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2022-07-05 19:23:22

在人口总数超6.5亿的东南亚市场，服装行业个性化、风格化趋势愈加明显，平台数据显示，风格化女装店铺销售额占女装成交额的4成，成为平台极具潜力的生意增长力量。今天小编就先带大家了解“女装黄金市场—泰国”，“高增速潜力市场—越南”两个人气市场趋势，助力商家朋友加入Lazada跨境最新发布的“风格化女装”扶持计划，借力“千万金额的权益”强势出海。

泰国是个时尚的国度，多元包容的文化背景让泰国时尚更加风格化和多样化。泰国市场同样也非常年轻化，因此社交媒体网络影响力极高，潮人KOL和明星直接影响着泰国居民的审美，无论是日韩时尚还是欧美潮流都广受当地女性喜爱。

泰国全年都较为炎热，全年分为热季(2月中旬至5月中旬)、雨季(5月下旬至10月中旬)和凉季(10月中下旬至次年1月)3个季节。虽然泰国夏季气温高，但室内空调温度一般在22度左右，所以许多白领上班族会穿长裤通勤，并购置连帽衫和针织外套在室内穿着。而在泰国进入凉季前，大量消费者会购买卫衣、连帽衫、薄外套保暖，建议商家提前上架和孵化，为9.9大促做准备。

文化气候等因素让泰国人对鲜明艳丽的色彩爱不释手，服装搭配也偏爱使用色彩明亮的单品。泰国人会针对各种不同的场景选择服装搭配，受女性欢迎的店铺风格主要为凸显高级气质的职业风、色彩清新明亮的INS风、个性运动风、甜美可爱风、基础简约风以及华丽的轻礼服风格。

在越南，韩流Kpop、男团女团和韩剧在年轻女性中的影响力极高，她们喜爱参考爱豆搭配并搜索购买爱豆同款或同类单品，其中韩式风格、纯欲少女风、甜美风、休闲风、欧美甜辣风等都是广受越南女性欢迎的女装风格。

越南由于纬度和地形地貌的差异，北部和南部气候迥异。南部全年高温（年均温24-33℃），分为旱季与雨季（5-10月），北部则四季分明，冬季温度较低。因此到了秋冬长袖外套也有较大的市场需求，往年9.9大促，秋冬服装如卫衣、连帽衫、针织衫、毛衣、轻外套、轻羽绒等需求都有较大幅度上涨，建议商家提前1-2个月上新孵化相关商品，为大促的爆发夯实基础。

泰国人年轻人爱时尚也注重礼仪，因此在一些聚会、约会或者是出席正式场合，女性通常会选择穿着设计感轻礼服，设计感轻礼服风格服装通常对材质、剪裁、用料要求较高，价位也普遍位于中上水平。

放松防疫管制后，当地人通常会去海边或岛屿度假，在阳光沙滩的度假风情当中，碎花/印花裙、长裙和吊带裙和花衬衫是泰国和越南当地年轻女性的首选。

在KOL的影响下，BM风以及Y2K风格受到众多时尚女孩的追捧和模仿，甚至结合当地的潮流文化衍生出泰式/越式辣妹穿搭风格，在炎热的户外，女生多选择紧身短上衣、吊带、超短裙等款式。

在东南亚地区，无论是纯欲少女风还是甜美少女风服装都有一大批受众，喜欢纯欲风格的买家青睐轻柔修身的吊带裙，风情万种的油画裙，适当的紧身版型露脐上衣/运动内衣配高腰短裤。甜美少女风爱好者多选择彩色明亮服饰，减龄感的背带裤和娃娃A字裙，偏爱泡泡袖、娃娃领、褶皱、花边元素。

简单易穿，舒适百搭且适配多样场景的休闲风也是广受泰越消费者喜爱的主流风格，热销品类包括素色的韩式休闲服饰及美式街头风的T恤、牛仔裤/裙、休闲短裤等。

据Lazada平台数据，2021年平台女装总成交额实现了72%的同比增长。行业体量已达百亿元。其中“风格化女装”商家，贡献了女装类目4成的GMV。为助力“风格化女装”强势出海，今年Lazada重磅发布“风格化女装”扶持计划，通过千万金额的权益激励商家成长。更多详情及报名方式请点击下图。