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网商动力
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2022-07-06 10:56:20
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从服务商角度来看转化率(一)



我们先来大致梳理一下能够影响网站转化率的几点因素:


选品、素材、受众、落地页、结算流程、复购。


我们今天先分享一下选品和素材,在整个转化率中的重要程度。


选品是大部分想做独立站而还没做,做了而转化很差的原因之一。


这也是为什么经常有人来问我最近有没什么产品做的比较好的,因为他可能没有时间专门的去研究分析,只是为了快速能够上线跑广告。


我们先看分析下选品,如何找到合适的利基产品:


最简单,最直接的方法就是看别人网站都在卖什么产品,从竞品中挑选出合适的产品进行测试,怎么找其实很多途径,最简单的方法就是通过搜索引擎,比如说我们要找最近目前比较多网友群里在询问收单的系统shopbase独立站卖家,我们可以在谷歌找到他们的网站,在Google搜索框输入site:onshopbase.com,大约可以找到几万个搜索结果,结果不代表真实店铺数量,只是收录的数量。(其它系统都有迹可循,都是类似的搜索方式,另外也不用担心你的网站会不会被搜到,除非你屏蔽了谷歌, 别人能模仿不一定能超越)



通过展现的列表,我们逐一的进行点击和筛选。


当你访问到的页面是落地页的时候,你只需要在浏览器修改一下地址即可查看所有商品


https://www.xxx.com/collections/all  又或者是 https://xxx.onshopbase.com/collections/all, 这里的XXX为域名或者是系统临时名称。


如果直接谷歌搜site:onshopbase.com/collections/all 结果只有几十条反而效果没这么好。


进入到ALL页面,通过筛选,我们可以进行更精准的匹配。



比如你要找某个价格区间的,你可以按价格进行排序,这样能省不少时间。


怎么细分商品,这个只能自己后期再进行摸索了。


当然这个方法不排除有些人会觉得是大海捞针,这谁不会啊,亚马逊等平台也很多啊,总不能直接都搬过来卖吧。


有时候往往最简单的方法有些人都懒得去试,只想着别人跟他说什么产品好卖,不愿意自己去思考。


除了搜索引擎,还有以下渠道:SPY工具、选品工具、FB广告资料库、货源平台、社交平台、个人经验等等。这些内容在本公众号已经分享过很多次,不再重复。


关于素材,也是非常重要的一点,素材通常来说在网页和广告中占据非常大的比重,如果你的产品是随便网上扒下来的没有经过任何的改进和修饰,直接就用,效果肯定比通过修图和略加文案来的差。


素材的构成,有图片和文字、或者是视频组成,我们需要从消费者的角度去做出一款能够吸引人的图片,还有文案,文案又包含了产品标题、介绍、品牌的背书、活动营销等等,视频则较为复杂,需要专业的拍摄环境和场景等等才能体现产品的价值和需求群体,如何判断观看了多少,玩播率等等。


以上选品和素材方面,在整个影响订单转化率中,我个人的观点是能够占到70%-80%的比重。

其它环节后续分享,以免内容过多!


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