• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

越南集装箱吞吐量逐年飙升,MSC将在越南建造一个价值60亿美金的超级港口

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-07-06 13:17:34
34


全球美妆市场在过去十年中一直在稳步增长,越来越多的消费者通过社媒平台积极分享和交流他们的美妆体验。据推特统计,2020年推特上与美妆护肤相关的推文高达4.6亿条。即使在疫情的影响下,美妆相关的话题仍然占据了近60%的讨论量。

 

与此同时,越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退,渠道成本不断上升。另一方面,虽然中国已经是全球第二大美妆市场,但海外市场的体量依旧不容小觑。Euromonitor数据显示,2021年全球美容市场价值达到837亿美元,到2025年将达到1076亿美元。

 

EqualOcean数据显示,近年来,中国美容化妆品和个人护理产品出口规模逐年增长。



目前有哪些中国美妆品牌出海?这些品牌选择了哪些市场?他们的主要产品是什么?以下是目前所有国货美妆品牌出海信息。


图片2.png.png

 

整体来看,中国美妆品牌出海在出海渠道、产品品类、市场选择等方面呈现出一些共性和特点。

 

❍ 从跨界渠道来看,中国美妆品牌出海渠道主要有以下4类:

 

  • 第一类:品牌入驻Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等电商平台,根据平台流量和活动完成品牌建设和产品销售。

 

  • 第二类:品牌建立海外独立站。与邮件营销、Facebook等推广方式协同合作,建立品牌知名度、扩大流量池。

 

  • 第三类:品牌入驻TikTok-Shop和Facebook-Shop,依靠社交媒体本身庞大的用户群及其营销方式来吸引目标客户。

 

  • 第四类:品牌出现在目标市场的本地电商平台或美容垂直行业。这些平台的客户群虽小,但粘性较高。


从品牌的主要品类来看,口红、眼影和腮红是中国美妆品牌出海最常见的品类。睫毛膏和粉底液的出口量也在增加。

 

从海外市场来看,文化和人口的相似性降低了产品本土化的难度,因此东南亚成为许多中国美妆品牌出海的热门选择。此外,日本也是许多品牌的出海首选地。

 

东南亚是全球化妆品市场的未来掘金地。根据英敏特报告,2019年东南亚美妆市场规模达到1640亿元人民币,预计2025年将达到3048亿元人民币,年复合增长率(CAGR)为9.3%,高于中国的8.23%。

 

❍ 那么,这些美妆品牌为什么不选择欧美市场呢?

 

一是产品匹配度低。亚洲和欧美消费者的肤色差异较大。亚洲消费者以黄皮肤为主,而欧美消费者以白皮肤、黑皮肤为主。肤色和质地的差异会影响化妆品的最终效果,比如合适的粉底和眼影色系等等。这也导致欧美、亚洲的妆容习惯和人流趋势存在较大差异。

 

二是品牌化。纵观全球美妆品牌,顶级美妆品牌大多来自欧美,如雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等。具有强大国际影响力的中国美容品牌几乎还未出现。因此,中国美妆品牌想要在欧美取得一定的市场份额并不容易。

 图片3.png.png


三是市场空间小。如上图所示,相比东南亚,欧美的电商渗透率更高。英国高达79%,美国稍逊一筹,但也达到了63%。也就是说,欧美的电商市场已接近饱和,新兴品牌很难从中脱颖而出。相反,电商渗透率不高的东南亚,是新兴品牌进入市场的最佳选择。

 

四是本土化的便利性。日本和东南亚同处亚洲,地理、文化与肤色都与中国相近。因此,两者之间的产品需求差异较小,与当地市场的匹配度高,国牌向外推广相对容易。此外,日本和东南亚消费者对彩妆的偏好和品牌忠诚度较高,且消费力强。

 

五是政策支持。2022年1月1日,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)已生效。RCEP协议的实施将使东南亚货物贸易自由化水平达到90%以上。例如,柬埔寨、老挝、缅甸30%的商品享受零关税,其他成员国65%的商品享受零关税。

 

与欧美相比,中国产品在东南亚和日本可以享受更好的关税政策,从而让中国卖家节省大量成本。此外,通过海关程序,各国之间的贸易更加容易,RCEP通过采用信息技术的高效管理流程,简化了清关流程。这对港口航运和外贸企业来说是一大利好。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南 随着全球电商市场的持续发展和融合,跨境电商平台已成为众多商家拓展国际市场的重要渠道。面对琳琅满目的平台选择,卖家...
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解 随着全球化进程的加速,跨境电商已成为越来越多企业和个人的选择。为了在跨境电商领域取得成功,需要具备一定的条件和准备...
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
国外抖音电商发展现状:短视频平台引领电商新潮流 随着移动互联网的飞速发展,电商行业已成为全球经济的重要支柱之一。近年来,国内抖音电商作为一股新生力量迅速崛起...
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
全球跨境电商平台大汇总:探索各大洲的主流电商平台 在全球化的今天,跨境电商已经成为连接不同国家和地区消费者与商家的重要桥梁。本文将为您详细介绍全球各大洲的...
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享 在全球化的今天,跨境电商已经成为许多企业拓展海外市场的重要途径。然而,海外运营并非易事,需要遵循一定的流程和策略。...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。