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2020-04-22 23:14:20

移动整合营销平台 Liftoff 近日发布了 COVID-19 移动广告表现追踪报告（MAPT），授权白鲸出海联合发布，本报告每周三更新，帮助移动从业者获取疫情期间全球移动广告表现最新趋势。

新冠疫情对全球经济带来了前所未有的影响，电商、工具、金融等行业都受到了直接的冲击，而教育行业却迎来了新的契机。为了进一步了解各类别应用和不同地区的广告表现，Liftoff 的 COVID-19 移动广告表现追踪报告追踪了程序化广告位的千人展现成本（CPM）、移动广告平均点击率（CTR）、从广告曝光到安装的平均率（ITI）以及平均每安装成本（CPI）等移动广告表现关键指标。

关键数据摘要

COVID-19 移动广告表现追踪报告数据显示，自 3 月 8 日至 4 月 5 日期间，全球竞价需求整体增加 4.0%，其中以北美市场（5.9%）居于首位。尽管有些地区变化并不明显，但是整体来看全球 CPM 已经连续四周出现下滑（-5.3%）。此外，全球每安装成本下降（-3.2%）。就各行业而言，除教育（8.3%）和旅游（28.6%）有明显增长外，其它行业的应用均有所下降。旅游行业 CPI 继续呈现大幅波动。

周数据汇总

备注：亚太 X 指不包括日本、韩国和东南亚的亚太地区。

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示：“很多移动从业人员对疫情期间的营销表现感到无所适从。应用内广告位成本是否会因为某些垂直领域减少广告支出而下降？消费者与广告的交互程度和应用安装量是否会在此期间高于正常水平？不同分类及地域的应用在表现上是否会存在明显差异？为此，Liftoff 团队将每周提供数据，使营销人员可以更加有效地调整市场策略，在逆境中获得更多机会。”