广告扩量不理想，CTR提升遇瓶颈，因为你没做这件事

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2020-04-27 21:38:27

“各位粉丝，这是一款产自于美国的牙齿美白笔，保税仓日常价格149元每支，今天直播间到手价一件99元，2件178元。”昨晚，设在杭州综保区跨境保税仓内的淘宝主播bbgillian代王的直播间里，被屏幕上滚动的评论簇拥着，钱塘新区管委会副主任王永芳给了手中的产品一个特写，“买一支便宜50元，买两支便宜120元。”伴随着产品上架的倒计时，产品的已售数量不断攀升，2分钟狂卖1200件，实时销售额破12万元。

昨晚，“云惠钱塘·嗨购全球”2020跨境消费节在杭州综合保税区启动，同时，“全国跨境保税仓直播总部基地”揭牌，王永芳走进直播间，为“保税仓+直播”这一新场景营销方式“代言”。全场销量两小时破126万元，带货超18万件。

本次跨境消费节由杭州市跨境电商综试办指导，钱塘新区管委会主办，杭州综合保税区管理办公室、钱江海关驻下沙办事处承办，杭州日报传媒有限公司执行，天猫国际、考拉海购协办。

“园区内，有天猫国际、考拉海购等跨境电商120多家，业务遍及102个海外国家和地区，去年跨境进口零售额118亿元，目前下沙园区SKU品类达8万余个。”直播中，王永芳向“蹲守”在屏幕前的消费者推介杭州跨境电商综试区下沙园区。

接下来，下沙园区将通过举办平台线上直播、网红大赛、社群交流等活动，打造集溯源直播带货、网红培育孵化、线下直播社群、保税仓物流等一站式跨境保税仓直播平台。“创新‘保税仓+直播’模式，让更多的消费者买到成本更低、发货更快、质量有保障的好商品。”

作为钱塘新区“云惠钱塘”消费嘉年华系列活动的重头戏，“云惠钱塘·嗨购全球”2020跨境消费节将持续到6月，依托杭州综保区跨境保税仓，联合天猫国际、考拉海购等各大跨境电商平台举办线上大促和直播带货活动；联合抖音、淘宝等直播机构，积极帮助外贸制造企业拓展国内线上销售；联合新区大型商圈、品牌商家、外贸制造企业开展云直播，推出优惠促销、大牌商品秒杀等举措，积极推广新型消费模式。

据悉，“云惠钱塘”消费嘉年华系列活动是钱塘新区策划的贯穿全年消费促进活动，采取线上线下结合，打造月月有专场，全年不间断；街街有特色，活动全覆盖；万品大折扣，万家齐受益的消费盛宴。

除了线上直播带货，钱塘新区各企业、商超还将陆续推出杭州消费券“助力券”“数字消费”主题“云”直播、“五折乐购卡大牌秒杀”“企团团”企业职工团购、钱塘制造强品牌大联展、工业企业旅游节、服装品牌特卖等市民喜闻乐见的消费促销活动，涉及汽车、家居、服装、饮料、化妆品、农产品等多个民生领域，为市民带来“看得见、摸得着”的实惠。