在困难时期调整广告成效衡量的四种策略
亚马逊近日发布了2020财年第一季度财报。根据财报内容，亚马逊在第一季度营收为754.52亿美元，相比去年同期的597.00亿美元增长26%。净利润为25亿美元，每股收益5.01美元。而去年同期的净利润为35.61亿美元，同比下降29%。
在财报发布会上，创始人杰夫·贝佐斯声明称：“第二季度我们希望将预估的40亿美元利润或更多资金全部用于抗疫相关费用，以向客户提供产品并保障员工安全。”这包括投资为员工配备适当的个人防护设备、增加时薪以及在全公司范围内进行测试。
在过去的收益报告中，亚马逊将重点放在了雄心勃勃的扩张领域和月球计划上，以继续保持其在商业领域的主导地位。但此次亚马逊重点强调了它正在采取保护其员工健康的一系列措施，如为员工购买了1亿个口罩，以及数万个温度计和热成像照相机。
该公司还在大举招聘，以应对不断激增的需求。亚马逊表示，该公司计划为其配送和履行网络招聘17.5万名新员工，其中一些人已经被雇佣。
亚马逊第一季度营收超出华尔街分析师预期。雅虎财经频道提供的数据显示，41名分析师此前平均预期亚马逊第一季度净销售额将达736.1亿美元。
亚马逊北美部门（美国、加拿大）第一季度净销售额为461.27亿美元，比上年同期的358.12亿美元增长29%；运营利润为13.12亿美元，低于上年同期的22.87亿美元。
亚马逊国际部门（英国、德国、法国、日本和中国）第一季度净销售额为191.06亿美元，比上年同期的161.92亿美元增长18%；运营亏损为3.98亿美元，相比之下上年同期的运营亏损为9000万美元。
亚马逊第一季度来自于北美部门的销售额在总销售额中所占比例为61%，高于上年同期的60%；来自于国际部门的销售额在总销售额中所占比例为25%，低于上年同期的27%。
财报显示，来自于第三方卖家服务的净销售额为144.79亿美元，与去年同期的111.41亿美元相比增长30%，不计入汇率变动的影响为同比增长31%。
分析师此前预计亚马逊将获得736.1亿美元的收入，每股收益为6.25美元，可见亚马逊在每股收益上未达到分析师预期，这家零售巨头在收入上取得了成功，但每股收益却没有实现。财报发布后，亚马逊的股票在常规交易中上涨了4%，在盘后交易中下跌了4%。
亚马逊预计2020财年第二季度净销售额将达750亿美元到810亿美元，同比增长18%到28%，其中包含了汇率变动预计将会带来的约70个基点的负面影响。
亚马逊还预计，2020财年第二季度运营利润为-15亿美元到15亿美元，相比之下2019年同期运营利润为31亿美元。这一预期假设与新冠病毒有关的成本将达40亿美元左右。
随着人们大多开始居家生活、工作等，消费者纷纷涌向亚马逊购买医疗物资、生活必需品等商品。在家办公或生活娱乐所需的Zoom、Netflix等平台均是亚马逊云计算业务的客户。
受此影响，亚马逊股价在近期也曾连续触及新高。
2019年，亚马逊全年营收为2805.22亿美元，同比增长20.45%。亚马逊则预计2020财年第一季度净销售额为690亿美元到730亿美元，同比增长16%到22%，其中包含了汇率变动预计将可带来的约5个基点的正面影响。
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