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2020-05-20 16:34:44

在之前的文章中，店小匠和大家分享了海外网红推广的成功案例。

"我想找国外网红带货，10万够吗？"

今天，小匠想和大家讨论，在红人推广时，我们应该如何遵循当地法律法规，使品牌曝光最大化？

这涉及到品牌赞助的正确露出方式。

在美国，社媒红人推广受美国联邦贸易委员会（FTC）的管辖。对社媒红人推广的信息披露，FTC 也提出了权威准则。

为使大家与红人放心合作，小匠将这份 FTC 的准则总结如下：

YouTube

以 YouTube 美妆红人 Zoalla 的视频为例。

在视频开头，红人就口头明示了推广品牌和产品信息，视频下方简介栏也附有红人专属优惠码，意向用户可以直接跳转链接，进行购买。

整个推广高度透明，红人利用自有 IP 为品牌背书，帮助观众理性种草。

Instagram

红人 Chamberlain 的推文可以算是 Instagram 推广的标准范式。

在发文中，她不仅#标记出赞助方，还@相关赞助方账号，在最大程度上为品牌增加曝光，以此实现高效引流。

Facebook

下图 Lisa Heath 的 Facebook 推广发文很值得借鉴。

她在开头利用#点明内含广告，在文内以亲身感受传达了品牌情感，详细介绍了产品，并在文末附上了购买链接。

推广重点清晰明了，以情动人，引发用户共鸣，体现了对赞助品牌和消费者都负责任的态度。

Twitter

红人 Kayla Short 在 Twitter 推广时也遵循了以上原则。

她在推文中明确标出了#广告，并在开头就露出了赞助方品牌名称，坦率又真诚，深受粉丝信任，愿意被种草。

正确露出品牌是网红推广中不可忽视的环节。

在消费者越加理性的大环境下，清晰直接地点明推广品牌，利用红人自身IP为品牌背书，反而更能获得消费者好感。

看了小匠的介绍，希望能够帮助品牌方遵循 FTC 的规范性文件，无后顾之忧地与红人合作推广。

注：美国联邦贸易委员会（FTC）作为保护美国消费者和促进市场竞争机制的管理部门，其职权涉及负责调查和惩治市场存在的欺诈等违法行为。FTC 的执法权包括但不限于：禁止令、赔偿和民事责任。

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