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2020-04-30 23:57:27

疫情整体趋向稳定的亚太地区，迅速成为跨境电商出口商家们眼中的“香馍馍”。在这个特殊时期，小编将通过分析 Wish 部分亚太市场的数据，为大家解读亚太市场。（可点击“阅读原文”看图说！）

Wish 亚太市场发展加速

飞速发展7、8年后，跨境电商似乎已经进入了一个微妙的平衡期。天花板之上，平台和商户都力图在消费者和细分市场上找到更多的零售空间，而这场疫情仿佛给跨境行业的跃迁加了一把火，也让亚太地区迅速成为跨境电商的试验地。

近期，亚洲众多市场在Wish平台上的规模排名较疫情前都实现了进一步的跃升。日本和韩国市场规模排名较疫情前均提升4位；东南亚市场涨势喜人，泰国成东南亚市场规模排名上涨最快地区，排名则较疫情前提升了13位；此外，澳大利亚仍然是 Wish 传统 TOP 10 的大市场。

疫情的到来让全球移动电商更加流行， Wish 在亚太地区的用户数量显著提升，注册与购买的新用户增多：与去年同期相比，2020年2月1日至3月中旬的单日买家数量方面，印度尼西亚、日本、韩国等亚太重点市场都有超过100%的增长甚至是数倍增长；与买家数字一起增长的还有首日花费金额。今年3月1日前后半个月时间内，澳大利亚、日本、韩国和印尼新注册用户的首日花费增长明显！

需求增多，热门产品种类更丰富

亚太地区在经济和文化上都具有丰富的多样性，不同地区的生活习惯和经济水平也有所差异。多元文化带来了区域市场的多样性，市场需求各有不同，各个国家市场的热销产品更是千差万别。

从Wish平台今年2、3月份的数据来看，在日韩，除疫情防护用品外，运动装备、手袋、皮夹、移动硬盘和配饰等各类产品在日韩的销售增长高于去年，除生活必需品以外，日用品等又重新被列入他们的购买清单。而在东南亚市场中，印尼人更偏爱个护、时尚和电子设备等，婴儿用品、化妆美容用品、手提电脑以及头盔被更多人购买。在3月，泰国人在 Wish更多购买面罩、面膜、婴儿温度计和蓝牙电子配件等产品；而在澳大利亚，消费者也热衷抢购卫生用品，卫生纸成为同时期的销售增长冠军，同比增长突破2500倍。

从Wish平台2019年上半年和今年1-3月中旬的数据分析，时尚服饰、兴趣爱好、配件配饰、家居用品和小工具品类最具人气，流量产品有智能手机、DIY工具和收纳架等；而在Wish的 ProductBoost（即“PB产品推广”）热门产品清单中我们发现，目前，PB广告投资回报率增长和转化俱佳的产品有平板电脑、扬声器、空气净化器等，随着PB产品推广工具在疫情期间的支持政策的推出，越来越多的产品开始体验PB带来的流量支持！

除此以外，Wish从平台政策、物流服务和流量支持等多方面为商户提供多重支持：对澳大利亚、日本、韩国等11个亚太国家的确认妥投时间做了不同程度的延长；紧急上线A+物流计划澳大利亚、泰国、韩国路向，缓解商户物流困境；在这个特殊时期，Wish也推出“提前付款”功能，允许商户提前支取部分回款，保障现金流畅通，缓解特殊时期企业的资金压力。随着全球疫情的不断变化，近期，Wish也针对重要阵地之一的欧美市场推出多项政策，如Wish邮智选项目，目前正在覆盖美国、德国和比利时路向市场，最大程度上帮助商户实现订单的及时发运。

来源：wish

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