PPC广告优化：否定关键词的另类玩法！
黑暗降临
一个优秀的亚马逊标题是打造爆款的重要因素，也是买家搜索到你产品直接流量来源，一个好的标题可以让买家做出正确、提高快速的购买行为。
那么标题是怎么写的呢？需要包含哪些内容？在亚马逊把标题缩减了字符之后，卖家更需要取舍标题需要表现的内容和关键词的排布，首先要了解亚马逊标题的注意事项避免触雷。
亚马逊标题注意事项
每个单词的首字母必须大写（除了 a, an, and, or, for, on, the 之类的词），不要全部单词都是大写
请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦
请勿使用 高位 ASCII 字符，如 Æ © ô● 可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 ），和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的
商品标题不能有商标符号；如果标题中有数字描述要用阿拉伯数字来表示。
如果标题中包含批量销售，请在商品名称后面添加（pack of X）。
标题文字要避免过长，不能有重复关键字或者不同单词描述同一个意思的关键字。
如果有多个用途只写一种用途或兼容信息，其他请在 Bullet Points 或者 Deion 里填写。
Brand Name是必填项，并且要将 Brand Name 显示在标题的最前面，大小写要保持一致，电子类无品牌商品要注明无品牌。
不能使用促销语言，例如“免运费”或“100％品质保证”
商标： 防止被别人跟卖
核心关键词： 最直接搜索流量来源
适用范围： 准确的引导顾客正确的购买行为
产品特性： 材质、特性、尺码、颜色等
亚马逊标题的主要作用有两种：一种是可读性，另一种是可搜索性。但是作为亚马逊这么一个注重买家体验的平台，更倾向于可读性的展示，但是这样的标题没有亮点，对listing关键词的辅助作用适中一般
简短型标题
不过多的堆砌关键词，只保留最关键的核心关键词和卖点、品牌，一般这样的标题不超过十个单词，但能足够清晰的表达卖家想要表达的信息。这种标题往往适用于功能比较简单的产品，不需要做过多的介绍和描述，一般的消费者都知道产品的使用方式。
如上图所示的干发棒标题就很简短，关键词只用了Hair Dryer和Volumizer，卖点介绍就一个词One-Step，但却能让人一眼就看出产品的使用方式和优势所在。
局限性：首先 在买家之中有一定的知名度，卖家一看品牌就知道这个牌子主要卖什么；其次 图片非常清楚，通过图片就能大致想象产品的用途与适用范围。这对于图片的要求非常高，也只适用于那些结构比较简单，用途单一，适用的人群和范围也非常有限的产品；最后 产品是大众通用的产品，大家都知道的，这样的产品才能够单纯用名字唤起受众的注意。
描述型标题
跟简短型标题相比，这种多了一些衍生词，主要着重于对产品的外观，形状，颜色等进行描述，让客户在看到标题的时候就立刻能想象到产品的样子，激起购买欲望。
这类标题多适用于服装，家居，配饰，装饰类重视外观，样式上的设计创新的产品，让消费者在最短的时间内体会到产品的特殊性，这就是描述型标题的目的。
优势 就是通过文字就能展现与竞品的区别 如颜色，型号；但要注意要把受欢迎的变体要放在前面，因为标题太长 在搜索结果页可能会隐藏。
局限性 是如果卖家的产品品牌不是特别突出，产品适用的范围比较广，不利于联想到实物，那么建议慎用这种写法。
全面型标题
品牌名+核心词+衍生词+属性+功能+使用范围+变体
这是卖家通用的标题写法，当然很多时候有些内容不会展示出来，比如说功能和使用范围，位置可能会有所调整，
优势：比较全面，让看的人一下就知道产品的情况，比较明显，对于图片也能够起补充作用。
局限性：内容过多，并且在很多并不知道取舍的卖家手上，可能会发生关键词堆砌和累赘，反而给人的观感非常不好。
Brand+核心关键词+关键词辅词(衍生词)
核心关键词+Brand+关键词辅词
品牌+种类+尺寸+产品类型
品牌(如需要+产品型号)+产品型号+产品类型，颜色
品牌+产品型号+型号名称+产品类型，颜色
品牌+款式+产品类型，数量
当季节变换的时候
用户搜索的习惯，搜索的频率都有可能变化。这时候您可以关注季节性的热词，选择流量更多的词，不断优化标题，获取更多的流量。当热门事件发生、新产品发布之后相应的搜索词也希望卖家朋友能够第一时间去修改标题。当您的商品销量上升这时候可能需要增加一些宣传活动，可能需要增加或者修改活动标题。
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