产品打造了几个月，只开启了一组自动型广告，销量和排名忽高忽低，怎么办？
品牌方舟获悉，家居用品巨头Church & Dwight宣布以6.3亿美元的价格收购亚马逊痤疮护理品牌Hero Cosmetics。
Hero Cosmetics由创始人Ju Rhyu于2017年在亚马逊上推出，靠一款名为Mighty Patch的痘痘贴发家。这款痘痘贴在北美十分畅销，据统计，每3秒就有一盒Mighty Acne Patches售出，同时也是亚马逊上排名第一的痤疮护理产品。
除此之外，Hero Cosmetics还提供爽肤水、防晒霜、保湿喷雾等30多种产品。
在亚马逊上大获成功后，Hero Cosmetics创建了自己的DTC独立站，同时还进入Target和Ulta Beauty等零售渠道。该品牌在2021年的销售额为1.15亿美元。
据悉，Church & Dwight将以6.3亿美元收购该品牌。这是继营养软糖品牌SmartyPants和宠物营养品品牌Zesty Paws后，第三个并购交易金额超过5亿美元的亚马逊品牌。
通过此次交易，Ju Rhyu将继续担任该品牌的首席执行官，而联合创始人Dwight Lee和Andy Lee将分别担任首席运营官和首席设计官。
Ju Rhyu表示：亚马逊、DTC和分销业务在全渠道战略中发挥着不同的作用。我们用DTC数据为亚马逊决策提供信息，从分销渠道获得洞察力驱动DTC创新，利用亚马逊为DTC引流。亚马逊拥有最高的ROAS（广告支出回报），最低的客户获取成本（CAC）以及最佳的客户复购率。
Church & Dwight成立于1925年，开发、生产和销售一系列消费性家用和个人护理产品，旗下拥有Arm&Hammer、Nair、OxiClean和Trojan等多个知名品牌。
小编✎Irene/品牌方舟
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