出海干货 | 购物广告投放屡次被拒？5个规则让你一次搞定广告投放！

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2020-04-30 09:05:30

关注每一个事件的不同剖面，

跨境电商行业浮躁心绪下的冷静视角，

精心打磨，值得一看的老板内参，

深度聚焦，严肃思考。

观海论商疫情下「微观」专题板块，还原国外消费者的真实感受和反应。

这是第23期

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■ TikTok已经是美国青少年中的第三个最喜欢的社交平台

关于哪种社交媒体平台在美国青少年中引起最多的共鸣，Snapchat和Instagram之间的斗争仍在继续。但是Piper Sandler关于青少年的最新报告显示，新玩家TikTok已经成为青少年的最爱。

在最新的两年一次的美国5200名青少年的调查中，Piper Sandler显示，Snapchat仍然是最受欢迎的社交平台，占36%。31%受访的青少年选择了Instagram。13%的青少年选择了TikTok。Facebook和Twitter排在其之后。

■ Covid-19正在改变英国的购物习惯

Melody对2000多个英国消费者进行了追踪调查，每10个英国购物者中有6人相信即使大流行和封锁结束，他们仍会保持这些新的购物习惯：

•12％的人表示他们会继续在线购买以前在实体店购买的产品；

•12%的人表示，他们在亚马逊上的购物比以前更多；

•15％的人认为他们会减少任何类型的购物。

■ 英国人开始远离社交媒体，更偏向于传统交流方式

一项新的调查显示，在冠状病毒封锁期间，英国人正在远离社交媒体，并接受更传统的交流形式。与在Facebook和Instagram上发布更新引起焦虑的经历相比，三分之二的成年人仍然认为发送手写消息是保持联系的最佳方式。

在对2000多名英国成年人进行的民意测验中，有66％的人说个性化卡片是与亲人交流感情的最有意义和最周到的方式。47％的受访者表示，写一封发自内心的信件或卡片使他们感到高兴，而50％的受访者表示，社交媒体对其亲密关系没有积极影响。

■ Prime Day可能会推迟到8月份

最近有报告显示，今年亚马逊Prime Day可能会推迟在8月份。但是亚马逊并未对此消息做任何置评。

有消息称，亚马逊面临着设备过剩可能带来的1亿美金损失的冲击，而这些设备现在可能会打折出售。这些库存并不会随着时间有所改变，新一代的Kindle和Echo设备频繁发布，过剩的老旧库存对亚马逊来说是一种负担。亚马逊还拥有大量的自有品牌，其中一些是电池和零食等高需求品类中的必备品，但亚马逊运营的数百个服装和家居用品品牌，现在也可能会出现库存过剩的情况。亚马逊需要一场促销清理库存。

■ 亚马逊、联邦快递等各大公司员工联合计划五一罢工

根据The Intercept的一份报告，来自亚马逊，Instacart和Whole Foods等大型公司的工人正计划于5月1日举行罢工。在COVID-19大流行期间，由于工作场所条件而进行罢工和抗议的情况很普遍。但是5月1日的罢工似乎是几家主要公司中的第一次工人联盟，其中包括亚马逊，Instacart，全食，沃尔玛，Target和联邦快递。

各国正在陆续放宽封锁限制，以振兴地方经济并恢复常态。但工人希望通过罢工抗议他们缺乏保护。

■ 疫情期间，亚马逊Prime会员数量迎来新高峰

根据Second Measure的估计，3月16日和3月23日这周，Amazon Prime会员在美国的数量同比增长10％。这是自2019年11月上旬以来的最大新会员数量。CIRP的一项调查显示，亚马逊购物者在2020年第一季度从免费的亚马逊Prime会员试用转换为付费Prime会员的比率是两年来最高的。