• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

越南集装箱吞吐量逐年飙升,MSC将在越南建造一个价值60亿美金的超级港口

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2022-07-06 13:17:34
46


全球美妆市场在过去十年中一直在稳步增长,越来越多的消费者通过社媒平台积极分享和交流他们的美妆体验。据推特统计,2020年推特上与美妆护肤相关的推文高达4.6亿条。即使在疫情的影响下,美妆相关的话题仍然占据了近60%的讨论量。

 

与此同时,越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退,渠道成本不断上升。另一方面,虽然中国已经是全球第二大美妆市场,但海外市场的体量依旧不容小觑。Euromonitor数据显示,2021年全球美容市场价值达到837亿美元,到2025年将达到1076亿美元。

 

EqualOcean数据显示,近年来,中国美容化妆品和个人护理产品出口规模逐年增长。



目前有哪些中国美妆品牌出海?这些品牌选择了哪些市场?他们的主要产品是什么?以下是目前所有国货美妆品牌出海信息。


图片2.png.png

 

整体来看,中国美妆品牌出海在出海渠道、产品品类、市场选择等方面呈现出一些共性和特点。

 

❍ 从跨界渠道来看,中国美妆品牌出海渠道主要有以下4类:

 

  • 第一类:品牌入驻Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等电商平台,根据平台流量和活动完成品牌建设和产品销售。

 

  • 第二类:品牌建立海外独立站。与邮件营销、Facebook等推广方式协同合作,建立品牌知名度、扩大流量池。

 

  • 第三类:品牌入驻TikTok-Shop和Facebook-Shop,依靠社交媒体本身庞大的用户群及其营销方式来吸引目标客户。

 

  • 第四类:品牌出现在目标市场的本地电商平台或美容垂直行业。这些平台的客户群虽小,但粘性较高。


从品牌的主要品类来看,口红、眼影和腮红是中国美妆品牌出海最常见的品类。睫毛膏和粉底液的出口量也在增加。

 

从海外市场来看,文化和人口的相似性降低了产品本土化的难度,因此东南亚成为许多中国美妆品牌出海的热门选择。此外,日本也是许多品牌的出海首选地。

 

东南亚是全球化妆品市场的未来掘金地。根据英敏特报告,2019年东南亚美妆市场规模达到1640亿元人民币,预计2025年将达到3048亿元人民币,年复合增长率(CAGR)为9.3%,高于中国的8.23%。

 

❍ 那么,这些美妆品牌为什么不选择欧美市场呢?

 

一是产品匹配度低。亚洲和欧美消费者的肤色差异较大。亚洲消费者以黄皮肤为主,而欧美消费者以白皮肤、黑皮肤为主。肤色和质地的差异会影响化妆品的最终效果,比如合适的粉底和眼影色系等等。这也导致欧美、亚洲的妆容习惯和人流趋势存在较大差异。

 

二是品牌化。纵观全球美妆品牌,顶级美妆品牌大多来自欧美,如雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等。具有强大国际影响力的中国美容品牌几乎还未出现。因此,中国美妆品牌想要在欧美取得一定的市场份额并不容易。

 图片3.png.png


三是市场空间小。如上图所示,相比东南亚,欧美的电商渗透率更高。英国高达79%,美国稍逊一筹,但也达到了63%。也就是说,欧美的电商市场已接近饱和,新兴品牌很难从中脱颖而出。相反,电商渗透率不高的东南亚,是新兴品牌进入市场的最佳选择。

 

四是本土化的便利性。日本和东南亚同处亚洲,地理、文化与肤色都与中国相近。因此,两者之间的产品需求差异较小,与当地市场的匹配度高,国牌向外推广相对容易。此外,日本和东南亚消费者对彩妆的偏好和品牌忠诚度较高,且消费力强。

 

五是政策支持。2022年1月1日,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)已生效。RCEP协议的实施将使东南亚货物贸易自由化水平达到90%以上。例如,柬埔寨、老挝、缅甸30%的商品享受零关税,其他成员国65%的商品享受零关税。

 

与欧美相比,中国产品在东南亚和日本可以享受更好的关税政策,从而让中国卖家节省大量成本。此外,通过海关程序,各国之间的贸易更加容易,RCEP通过采用信息技术的高效管理流程,简化了清关流程。这对港口航运和外贸企业来说是一大利好。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析 正文: 在全球化的大背景下,越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台运营规范:揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准 在跨境电商日益繁荣的当下,Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务,吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein注册指南:轻松上手:Shein详细注册流程全攻略 在追求时尚与便捷购物的时代,Shein作为一家领先的时尚购物网站,不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰,还支持全球快速发...
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
Gemini交易平台注册全攻略:松创建账户+身份验证流程详解 在全球数字货币交易领域,Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易?本文将为您...
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析 随着跨境电商的蓬勃发展,Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一,吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊全解析:深度揭秘平台优势与全球站点运营策略 摘要:亚马逊,作为全球最大的电子商务平台之一,以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。