干货｜跨境卖家如何利用TikTok流量变现，启橙告诉你

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2020-05-17 07:01:37

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1.金山云正式赴美上市，募集金额5.1亿美元

5月8日，雷军向金山云发全员发布公开信，独立云服务商金山云于今日正式在美国纳斯达克上市，此次登陆纳斯达克，金山云募集金额5.1亿美元。投资人士分析，由于美股投资更看重增长潜力，短期估值下降不影响长期增长，而金山云所处的云计算行业受国内5G和数字新基建的利好，预测未来其盈利空间仍然广阔。

2.苹果考虑将版权内容录成音频，加入到News Plus中

苹果正在请求出版商允许将版权内容音频录制到News Plus应用程序中。目前，苹果与四家出版商进行商谈，苹果将支付内容生产成本，并对出版商给予补偿：根据订阅者在30天内花在出版商内容上的时间，来自订阅者收入的50%将流向出版商。苹果最初希望能录制任何它想要的内容，但出版商现在正考虑向苹果推销他们自己的作品。

3.Facebook将以 4 亿美元收购 GIF 图片搜索引擎 Giphy

据国外媒体报道，Facebook将收购 GIF 图片搜索引擎 Giphy。交易完成后，Giphy 将与 Facebook 旗下照片分享应用 Instagram 深度整合。早在 2015 年，Facebook 就首次试图收购 Giphy，但被 Giphy 拒绝。随后，Giphy 与多家社交媒体平台达成合作关系，并在 B 轮融资中获得 1700 万美元的投资。

4.Twitter收购移动广告平台CrossInstall

5月12日，CrossInstall在官方博客宣布已签署加入Twitter的协议。博客提到，“此次收购对于创始人、员工、我们在全球的设计师和开发人员以及最重要的广告客户而言是一个重要的里程碑。”“CrossInstall和Twitter的合作将凸显Twitter对效果广告的追求。我们将共同努力，将Twitter的业务扩展到应用程序安装和效果广告的所有领域，同时提升MoPub为移动应用程序开发人员带来的价值。我们拥有清晰的使命。”

5.阿里、头条在印度份额赶超美国巨头

美国保尔森基金会马可波罗智库研究员 Matt Sheehan 撰文指出，过去几年在全球主要新兴市场中，中国应用程序的普及和受欢迎程度正在赶超美国，这一情况在全球最大的新兴市场印度尤为明显。Sensor Tower 数据指出，印度2019年下载量前10名应用程序中，有六个产品来自中国，而上榜的美国产品仅有三个。以阿里巴巴旗下 VMate 为例，这款短视频 APP 目前月活已超5000万，全球下载量超过1亿，95后用户占比近50%。与此同时，在巴西、印度尼西亚、埃及、尼日利亚等主要新兴市场，中国应用程序过去四年也已赢得当地民众喜爱。

6.Twitter任命李飞飞为董事会成员

据外媒报道，美国当地时间周一，Twitter宣布任命斯坦福大学计算机科学教授、谷歌前副总裁李飞飞为董事会独立董事，立即生效。此举表明这家社交媒体公司越来越重视人工智能（AI）技术。李飞飞之前曾担任谷歌AI和机器学习的首席科学家，她的任命正值Twitter的AI工具面临终极考验的时候，即监管围绕新型冠状病毒疫情和2020年美国总统选举等话题的错误信息。

7.腾讯最快年内拓展在日云服务，覆盖汽车等领域

腾讯控股日前透露，去年进军日本的云业务最快年内将拓宽至汽车与电子设备领域。与日本企业的合作将在原有主力游戏相关业务的基础上拓宽，力争使2020年的销售收入提升至目前的3倍。

游戏资讯

1.AppLovin收购游戏开发商Machine Zone

据外媒报道。AppLovin将收购《战争游戏：火力时代》和《雷霆天下》的开发商Machine Zone。该交易的条款尚未披露，此次收购尚需获得监管部门的批准。但是收购价格会非常有看点，因为根据Sensor Tower的数据，Machine Zone的开发的游戏的历史总下载量超过3.1亿次，获得了50亿美元的收入。

2.腾讯《PUBG Mobile》4 月海外吸金 9280 万美元，创历史新高

今日，移动应用数据分析平台 Sensor Tower 发布了最新研究报告。报告指出，在 3月开启第 12 赛季后，腾讯《PUBG Mobile》当月海外收入达到 9100 万美元。本月《PUBG Mobile》摆脱赛季间收入回调的规律，以 9280 万美元再创历史新高。

3.Flipline11款手游霸占美国付费榜TOP100

（GameLook）根据今日美国appstore付费榜TOP100显示情况，11款由Flipline Studios制作的策略游戏同时出现在榜单中，其中最高排名的是《Papa’s Freezeria To Go!》，位居付费榜15位，雷人的是，Flipline入榜的同类游戏也只是将游戏换成不同的食物。Flipline公司的推特个人简介上表示“我们是来自俄亥俄州克利夫兰市的独立游戏开发工作室。我们致力于为众多的超级粉丝创造独特的、非常有趣的游戏。

电商观察

1.Shopee成为Q1东南亚访问量最大电商平台

疫情期间，东南亚消费场景转变，电商迎来蓬勃发展，Shopee成为东南亚2020年第一季度访问量最大电商平台。据iPrice数据显示，Shopee斩获东南亚2020年第一季度访问量最大电商平台头衔。同时，其跨境业务也保持竞争力。平台数据显示，疫情期间，Shopee跨境卖家日均单量超去年同期。

2.天猫国际启动“国家爆款”承包计划

5月15日，天猫国际启动“国家爆款”承包计划。据悉，该计划首批包下了非洲卢旺达咖啡豆、比利时有机食品、智利红酒等多款商品。后续还将对泰国乳胶枕、英国花茶等继续承包。

3.埃及美容电商Source Beauty获得500 Startups种子轮融资

埃及美容电商平台Source Beauty宣布获得来自500 Startups的种子轮融资。据介绍，该笔资金将帮助其对新市场进行拓展。公司创始人Lydia Schoonderbeek也曾表示，公司战略是在未来3至5年向全球市场扩张。据悉，Source Beauty上线于2018年，其面向千禧一代美妆市场，提供55个不同品牌的1500多种产品。公司创立两年来，销售订单增长了7倍，收入增长了9倍。

4.美国4月电商销售额大增49%

Adobe公司通过与美国100家顶级电商中80家合作收集数据，该数字经济指数分析了这些电商提供的1亿个不同单品（SKU）的1万亿笔在线交易。这些数字表明，消费者愿意购买能够帮助他们应对COVID-19危机的商品，这些商品很大程度上包括在线提货和送货。包括亚马逊、沃尔玛和Instacart在内的电商都增加了员工招聘，以满足他们零售业务中消费者需求的增加。最新信息表明，由于新冠病毒爆发引发的需求激增，网络杂货零售商Instacart甚至首次实现了盈利。报道称，该公司在4月的头两周销售了大约7亿美元的杂货，较2019年12月的销售额增长了450%。

海外政策

1.经济学人智库：疫情将加剧去全球化，区域供应链加速发展

新冠病毒大流行正在加剧「去全球化」趋势，人与人、国与国之间，越来越害怕相互依赖的格局。经济学人智库（EIU）伦敦时间 5 月 13 日（周三）发布报告称，这种流行病将通过加速向区域供应链的发展而逆转全球化 ... 世贸组织（WTO）今年 4 月发布报告，预测今年全球贸易将缩水 13% 至 32%。

2.印度财政部长 Nirmala Sitharaman 宣布向小企业、非银行贷款机构和配电公司提供790亿美元的贷款担保和资金

这项措施旨在支持中小企业，向其提供低息贷款。同时，还将支持在新冠疫情中遭受重创的关键经济部门，例如发电企业。这项救助计划包含在印度总理莫迪周二宣布的2670亿美元财政刺激计划中。

3.日本加强限制境外投资者，对丰田索尼等出资须事先申请

据日本共同社报道，日本修改后的《外汇法》8日实行，该法案对外国投资者向日本国内上市企业出资加强限制。其中，向日本政府事先申请标准的出资比率从“10%以上”下调至“1%以上”，变得更加严格。日本财务省当天发布了需要事先申请的安全保障上重要的12个领域518家企业，包括丰田汽车及索尼、三菱重工业等。

一周好文：

【出海新闻】

全球超休闲游戏广告花费与收入前10广告网络榜单及4个要点丨《超休闲游戏营销基准报告2020》Morketing Global解读

《Tenjin2020超休闲游戏营销基准报告》从国家和广告网络两个层面入手，向我们展示了2019年全球超休闲游戏广告投放与变现的基本图景。尽管增速有所放缓，通过巴西、印度等国家极低的CPI中位数，我们可以估计超休闲游戏在新兴市场仍存有较大的市场空间。广告网络方面，头部企业竞争十分激烈，Ocean Engine进入iOS平台广告收入前10令人印象深刻。受疫情影响，2020年“宅”经济发展迅猛，超休闲游戏在今年的表现值得期待。

原文链接：全球超休闲游戏广告花费与收入前10广告网络榜单及4个要点丨《Tenjin超休闲游戏营销基准报告2020》Morketing Global解读

伦敦成为TikTok欧洲业务中心

作为广受欢迎的社交媒体应用，TikTok现已成为年轻人的首选应用。根据LinkedIn的分析、TikTok的Careers页面以及知情人士的消息，TikTok已将伦敦打造成其在欧洲的主要业务中心。

欧洲到处都是被誉为全球技术中心的城市，但在整个欧洲，TikTok目前仅在伦敦在招募工程师为其应用程序构建新功能。这是对伦敦这座城市的技术人才的敬意。

一位与TikTok招聘人员沟通过的伦敦科技工作者说：“他们在疯狂招聘。”由于话题的敏感性，他希望保持匿名。

根据LinkedIn的分析，TikTok提供的高额薪资已吸引一些员工离开Google和Facebook等公司。

原文链接：伦敦成为TikTok欧洲业务中心

realme确认5月25日在印度召开线上发布会 realme TV、realme Watch将亮相

据印度媒体报道，本月25日，realme将在印度召开产品发布会，届时realme TV和realme Watch将亮相。除去电视和智能手表，其他一些产品也将发布，据悉这些产品将构成realme UNI Smart AIoT（全场景智慧AIoT）生态的一部分。

Counterpoint在3月发布的一份研究报告显示，2019年印度电视出货量增长15%，这一增长主要由智能电视带动。据有关方面分析，realme电视在印度市场的主要竞争对手将是三星、小米、LG、一加等品牌。

原文链接：realme确认5月25日在印度召开线上发布会 realme TV、realme Watch将亮相

【海外动态】

Twitter收购移动广告平台CrossInstall

5月12日，CrossInstall在官方博客宣布已签署加入Twitter的协议。

博客提到，“此次收购对于创始人、员工、我们在全球的设计师和开发人员以及最重要的广告客户而言是一个重要的里程碑。”

“CrossInstall和Twitter的合作将凸显Twitter对效果广告的追求。我们将共同努力，将Twitter的业务扩展到应用程序安装和效果广告的所有领域，同时提升MoPub为移动应用程序开发人员带来的价值。我们拥有清晰的使命。”

原文链接：Twitter收购移动广告平台CrossInstall

Bidalgo与TikTok合作，提供一站式TikTok营销解决方案

Bidalgo近期在其官方网站宣布了与TikTok开展合作的消息。

据悉，Bidalgo是通过直接API集成与TikTok Ads进行关联的首批数字营销合作伙伴之一。Bidalgo将提供与以往一样让客户喜欢的产品，并提供在TikTok平台的广告、营销、创意、和数据驱动优化等一站式解决方案。

Bidalgo首席执行官、联合创始人Peli Beeri表示：“对于TikTok成为我们的社交媒体伙伴，我们感到非常激动。尽管TikTok上线才几年的时间，这个平台已经牢牢地在我们文化中扎根。Bidalgo的解决方案为TikTok营销从业者带来独一无二的附加价值——从媒体买量和优化的两个角度来说。广告商已经能够在测试版本中体验Bidalgo的TikTok解决方案，并得到了不错的效果。”

原文链接：Bidalgo与TikTok合作，提供一站式TikTok营销解决方案

Facebook任命“隐私委员会”成员，以防类似“剑桥分析丑闻”的负面事件再次发生

在剑桥分析丑闻（Cambridge Analyticascandal）之后，Facebook与联邦监管机构达成和解，并在董事成立了一个正式的隐私委员会。

本周三，Facebook宣布了隐私委员会的成员名单。成员包括：Peggy Alford, Nancy Killefer, Robert M. Kimmitt；其中，由Nancy Killefer担任委员会主席。

隐私委员会的成立标志着Facebook在摆脱过往丑闻上迈出的最新一步。2018年，政治研究公司剑桥研究（Cambridge Analytica）盗用8700万Facebook用户数据的事件被完全曝光，这是Facebook与隐私相关的丑闻之一，Facebook最终与美国联邦贸易委员会达成了50亿美元的和解协议。这项协议还要求Facebook进行大量改进，其中包括成立董事会隐私委员会。但这也受到一些隐私权保护倡导者的批评，因为协议并未要求Facebook在运营上进行更大的改动。

原文链接：Facebook任命“隐私委员会”成员，以防类似“剑桥分析丑闻”的负面事件再次发生