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2020-05-09 18:55:18

编者按

经历了2019年的中美贸易摩擦之后，大家期盼着2020年可以翻盘，但突如其来的新冠肺炎疫情，让全球经济来了个急刹：中国工厂停工、商店关门、部分玩企甚至转产防疫用品。

疫情在欧美爆发后，除了游戏、拼图等适合居家玩耍的产品销量不时传来捷报之外，其他类别产品的表现似乎比较疲软。随着第一季度过去，全球数据调查公司、各大玩具巨头陆续公布成绩单，全球玩具业在2020年的开局居然还不错。只是在好消息的背后，也有不少的隐忧。

这次，我们通过大数据，看看疫情对全球玩具业的影响。

● 居家隔离期间，娱乐需求大增

概览

喜：全球玩具销售见涨

忧：玩具巨头收入见跌

根据全球数据调查公司NPD集团最新发布的玩具销售数据显示：纳入其调查范围的全球13国在今年第一季度整体销售增长4%。其中，增幅最大的是澳大利亚（+11%），其他增长的国家还有德国（+8%）、美国（+7.6%）、俄罗斯（+6%）、英国（+2%）和墨西哥（+1%）。其余7个国家则录得了下跌。

对此结果，NPD集团全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示，大部分增长源于居家隔离新增的娱乐需求。由于大部分地区因为抗疫需求，售卖非必需品的商店陆续关门，玩具订单向线上转移，那些靠近社区，并且可以提供无接触送货服务的玩具店反而受益。

目前已经公布第一季度业绩的三家国际玩具巨头都表示，销售虽然增长了，但是全球的收入却不涨反跌。按跌幅排名由高到低分别是：美泰（-14%）、孩之宝（-8%）、斯平玛斯特（-4.9%）。主要原因在于需求并不均衡。下面我们就会详细说明。

地区

喜：欧美需求坚挺

忧：新兴市场疲软

从三大国际玩具巨头公布的第一季度业绩数据看见，增长主要集中在欧美地区，也是上文提及的玩具销售见涨的火车头，而亚太、拉美等新兴市场表现并不如人意，拖累收入下跌。

从上面的表格可以看出，亚太和拉丁美洲这两大新兴市场板块，都比较疲弱，而欧美地区都是所属公司第一季度表现较好的地区，这和疫情在这两地爆发较晚（3月中下旬，影响相对有限）、且游戏文化较为浓厚有关。因为宅在家里的欧美人，最爱买来打发时间的玩具产品，就是游戏拼图。

产品

喜：游戏户外产品领跑

忧：大牌集中小牌艰难

从之前的一些零星报道就可以知道，游戏拼图类是疫情期间的最大黑马，紧随其后的品类是户外与运动玩具。

下面我们以英美两国的销售数据为例说明。

在美国，NPD集团的数据就显示，游戏拼图、户外和运动这两类玩具贡献了77%的玩具销售增长额。细分来看，游戏拼图类主要是面向家庭亲子的桌游，面向大人的拼图和卡牌游戏；面向儿童的游戏产品；户外和运动方面，有儿童溜冰鞋、滑板车和儿童水池。

在英国，户外和运动玩具则贡献了最大比例，主要是由于夏天快到了，家长希望孩子可以多运动。但因为学校活动停止，于是在自家后院进行活动成了时髦。

而玩具巨头的细分品类业绩也印证了上述情况。孩之宝的游戏类产品大幅增长30%；美泰旗下以UNO卡牌和AR版你写我猜代表的游戏产品大卖。斯平玛斯特活动、游戏、拼图、玩偶类综合门类受游戏类和动力沙热卖带动，也增长24%。

● 美泰旗下以AR版你画我猜为代表的游戏产品大卖

虽然游戏户外产品的销售红红火火，但如果以品牌的维度来看，以惊喜娃娃、小泰克、热火、风火轮等大牌为主，前十大品牌贡献了19%的销售增长额，其余所有品牌的增长额贡献率仅仅5%。可见销售主要集中在知名大品牌。新兴小牌比较艰难。

授权

喜：经典授权依然吃香

忧：后续发展恐难为继

接下来，我们看看近年表现一直颇为坚挺的授权类别。

根据NPD集团的最新数据，增长较快授权品牌依然是榜单常客：迪士尼旗下的"三大吸金王"：冰雪奇缘、星球大战、漫威，还有一个是来自日本的精灵宝可梦。

话虽如此，但迪士尼的日子并不好过。根据其最新发布的财报，衍生品的总体收入较去年同期下滑了7.7%，其中衍生品授权的收入少了2%。主要是受到影视作品播映档期延期影响。和去年同期相比，今年迪士尼的热门电影比较少，本来应该上映的《花木兰》因疫情被迫改档，衍生品的授权和销售都受到了一定影响。

● 迪士尼全球6大乐园因抗疫需要而关闭，米老鼠也愁眉苦脸

那么，获得授权的玩企状况又如何？

孩之宝自身的电视、电影、娱乐部门收入同比大幅下跌29%，授权品牌收入轻微上升1%。美泰方面，所获授权热度不如孩之宝。手握较受欢迎的玩具总动员4授权，在电影热度过去之后，产品销售迅速回落。新的授权有小黄人和东京奥运会，但是都受到疫情影响而延期，产品计划也要进行相应调整，并没有获得预期的收益。

受电影延期影响，全球大型角色扮演服饰公司Rubie's宣布，将根据美国破产法第11章申请财务重组。据悉，该公司手握迪士尼、漫威、华纳、尼克儿童频道等多个授权，有星球大战、哈利波特、DC漫画等系列授权服饰。疫情爆发前，公司购入新鲨鱼宝宝等新授权，期望2020赚一笔，但疫情爆发后，一些新推出的系列受电影调档影响销售。作为应对，该公司裁员75%，却依然无法缓解资金压力，最终申请财务重组。

● 全球大型授权服饰公司因疫情影响，不敌资金压力，申请财务重组

最新消息，全球最大规模的授权展，拉斯维加斯授权展，最终宣布取消。早前曾因为疫情从5月延期到8月，现在改在6月举办线上展会。这将在一定程度上影响新授权品牌的交易。

展望

种种迹象都表明，真正的考验在第二季度。因为海外疫情爆发在3月中下旬，对第一季度的负面影响有限。随着疫情发展，更多商店关门，企业裁员倒闭，失业人数上升。预计第二季度情况将更为严峻。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
文 / 编辑：黄子婧 Salas

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