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网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2020-04-29 12:11:17
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设置PPC广告每日预算的时候,一般有两种设置方法: 第一种:尽量预算充裕,保证晚上零点之前广告不要out of budget 第二种:设置每日预算时尽量怎么紧张怎么来,基本上预算都会提前三五个小时全部烧完,也就是可能在美国当地时间晚上九十点的时候广告预算就out of budget了。 按照亚马逊官方always-on的说法,广告最好是不要停的,任何情况下的被打断都会导致广告的权重受到巨大影响。而且预算的增加是有延迟的,少则3-5个小时,长则12个小时,也就是说当你out of budget以后,加上预算想让广告马上重新开启是不现实的。 所以基于上述两点考虑,我们基本上都是采取的第一种做法,尽量计算清楚给广告相对充裕的预算,不会故意去制造预算紧张的情况。 但是呢,这段时间实际测试结果发现,第二种提前3-5个小时out of budget会比第一种模式效果要好不少,主要体现在ACOS数据表现上面。 按道理来说第二种比第一种数据表现要好的确有点不符合常规,但是多次测试的结果都是如此,所以我们推测,亚马逊广告里面是不是有一种特殊的机制,把那种每天都能提前跑完预算的广告判定为热门,然后会给予额外的质量得分的加成,按照我们测试的结果推论这种可能性还是相当大的。 不过这里要注意的是预算不能卡的太严了,如果提前结束时间超过五个小时的话,广告表现会变差会明显不如第一种预算充裕的情况。 另外一种可以性是:亚马逊也有内部针对小微投放的虚拟加成机制?目的也是诱导你投放更多? 针对上述猜测加上我们的几轮测试,得出了一下的结论:对于第一次做广告的产品来说,广告系统会有明显的虚拟加成,目的是诱导你进行更多的投放操作,这种效应对于老的advertised SKU加上新开的广告组来说,效果也有但是会削弱不少 另外,对于非常小的金额投放,也会有明显的虚拟加成,目的也是诱导你逐步加大投放的金额,达到最大化广告费用的目的!



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