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2020-05-09 14:40:52

在知识产权范畴中，人们常常把商标和品牌的概念弄混，虽然他们互相有联系，但其实都是完全不同的概念。

想要弄清他们的区别，首先要了解他们的概念分别是什么。

什么是商标

商标是用来区分一个企业的品牌和服务的标志，我国的商标法规定，经商标局核准注册的商标，商标的注册人就会享有专用权，受到法律的保护，未注册商标则不受商标法律的保护。如果是驰名商标，还可以获得跨类别的商标专用权法律保护。

世界知识产权组织（WPO）官网的解释：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。

什么是品牌

在现代营销学对品牌的定义中，品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或组合运用，其目的是用来辨认和区分不同销售者的产品与服务，并使竞争对手的产品和劳务区别开来。

作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

两者的区别

商标最大的特点是法定概念具有独占性，并且是通过法律保证的。而品牌是市场概念，可以包括名称、术语、标记、符号或者图案等。

1、涵盖的范围不同

商标包含了图案、文字、声音等，而品牌的范围相对较广。品牌不但包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等，还包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。可以看出品牌的范围远大于商标。

2、使用的范围区域不同

因为各国的法律不同，商标具有地域性，在一个国家获得注册的商标只能在该国范围内使用并受到法律的保护，离开该国则失去保护的权利。所以如果想在别的国家继续行使商标权，则需要在别国重新注册获取商标权。

但是品牌没有国界限制，无论在哪个国家都可以使用，但是无法保证一定能受到当地的法律保护。

3、使用的时效性不同

商标的时效性受法律保护，不同国家的商标保护期限不同，中国的注册商标有效期是10年，其他国家有的是7年，有的国家是14年。到期了如果还想用可以续展，不续展则失去商标权利。

品牌没有明显的时效性，根据市场的反馈，可以决定品牌生命力的长短。做的好可以长期存在，如果不被市场接受，则失去了品牌的价值。

4、获得的方式不同

商标需要在不同地区的审批登记机构，经过特定程序才能取得。申请人提供的文字、图片能否成为商标，取决于知识产权局和商标局是否审批通过。

品牌不需要去审批登记，任意的图案和名称都可以成为自己的品牌。但是不能和他人注册的商标相同或相似，否则将造成侵权行为。

所以在选择品牌之前需要寻找专业的知识产权人员，帮助检索分析从而避免侵权。一旦选定品牌，要尽早去注册，以免被他人率先抢注。

5、延伸方式的不同

商标如果想延伸至其他国家，由于地域性的原则，必须在当地重新进行商标注册才能获得商标保护，并且要标明用于什么产品。如果不想做目前的产品，想继续用这个商标去做别的产品，需要选择新的产品类别重新申请商标。

品牌则就相对比较自由，只要不改变品牌的名称、标志和图案，就可以自然延伸。能够延伸至任何国家以及经营任何类别的产品。

品牌所涵盖的领域超越了商标，但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

但是注册商标其实也是为了保护品牌，尤其是企业做大之后，总会有各种小公司蹭热度或者抢先注册你的商标。导致企业辛苦积累起来的品牌知名度被别人抢走了，所以为了避免这种情况发生，要提前做好商标保护。

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