知识星球问题：Facebook广告新户出大比例降低意味着什么？

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2020-05-07 01:04:27

Jz 提问：

请教何老板：1. 海外TikTok Ads跑oCPC安装，一般的广告框架是怎样的？（个人感觉同FB类似，但是遇到一个情况是数据还不错的情况下多开几个广告组想测试受众+扩大量级，反而消耗开始变慢） 2. TikTok Ads竞价原理是怎样的？

回答：

海外的tiktok目前我自己操作的比较少，但是从大家投放的数据来看，框架似乎不太重要，广告组，广告计划的数量更重要，目前看起来是怼的越多，拿到的量越大，但是前提是你的出价不要太低。

这里可能和产品有关，我们跑的产品本身在他们平台转化率不错，加上素材做的好，所以整体转化率大概率是高于他们所有客户的平均值，所以可以直接怼数量去拉量的，如果素材不占优势，产品和用户属性不那么匹配，建议参考FB去优化人群，慢慢学习之类。

消耗变慢可能和他们的风控策略有关系，你出价太低的话，会在投放一段时间系统判定无法达到你的目标价格之后给你降低消耗，所以不要过分低价，如果被限制消耗，再不断复制就好（重新学习）。

竞价原理部分没深究，目前看起来是跟着FB在走，整体理念差别不大，只是用户属性+具体算法不太相同，所以投放起来有一些细微差别。

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星球 Facebook 意味着比例降低

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