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2020-05-01 19:59:07

文丨Sylvia Ma

引言：

Google致力于提升用户对广告信息的信任度，用实际行动打击欺诈广告和恶意广告行为，近年来每年屏蔽和删除数十亿不良广告，整治“破坏性”广告行为。

“维护对数字广告生态系统的信任是Google的头等大事。”

Morketing Global获悉，近日Google发布了2019年不良广告报告。报告内容包括Google如何在COVID-19疫情期间打击恶意广告主，2019年维护广告平台诚信取得的成果，强化对诱骗广告和“诱骗点击”广告的打击力度，实时调整政策和技术，以及对未来的展望。

新冠肺炎爆发后，Google成立了专门的新冠肺炎工作小组，密切监测全球广告主行为。Google坚决打击虚假医疗信息等有害内容和哄抬医疗用品物价等恶意广告行为，同时也帮助非政府组织、政府、医疗机构等发布公共服务通告，让可靠的广告信息得以优先显示。

2019年，Google屏蔽和删除了27亿个不良广告；暂停违反政策的近100万个广告主帐号；终止逾120万个发布商帐号；移除发布商网络中违反政策的逾2100万个网页上的广告。对于有恶劣的违反政策行为或有违反政策的记录的广告主和发布商，Google会终止其帐号。

针对恶意行为多发的广告类别，Google会优先安排资源应对。Google在2019年组建了一个内部团队，专门追踪和研究诱骗广告和“诱骗点击”广告的模式与特征。报告原文中提到，“因此相比前一年，我们看到这两类不良广告(诱骗广告和诱骗点击广告)的数量减少了近50%。2019年，我们总共屏蔽了超过3500万个网上诱骗广告和1900万个‘诱骗点击’广告。”

在线上金融服务越来越流行的同时，许多恶意行为开始出现。Google更新和调整政策和技术，让用户在线上拥有更安全的金融服务体验。比如，个人贷款广告主必须在广告中说明全部费用、风险和收益才可发布相关广告内容。

对于未来，Google2019年不良广告报告中写道，“维护对数字广告生态系统的信任是Google的头等大事。目前，全球健康问题是每个人的首要关切，做好准备并采取有效应对措施以防我们的用户被利用将一如既往的重要。我们知道，广告滥用的手段会不断升级，新的社会问题还将出现。对此，我们将继续确保我们的用户、广告主和发布商在我们的广告平台上免受恶意行为者的侵害。”

为打击不良广告内容和破坏性广告行为，Google在年初下架了近600款安卓应用程序。此前，Google在2018推出了31项新的广告政策。2019年，Google在打击不良广告方面取得了阶段性成果，2020年也是与不良广告继续斗争的一年。