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2020-04-21 15:42:45
31

我今天想和大家分享的是:如何更好地投放谷歌广告?你必须掌握这些技能,以避免陷入困境!


在投放谷歌广告时,我们有时会根据自己的习惯选择不同的投放方式。然而,一些坏习惯可能导致预算的错误使用,导致现金流枯竭,且回报微乎其微。


以下是一些常见的广告习惯错误,可能会导致你浪费谷歌广告预算。看看如何在2020年避免这些陷阱!


略否定关键字列表



在关键词竞价时,你需求依据匹配类型为相关搜索词付费。因而,虽然有一系列直接针对关键词投标的广告,但如果你使用范围广泛的匹配,那么你就会为大量的关键词付出预算。


例如,你或许需求每次点击付出50美元,而不提供免费的咨询服务。对于一些想要免费礼物的用户来说,当他们点击你的目标页面发现它不是免费的时候,他们就会离开,你就会花50美元。


要解决这个问题,你需求生成一个负关键字列表。如果你的预算很高,你需求更频繁地执行否定词列表,以便及时跟上它。


在谷歌广告中,一个大过错是直接从标签中增加关键字作为否定关键字:


为什么?因为没有考虑匹配类型


下次增加否定关键字时,在单独的文档上创立您自己的列表,并以匹配的类型分隔。


例如,与其总是阻挠关键字"免费咨询",还可以在Google广告的帐户等级增加"Free"作为负关键字。


这将防止使用"Free"一词的搜索词,这意味着假如您不供给免费搜索,您的广告将永久不会显现给搜索者。


在维护否定关键字之后的一个经验法则是:


点击次数:假如每周点击次数超越1000次,每周都要对否定关键字进行维护,以控制预算。


每日查看:每月查看一次否定关键字列表,并增加任何不想付费的新/关键字。



太过依赖自动化


谷歌广告上的所有繁琐作业常常让我们感到手足无措,因此许多人选择进程主动化、主动电子邮件、主动作业流、主动调整出价等等。


虽然这些或许很棒,但它们或许会阻挠你从谷歌广告中获得学习经验。


专注于谷歌广告,而不是过于依靠主动化,可以让你快速发现问题,优化广告,而不需要太多的布景信息,并节省了主动学习的本钱。


主动化是有用的,但从长远来看,过于依靠主动化会危害你的预算。


在热门词汇上竞价太多


当你使用抢手词汇作为关键字,并花费许多的时候,你就需要留意了。


比方,让我们来看一个盛行的关键字查找术语,例如“SEO 东西”。


这是 SEMRush 数据:单击一下便是 10.54 美元。这个关键词很广泛,他们想要什么样的SEO 东西?SEO 东西能够是任何东西,从反向链接分析到页面查看和技能扫描东西。


其次,这个抢手词汇的竞赛对手已经饱和了。


在 Google 广告上查看此术语的抢手排名:


这些都是百万美元以上的企业,他们能够负担得起这些营销预算,并且他们长时刻以这些关键词做广告,他们也有时刻优化自己的广告。


所以,我们应该寻找能够带来巨大回报的关键词。


例如,查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳 SEO 东西”:


它与查找引擎优化东西密切相关,但是你变得详细,并且竞赛也少得多。


一个小众一些的关键字,能够协助你在 2020 年最大限度地进步预算。


预算过于分散


开始使用 Google 广告时,选项真的非常多,依据全体业务目标和主意,无论是直接销售产品服务还是取得咨询,都可能有许多关键字可以定位。


咱们可以定位世界各地的用户正在查找的任何关键字。但它也让 Google 广告的启动变得更加困难:


从哪里开始?


在预算办理方面,咱们遇到的最大问题之一便是,将预算划分得太过分散。


审核帐户,一遍遍地看到相同的设置:


假如整个帐户的最高预算为每月 500 美元,那么会发现存在一些严重问题。特别是考虑到关键字每次点击费用高达 50 美元。


假如广告表现不佳,停止过于分散预算,请重视单个广告系列。一旦你可以从该单个广告系列中成功获利,就可以增加预算。


当你有足够的预算时,再同时使用多个广告系列。


经常进行实验和测试


就像将预算过于分散相同,另一种在 Google 广告上乱用预算的方法是,常常进行测验。


咱们都知道测验很重要,它们确实有用,但这些测验并不适合所有人。


更改次要广告系列要素(如 CTA 和按钮颜色)能够提供帮助,但它们不会对营收有太大影响。


测验 Google 广告时最重要的两个要素是——广告资料和受众。


可是,要注意样本,假如样本量较小,测验不具有计算意义。


除非你符合以下条件,不然不要考虑频频地测验:


每月最少 1,000 次展现


每月最少 200 次转化


每月至少 500-1,000 美元愿意冒险/花费零回报


多个广告系列已经运转至少 60 天没有变化


做出改变是个不错的挑选,但假如它们没有成功,那么你花费的数百或数千美元就没有成果。


相信在步步的摸索中,咱们都能在投进广告上取得好成果。



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