Lazada联合地方政府助力企业转型，共克疫情

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2020-05-07 22:17:32

Facebook5月7日产品更新内容已出，猎豹移动第一时间为大家整理了十大Facebook广告功能和产品的更新，主要涉及这几个板块：CBO、针对本地商家的扶持政策、店铺流量广告目标选项、动态广告、新上线Messenger Room功能、IG快拍轮播广告改版、新上线“潜在客户中心”、快拍添加“挑战”贴图、INS推出APP下载目标、发布FB效果衡量指南。

一、CBO：面向受19年9月迁移影响的广告主恢复相应禁用功能（即恢复广告组预算设置功能）

2020年5月19日前所有Managed广告主需完成双重验证设置。

2020年5月9日起，Managed广告主*登录BM需要使用双重验证。这意味着这些广告主BM的所有用户都需要双重验证，否则将无法登录。

在5月9日之前，广告主将收到邮件和产品内通知提醒。

推荐以下措施帮助您更好的保障个人和广告信息安全：

1.从“安全与登录”界面查看登录记录，留意登录来源

2.及时移除已经离职员工

3.复查广告活动与花费是否有异常

4.加强密码管理

5.妥善保存登录信息，不要轻易分享给他人

6.考虑设置额外的完全措施

7.使用安全检查来确认和提高账户的安全性

二、支持本地商家

商家可以在IG的profile或者快拍中添加购物卡，外卖，以及筹款功能。

该功能已于4.17日在美加上线，其余市场将在接下来几周内陆续上线。

操作步骤：

1.选择购物卡和外卖的合作伙伴，并创建账号

2.在profile中添加链接和按钮

3.在快拍中使用新的购物卡或外卖贴图

三、4.21日起恢复店铺客流量广告目标选项

在重启之际，还推出了一系列新的功能：新的call to action按钮可供选择（call now, send message）。

另外商家还可更新暂时性服务调整状态。

四、动态广告现支持视频插播版位

在过去的几个月中，Facebook向视频插播版位添加了一些图片和视频的新格式，用于效果类投放。

新格式主要包括：

1.时长5-120s的视频广告，以APP install，和 Website conversion为目标。在播放15s后用户可以选择跳过，或者继续播放。

2.可点击的，以leads generation 和 traffic为目标的图片广告。

现在广告主也可以通过动态广告工具来向视频插播版位投放图片和视频广告了。图片支持单张或轮播图片，在视频播放时，图片会以preview的形式展现。

五、Facebook Messenger Rooms 上线

Messenger Rooms帮助您和朋友，亲人，以及有相同兴趣的爱好者们更容易的沟通。您可以在Facebook或者messenger里面创建一个Room，并邀请别人参加，哪怕没有Facebook账号也可以加入。一个room最多可以容纳50人，通话没有时间限制。Room现在可以在Facebook news feed，群组，以及event中新建和分享。

4月底会先在部分国家推出，接下来几周内在其他国家推出。

六、IG快拍轮播广告改版

此次改版包括：

☑ 自动版位支持IG快拍轮播广告

☑ 单独购买IG快拍轮播广告的更新：

1.任何宽高比9:16的素材都可以上传10个

2.所有快拍广告都可以展开查看更多

3.所有快拍广告都可以设置显示几张卡片

☑ 统一原生快拍轮播广告和可展开快拍轮播广告为IG快拍轮播广告

改版时间：4月底覆盖10%广告客户；5月中覆盖50%；6月初改版完成。

七、新上线——潜在客户中心

潜在客户中心4/16日上线，当前仅面向使用潜在客户开发目标投放广告的商家在桌面设备上可用。目前覆盖60%使用潜在客户开发广告的客户。

Facebook潜在客户中心提供的工具可供您追踪潜在客户并使用组织功能对潜在客户进行分类，具体可执行以下操作：

-通过设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户联系方式添加备注。

-按类别、所有者或日期筛选潜在客户。

-根据对客户的分类方式创建自定义受众或类似受众。

-通过潜在客户中心直接向潜在客户发送邮件。

八、快拍添加“挑战”贴图

Instagram快拍在4月23日添加了“挑战”贴图。

Instagram快拍挑战既有趣，又可以帮助用户与家人朋友紧密联系，以及在品牌与粉丝之间形成良好互动。任何用户都可以从贴图列表中选择已有的挑战贴图，来参加挑战或邀请朋友参加挑战。

目前只有获得提前批准的少量Instagram伙伴可以创建新的挑战。

九、Instagram品牌内容广告现推出App下载目标

在获得创作者允许的情况下，商家可以使用广告管理工具创建在Instagram动态或快拍投放的广告，用以推广其创作的品牌内容。

Facebook计划逐步在Instagram的品牌内容广告推出App下载目标。广告主可在Ads Manager选择App下载目标，并使用现有Instagram帖文，包含品牌内容贴，进行推广。

选用App下载作为广告目标的其他要求不变，请参考：

https://www.facebook.com/business/help/2083260191704068

十、疫情期间Facebook效果衡量策略及指南

1.简化策略评估成效衡量策略以适应现状，并不意味着您一定要摒弃原有的成效衡量方案。与其完全改变策略，不如重点考虑简化策略，根据公司当前主要依赖的数据源来开展成效衡量，帮您追本溯源。这样有助您更快地了解近期变化并据此优化媒体渠道或内容。

2.重新评估用于指导未来决策的测试鉴于现阶段人们的日常生活发生了深刻变化，媒体内容的表现往往也“不同寻常”。因此，在查看从这段时间开展的测试中获得的成效分析数据时，务必想想疫情形势对测试结果的影响有多大。在测试得出的分析结论和最佳实践中，有些或许具有普遍推广性，可用于指导未来决策，还有些则可能仅适用于当下。

3.使用A/B和多组测试快速优化广告策略若要更准确地了解当下的消费者行为，不妨考虑快速开展M和多组测试*(利用对照组进行A/B测试）。通过成效衡量和学习总结，您可以评估对受众定位或广告创意等的调整会产生怎样的效果。这样一来，您就能更有把握地对广告迅速做出调整，并制定出更符合当前形势的策略。

4.考虑行业和营销环境的影响：在现阶段，不同行业面临的实际情况可能截然不同：有些表现出需求增长，有些则表现出需求暴跌。此外，营销环境也因地理位置和客户群的不同而相差悬殊。也就是说，“一刀切”的做法不可行。归根结底，您最好根据自己的具体目标、客户群以及所处的营销环境来定制成效衡量策略。

★A/B测试：

https://www.facebook.eom/business/help/1159714227408868