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2020-04-27 22:24:10
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应用出海


➤2020年第一季度日韩手游市场对比

Sensor Tower相继了公布2020年第一季度日韩两国手游市场的一些数据,我们可以在一边看这些数据,一边来对比日韩两个市场的相同和不同之处。
总体数据
2020年Q1日本手游市场在App Store和Google Play的总收入为37.9亿美元,环比增长10.2%,与2019年Q1基本持平。其中,iOS收入占比为57.8%,Google Play收入占比为42.2%。

Q1日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.11亿次,同比增长9.3%,环比增长14.7%,是2014年至今日本手游下载量增长最快的季度

从上图可以看出,日本手游市场是iOS系统占据主导地位的市场 

另一方面,2020年Q1韩国手游市场在Google Play和App Store的总收入为10.97亿美元,同比增长14.9%,环比增长6.6%。

Q1韩国Google Play和App Store手游总下载量达到1.8亿次,同比增长15.4%,环比增长24.1%,同样这也是韩国2014年至今下载量增长最快的季度。

通过观察上图结合韩国本土手机巨头三星在韩国的强势表现,可以知道韩国手游市场目前是Android系统占据主导地位的市场 

由于受新冠疫情的影响导致人们居家的时间剧增,日韩两国在游戏下载量方面,都创造了近些年以来的增长纪录。尤其是韩国在总体人口数量,总体玩家数量都落后于日本的情况下,在游戏总下载量这方面已经接近于日本市场 

但是,从移动游戏总收入这方面看,日本市场还是远远领先于韩国市场接近四倍 

手游市场类别构成 

在手游市场类别构成这方面,角色扮演类是日韩市场收入最高的游戏品类。在日本,这一品类收入达到了18.88亿美元,环比增长5.6%。在韩国,这一品类收入达到了6.9亿美元,环比增长6.8%。


另外一个相同点是角色扮演类手游虽然在两国都收入可观,但是这类游戏的收入头部都被当地本土厂商所占据。 

在日本,上市超过6年来自本土厂商的RPG游戏《怪物弹珠》在收入Q1总收入中排名第一,还以45%的环比增长速度在该品类中领跑。

在韩国,来自本土厂商的RPG游戏《天堂》系列,占据了头两名的位子。

下载量方面,益智解谜类手游环比增长16.5%,成为日本市场下载量最高的品类。这一品类在日本下载量排名前三的产品为《Toon Blast》,《别针大师》和《Park Master》。而在韩国,休闲手游成为韩国市场下载量最高的品类,环比增长29.1%至2970万次

中国手游出海日韩

日本和韩国两国国内都有着发达的文娱产业,本土企业十分了解本国用户的习惯,这就使日本和韩国手游市场收入Top10的手游中,绝大部分名列前茅的都是本土厂商的游戏。

差别是日本市场手游收入前十的手游中,除了来自网易的《荒野行动》外,其他大部分都是典型日系画风的游戏。 

而韩国手游市场收入排名中位列前两位的是来自本土RPG端游改编的手游。相比于收入榜前十排名中只有一款来自中国厂商的日本手游市场。《万国觉醒》、《剑与远征》,《奇迹之剑》,《明日方舟》这些中国出海游戏,已经进入韩国手游收入榜的前十。

另一组数据也显示,在日本,Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜Top100,占Top100总收入的17.5%。而在韩国,Q1共有37款中国手游入围韩国手游畅销榜Top100,占Top100总收入的28.3%。

这说明,日本手游市场虽然整体规模大,但是在韩国市场中国出海游戏渗透率更高

➤3月美国游戏市场收入15.97亿美元,创2008年以来最佳记录

3月份全球许多国家都忙于对抗疫情的蔓延,随着全球宅家人数的增加,以及不少新游的发布,游戏业也迎来一波增长。根据数据研究机构NPD的报告,在3月份美国玩家在硬件、游戏、周边产品上共花费了15.97亿美元,创下了自2008年以来3月份的最高纪录。

美国市场在2020年前3个月的总收入为30亿美元,跟去年同比下滑了4%,前两个月的收入跟去年同比下滑了28%。挽救这个颓势的毫无疑问是3月份爆发式的表现,接近16亿美元的收入跟去年同期相比增长了35%。

像《集合啦!动物森友会》这样作品的发布显然是一个重要影响因素,新冠疫情宅家令毫无疑问也有所贡献,任天堂Switch收获了NPD开始统计以来销量最高的一个3月份,PS4和Xbox One的年同比销售额同样上涨了25%。

美国市场3月份销量Top 10游戏

1、《集合啦!动物森友会》*

2、《使命召唤:现代战争》

3、《MLB The Show 20》

4、《生化危机3:重制版》

5、《NBA 2K20》

6、《毁灭战士:永恒》*

7、《女神异闻录5:皇家版》

8、《侠盗猎车手5》

9、《无主之地3》

10、《马里奥赛车8:豪华版》*

*不包括数字版销量

 NPD的分析师指出,单从游戏销量来看,这是这个游戏代表现最好的一个3月。游戏的销售额达到7.39亿美元,这是自2011年3月份以来的最高纪录,在Top 10中有9款游戏的收入都比之前的要高。

媒体平台


➤Facebook正式发布游戏直播应用

美国东部时间4月19日,Facebook宣布将于当地时间周一正式推出独立的游戏直播应用——Facebook Gaming
根据外媒的报道,在此之前这款游戏直播应用已经在东南亚和拉丁美洲一些地区进行了超过18个月的测试。此次,Facebook正式把这款应用发布到更多国家。

Facebook Gaming截图

这款应用原计划在6月份推出,但随着疫情在全球范围内的爆发,导致人们居家时间的增多,于是对流媒体内容的需求激增。因此,Facebook决定将计划提前。

另外,利用Facebook发布的名为Go Live的工具,用户可以轻松同步游戏直播视频至其个人Facebook的页面中。 

Facebook进军游戏直播的一大优势是其平台上的海量用户,根据最新的数字Facebook月活跃用户已经达到了25亿 

在海外游戏直播这个领域目前有亚马逊旗下的Twitch,综合性的平台Youtube,以及在去年大量招兵买马的微软旗下的Mixer。

➤Youtube:“权威”新闻在新冠大流行期间的观看量大幅增长

据外媒报道,全球最具人气的视频平台 YouTube 在新冠病毒大流行期间正在变得越来越受欢迎。随着世界各地的人们纷纷在家避难,这家谷歌旗下的网站吸引了寻找儿童内容的家长、寻找新闻的内容消费者以及在强压之下寻找消遣的人们等用户群体。

然而,对于一个多年来一直被错误信息、极端主义和儿童剥削所困扰的平台来说,使用量激增可能是个棘手的问题。将新冠病毒跟 5G 无线发射塔捆绑在一起的阴谋论就是该平台最近遭受的打击。

不过 YouTube 表示,当出现错误信息的时它有办法应对。这家公司表示,今年前三个月,观看“权威”来源视频的人数增加了 75%,这些“权威”来源包括合法的新闻媒体、政府机构和世卫组织等官方卫生机构。不过 YouTube 拒绝透露具体的观看人数。

另外,YouTube 表示,为了引导人们获取可信的信息,他们一直在采取积极主动的手段。据悉,这个视频公司联系了美国国家过敏和传染病研究所所长安东尼·福奇博士的团队然后跟包括 Phil DeFranco、迈 Mike、Lilly Singh 在内的知名视频创作者一起在平台上制作相关权威视频。据统计,这些视频的总浏览量达到了 3000 万人次左右。 

另外,YouTube 还试图为被隔离的儿童提供教育内容。上个月,这家公司推出了一个名为 Learn@Home 的中心供家长寻找教育视频。据 YouTube 自己披露,自 3 月 13 日以来,home school 在其平台上的搜索量增加了一倍。

跨境电商


➤疫情推动阿联酋电商外卖搜索量暴增

根据近期的网络数据,阿联酋外卖整合商和消费品供应商的线上搜索量出现了大幅增长。数字营销平台 SEMrush 最新研究公布的数据显示,由于新冠肺炎爆发,在 2020 年 1 月至 3 月间,阿联酋地区“线上百货”关键词的搜索量激增 560%。此外“线上药店”的搜索量上涨了 238%,“药品配送”则增长了 184%。
多家外卖平台和电商的关键词搜索量也有稳步增长。以 Zomato 公司为例,该公司搜索量在这段时间里增长了 55%,Uber Eats 和亚马逊(Amazon)的搜索量分别上涨了 96% 和 44%。餐饮类网站的搜索量整体也上涨了 33%,尤其 Dominos 披萨和赛百味(Subway)这类网站关注度最高,这两家公司的网站搜索量也分别上涨了 40%和 61%。
SEMrush 公司全球营销负责 Olga Andrienko 表示:“对阿联酋地区的网络流量分析表明,消费者通过外卖平台采购食品已经成为趋势。这一地区的企业有必要持续监控线上搜索和流量数据,以评判所在行业的线上发展趋势。”据了解,全球很多国家也出现了类似的趋势,例如德国的线上购物近来增长了 50%,日本增长了 122%,韩国增长了 108%。

独立建站


➤亚马逊政策频频调整,独立站势在必行

首先,我们针对最近亚马逊政策的调整,进行回顾:

禁止非必要商品入库

从3月17日起至4月5日,亚马逊发布公告表示,将优先配送医疗用品和家庭必需品,FBA非必要商品停止入库,禁止非必要商品创建货件,该项规定针对美国和欧洲市场。

部分产品可优先入库

4月5日后,只可接受部分产品优先入库,很多卖家的补货计划又被搁置了。

延长退货窗口期限

延长美国客户退货窗口至5月31日之后 。

暂停Amazon Shipping配送服务

亚马逊将在6月暂停Amazon Shipping配送服务。

推迟Prime Day

Prime Day通常在每年的7月举行,而今年至少要推迟到8月。

限制发货数量

4月18日,亚马逊美国站所有产品都可以补货了,但是却限制产品发货数量。

其实种种政策表明,亚马逊不是慢慢恢复正常了,而是比以前更严格了。

实际上,在近两年,独立站一直受到卖家追捧。在全球疫情的影响下,独立站导火线终于被点燃,众多平台卖家纷纷转型试水独立站,不仅仅是独立站在疫情中显现的商机,更是因为独立站自身的特性。

(1)独立站不受平台政策限制:

比如亚马逊屏蔽与新冠病毒相关产品的新品上架,且不再接受这类产品的销售申请。但是在独立站上不受限制的,卖家可以自由卖货。而近期,有关逆势增长的传说大多聚焦在独立站上。

(2)独立站能积累客户:

在平台上,无论销量多好,客户终归属于平台,无法获取任何用户数据。而独立站,能够获取客户一手信息,卖家可以经过用户数据积累,针对不同人群做营销计划。

视频营销


➤国内贸易环境逐步进入后疫情时代,视频营销逐渐转化成现阶段最有力的宣传营销方式

近日,兴业证券、国泰君安证券、中信建投证券等多家券商机构先后发布关于2020年第一季度传媒行业的研究报告。报告均指出,一季度在疫情影响下,游戏、视频等“云娱乐”带来业绩提升;院线等线下娱乐业务均受到负面影响。
其中,线上视频在疫情期间发展迅速。申万宏源研究在报告中指出,受疫情影响,线上娱乐更普遍覆盖,付费群体显著增加。哔哩哔哩(BILI.US)此前获得索尼入股,为其二次元IP获得更多丰富资源,由此提升二次元和新用户的付费意愿,从而增强B站变现能力。
中信建投证券则表示,视频用户线上化率提升从而带来第一季度的业绩增长。此前芒果超媒(300413.SZ)发布第一季度业绩预告,预计实现净利润4.3-4.9亿元,同比增长2.89%-17.24%,其中第一季度娱乐线上化专业将带来较大的用户数量增长。
艺恩在3月发布的在线视频内容市场研究报告中表示,疫情期间“宅家经济”的刺激下导致第一季度视频消费迅猛增长。各个平台的竞争取决于内容的质量,其中腾讯有多部内容较优的电视剧领跑市场,其平台用户活跃度、用户粘性及付费用户增量显著。
二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
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