你不知道的Facebook素材冷知识

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2020-04-28 09:48:26

摘要

Facebook重要产品更新

1、广告数量管理；

2、双重验证；

3、取消广告系列预算优化（CBO）的强制性转变；

4、Instagram宣布推出桌面版DM；

5、更多

01 广告数量管理

广告主同时刊登过多广告，会导致每则广告投递的频率降低，系统学习阶段的完成广告数量减少，花费更多预算，从而可能导致广告成效变差。

▍Facebook建议：

1. 将受众规模较小的广告组合和行销活动合并成受众规模较大的单一广告组合

2. 请勿在各广告组合中新增过多广告(每个广告组合刊登中的广告不建议超过6则)

3. 关闭未投递的广告

4. 向相同受众刊登多项产品的广告，请使用动态广告 (例：刊登产品目录广告)

5. 如果想透过广告增加多家实体分店的客流量，请使用来店客流量目标

6. 如要针对不同语言建立相异的广告或广告组合，请在单一广告组合中设定多种语言

7. 如要针对不同版位建立相异的广告，请使用自动版位和素材客制化

02 双重验证

双重验证涉及个人帐户设置、Business Manager设置和Catalogue Manager设置。

▍个人帐户设置步骤：

1. 点击Facebook右上角设定>帐号安全和登入。

2. 向下卷动至使用双重验证，然后点击管理。

3. 选择想要新增的安全方式，并按照画面上的指示操作。

▍Business Manager/Catalogue Manager账户设置：

• Business Manger > Security Center > Set up Two-Factor Authentication

如果手机不在身边，该如何取得 Facebook 登入复原码？

1. 前往设定 > 帐号安全和登入。

2. 点击双重验证区块下方的使用双重验证。系统可能会要求您再次输入密

码。

3. 点击复原码旁边的设定，然后点击取得复原码。如果您已设定复原码，

则可点击显示复原码。

03 放弃对广告系列预算优化（CBO）的强制性转变

广告系列预算优化（简称CBO）使广告主能够为其所有广告组设置集中的广告系列预算，然后Facebook系统会根据每个广告组的相对效果自动实时地从中提取广告预算，理论上能够使企业更有效地分配预算，使广告成效最大化。

早先，Facebook宣布所有广告系列将很快默认切换为CBO，删除其他手动预算分配选项。但考虑到广告主在购买策略上需要更多的灵活性和选择余地，Facebook决定不对广告系列预算优化（CBO）进行强制迁移。

Instagram宣布推出桌面版的直接消息(简称“DM”)，用户将能够从浏览器中读取、发送和响应DM，就像在移动App中一样。

DM以前只能通过移动应用读取和响应。此举将便于企业和个人用户处理私信，尤其是那些每天需要响应数百条消息的人。

Instagram添加了新的礼品卡、食品订购和筹款工具，企业可以在快拍和个人资料中分享相应的贴纸。用户点击礼品卡、食品订购贴纸后，可以通过Facebook合作伙伴的网站进行购买。企业可以通过创建个人筹款活动来呼吁其客户寻求支持。

为了庆祝斋月，Instagram上周发起了“ #MonthofGood”计划，包括：a.邀请Instagram社群分享自己的善举——无论大小，并使用#MonthofGood标签鼓励其；b.提供一系列关于人们如何参与#MonthofGood的提示；c.恢复其AR斋月灯笼相机效果，用户可以在快拍相机中找到它；d.邀请来自世界各地的内容创作者，分享其斋月庆典中的精彩时刻。

封面图片来源：stocksnap.io

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