为何睡衣能在海外疫情期间大卖？他们居然还有“睡衣日”

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2020-05-15 21:44:57

复

工

这应该可以当选5月全球第一热词。

5月1日开始，美国宣布全面复工；5月4日起，希腊开始放松封锁；5月6日起，意大利开始逐步复工，数百万人获准恢复工作；5月10日晚，英国发布复工“三步走”路线图；5月11日起，法国逐步解封……疫情刚刚稳定，欧美国家的逐步的“复工复产”正成为5月的主流趋势。

当人们重新走出家门，对于跨境电商来说，就是购物需求的变化。受疫情影响，户外用品、夏季用品会不会迎来一波报复性大卖呢？在“复工”的大背景下，是时候做好产品准备了。

夏季，全球市场大同小异

虽然2020年4月份，全球区域市场表现出很大的购物差异，比如美国市场上的配件配饰类产品销售火爆，而欧洲市场的户外运动类产品、3C电子类产品的销售额最高。

但从去年的数据来看，夏季的全球市场可能会表现出极大的相似性。在2019年5月至8月期间，时尚服饰、兴趣爱好类是美国市场、欧洲市场、亚洲市场*的销售额TOP2的大品类，配件配饰、3C电子品类也都跻身2019年夏季三大区域市场的销售额TOP5，全球市场表现出比2020年4月份更高的相似性。

*欧洲市场、亚洲市场数据均为区域部分重点市场统计数据。

美国市场：夏季热卖已开始

美国是目前疫情确诊人数最多的地区，随着一系列措施的实施，疫情发展趋于缓和，全面复工也即将开始，越来越多的人将恢复往昔生活，享受户外。从数据上看，2020年4月的热卖产品的身影也都可以在2019年夏季（5月-8月）的热卖产品中找到，这样看，去年的夏季热卖今年会不会继续火爆呢？

除了上图中的品类外，派对装饰品、扩音器、香水、内衣、垂钓用具、高跟鞋等也都是去年夏季美国市场的热卖品类。

欧洲市场：关注重点市场和产品

欧洲是此次新冠疫情的重灾区，英国、法国、德国、意大利、西班牙等无一幸免，好在疫情已经平稳，多个欧洲国家也相继逐步解除封锁。在家憋了那么久之后，欧洲消费者们也开始准备享受夏天。

不同于4月份的3C智能产品亮眼，服饰配件可能是欧洲夏季更亮眼的品类：T恤、跑步鞋、连帽衫、夏季长裙、凉鞋、泳衣等都是2019年5月至8月的销售额TOP30的品类。

此次新冠疫情给全球都带来了巨大的影响，但同时也让跨境商户们发现了新的机会！比如，意大利，曾经一直徘徊在TOP5之下的国家市场，因为更加彻底的“封国”措施，让线上购物迅猛发展，一路逆袭冲进TOP5。

作为发展最为迅速的大市场之一，“疫后”的意大利，让商户们充满了想象。2019年夏季（5月至8月），蓝牙配件、汽车配件、T恤、跑步鞋、指针手表、智能手机、珠宝配饰、智能手表、手机壳等产品的销售额位居意大利市场的前列，几乎覆盖了3C电子、时尚服饰、配件配饰等多个品类，市场需求相当多样。其中，有多款指针式手表（包括男士用、女士用）和蓝牙耳机进入意大利市场销售量的TOP20。

时间已经进入初夏，多个欧洲关键市场已经逐步开始疫后复工。根据季节变化、市场变化，全面开拓新品类，或老品焕新颜，加速产品上架、产品迭代都是“疫后”发展的关键。更加多样的产品是打开意大利市场、欧洲市场的关键！

亚洲市场：时尚与3C

虽然亚洲市场快速发展是跨境电商圈子里的共识，但新冠疫情显然加速了这一发展。全面提升是2020年一季度，亚洲重点市场的共同注脚：日本、韩国市场规模排名持续提升，不仅坐稳了亚太地区TOP市场的位置，更跻身全球重点市场；泰国提升了13位，马来西亚提升了9位，菲律宾提升了5位……

相比于欧美国家，亚洲国家的疫情相对较为缓和，同时，因为地理距离更加接近，困扰商户多时的物流问题也相对易解。这个夏天，亚洲市场将表现更大的发展潜力。哪些产品会在今年夏天的亚洲卖爆呢？时尚服装及配饰、3C电子产品相对而言具有更大机会。

纵观全球重点市场的热门品类，夏季的季节性服饰、运动户外相关产品会在各地都有不错的发展机会。

随着疫情渐渐平稳，各国消费者都开始恢复往昔的生活，疫情后的发展和竞争已经开始，全面上新、更多样的产品，将成为竞争的关键，你的产品都准备好了吗？

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