平台上选购的商品种类更多。
隔离期间电商市场的消费习惯
新冠疫情的爆发和居家隔离政策不可避免地对电商市场的用户消费习惯也产生了一定的影响。在疫情期间，消费者在电商平台上购买的产品种类有所减少，从5.3个产品类别降至2.5。隔离政策使家居类产品、书籍和辅助药品从所有类别中脱颖而出，成为非常受欢迎的几种产品。而这段时间里，消费者对时装的兴趣似乎减少了很多。
通过比较这一时期内电商平台中新卖家的增长，我们同样不难看出家居产品与书籍是疫情期间需求增长最快的两种产品。
通过这项调查，我们可以感觉到电商市场所释放出的巨大潜力，尤其是在现在实体销售行业受到严重限制的阶段，线上销售商品无疑是一种舒适，有效，而且更加便捷的选择。相信通过这篇文章，大家都了解了西班牙电商市场中普遍受欢迎的产品类型，也更清楚了电商行业的总体趋势与消费者的购买习惯。当然，每个人心里都有自己认可的畅销产品，所谓的热门商品也并不一定适合每一位卖家，最关键的选择权，掌握在各位卖家自己手上。
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