三乐塑业携手Facebook跨入营销蓝海 撬动百亿市场红利
国外为了抗击疫情，大家本着少出门、不串门、不聚会、不扎堆的原则，日常生活中对“买买买”的需求也更多地从线下转移到了线上。这将给电商平台带来空前的发展机遇。为了解国外网购用户在网上购物的消费习惯和结构特点，尤其是疫情发生后对网购的影响。接下来本文将分享ChannelAdvisor提供的有关”疫情对网购影响“的最新趋势。
首先，在深入研究数据之前需要了解以下几点
1.该数据基于全球所有客户基础上的市场GMV，并将2019年1月1日至5月5日与2020年1月1日至5月4日进行比较。由于闰年的关系，最后的日期被抵消了一天。
2. 下面展示的数据只突出显示特定的市场类别。由于市场有不同的类别结构，所以数据是使用ChannelAdvisor标准化的类别来显示的。
3.所有计算均以美元计算。使用订单当天的汇率将全球货币转换成美元。
4.下面显示的数据是基于过去7天GMV的逐年比较，并以百分比增长来表示，但去掉了实际数字。每个图上的y轴刻度是不同的。
5.这些数据并不代表整个电子商务活动或任何个人业务的表现，包括ChannelAdvisor或任何个人市场。
下面，我们将更详细地介绍其中一些类别的趋势
自3月中旬以来，“计算机/网络”、“健康与美容”以及“家庭与花园”这是增长率表现较高的三个类别。在4月中旬，美国启动经济刺激政策的那段时间，尽管“健康和美容”方面的增长幅度不大，但其他类别的同比增长率都有所提高，并且增长率一直持续到4月21日左右，然后开始下降。但是，相对于2020年初的增长率，这些类别的增长仍然保持强劲。
需要注意的是，2019年4月19日至21日是复活节周末。因此，2020年这些天的年增长率除了受到美国刺激支出的影响外，还得益于节日有利的可比价格。
其他类别也有非常相似的趋势。GMV在美国大部分刺激资金到位前后达到高峰。尽管最近有所下降，但同比增长率仍然强劲。
家庭和花园
在下文中，将从这些更深层次的子类别着手，重点关注“level 1”子类别的子集，例如庭院、花园、户外生活，该子类别是从顶部向下的一层级别的“家庭和花园”。这样就可以观察到更广泛的趋势。下面，我们仅比较在2019年和2020年活跃于“家庭和花园”类别的卖家的销售额。
接下来，本文将把这些“level 1”的子类别称为“L1Cats”。
庭院，花园，户外生活
自3月下旬以来，“家庭与花园”类别一直表现出色。
最大的“L1Cats”是“庭院、花园、户外生活”。“除了一些例外，包括在上周左右，该“L1Cats”与整个家庭和花园类别保持一致。
家居装修，家庭用品，工具
清洁用品属于“家庭用品和清洁”的范畴，还包括吸尘器、地毯护理、洗衣用品、扫帚、拖把等。直到上周，“L1Cats”的表现都超过了整个类别，但与大多数“L1Cats”一样，其同比增长率仍高于2020年初。
“L1Cats”的工具和房屋装修销售相对稳定，不过在3月底消费者支出下降时，它们的销量出现了下降，其后随着消费者在“封锁”期间开始更多地利用电子商务而增长。
食品和饮料、厨房和餐厅
“食品和饮料”在3月中旬之前，它的年同比增长相对稳定，而3月中旬，更多的消费者封锁在家中，并开始在网上订购更多的食品。“厨房、餐饮和酒吧”，包括小型厨房用具、厨房小配件、酒吧配件、炊具、烘焙配件、餐具、亚麻制品等，也有相对稳定的增长，直到3月底才开始迅速增长，并超过2020年初的销量。
家具及主要电器
L1Cat中“家具”和“主要电器”的增长与总体“家庭和花园”类别密切相关，直到4月为止，“家庭和花园”类别的增长开始远远快于电器的购买。不过，主要电器的销售增长没有下降。
非必须的家庭和花园
下面L1Cats被视为酌情购买。除了“床上用品”外，所有这些L1Cat类别在2月份的同比增长率都下降了。从3月份美国经济刺激支出实施以来，所有这些行业的增长轨迹都与整体行业的增长轨迹相同。只有L1Cat“灯具、照明和吊扇”在5月初，其增长率低于2020年早些时候的水平。
尽管我们看到许多类别的增长率都高于2020年初的水平，人们留在家中并避开零售商店导致刺激性支付或电子商务的整体增长。但是，现在就确定即使在经济开放和形势恢复正常的情况下，是否会看到电子商务的逐步普及仍为时过早。
（卖家之家/编译：yola）
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