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2020-05-08 18:44:22
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抖音海外版TikTok在美国快速兴起之后遭到Facebook、Google、Amazon的围攻。亚马逊似乎进行了更加实质性的行动 —— Amazon Live Creator(亚马逊版抖音)完成实质性建设,并且向所有通过品牌备案2.0的卖家开放!


买家和卖家需要下载一个名为Amazon Live Creator的APP方可使用该功能,且该App目前仅支持iOS。此前仅有亚马逊品牌注册的美国专业卖家可以通过Amazon Live进行直播。目前,亚马逊的直播功能已经在近期开始全面向中国卖家(品牌卖家)开放。



最近亚马逊对直播App进行了升级,添加了以下功能:



即时观看量统计


直播用户行为(体验)统计


对直播完成的视频(回放视频)进行产品点击和CTR统计


在直播窗口中添加品牌店铺产品展示窗


添加直接客户与卖家即时消息功能


添加可点击折扣码兑现功能


相信了解淘宝和抖音的卖家听完以上的功能都应该清楚,亚马逊现在和国内电商平台已经越来越像了。亚马逊推出的直播板块,应该是亚马逊卖家们期盼已久的,因为与以前Video Short(短视频)相比,它的功能强大了太多倍:



由短视频变为直播 + 回放


由视频右侧少数商品展示框,变成视频店铺内所有商品轮播条


由单项的评价视频或者品牌展示视频,变为直播+消息互动促销


由视频+单纯商品展示,变成了限时折扣促销


由无数据分析,变成了充分数据分析


由无流量变为亚马逊推送流量


与此同时,亚马逊官方对于强大直播功能有着更进一步的说明,而这一句话非常给力,那就是:瞬间提升流量5x倍:打开更多流量入口,这包括:你的视频将在亚马逊应用手机APP中曝光和显示,并将展示在你的产品页面或是品牌旗舰店页面!


视频一直是亚马逊转化率的关键,现在对中国卖家全面开放,也就是给卖家们带来的巨大机遇。操作方便,登陆卖家账号即可创建直播,买家可以在卖家的店铺以及亚马逊直播板块中看到直播内容,而对于直播中国卖家如何做呢?


1、  直播时长不要超过30分钟,这样才会有更多买家看到你的直播

2、  积极与买家互动反复强调产品的卖点,因为会有中途进入的观众

3、  展示产品的使用场景而不只是靠嘴来描述

4、  将直播链接发到各个社交平台增加流量

5、  在商品做促销时来进行直播

6、  必要时可以付费提高直播的排名


借助直播功能,卖家可以与消费者直接进行互动,而消费者通过点击视频旁边的轮播图便可以完成一键购买。亚马逊表示,品牌正影响着消费者的购物行为和决策,而直播、关注等功能则是联系卖家与消费者产生更深层次互动的自然接触点。借助直播功能卖家可以更加轻松的与消费者互动,从而进一步为自身品牌推广赋能。相信直播功能的开放,会给中国买家带来更多的机遇,卖家朋友们可要好好把握住这个流量转化的风口哦!


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