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2020-04-18 15:11:30
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引言


新冠肺炎疫情全球蔓延的局势下,不少玩具企业开始转产防疫物资,其中包括不少全球知名玩具制造商。而原因,可能是玩具销售预期不佳……


  • 疫情下,这类玩具卖疯了~

  • 英美玩具需求不降反增!最新热销榜单来了~

  • 美国玩具巨头,也转产口罩了……



口罩已上线……

万代旗下玩具OEM厂SEEDS日前受到横滨市菊名纪念医院的委托,将从4月底开始进行防护面罩生产,最快将于5月上旬开始投入使用;防护面罩包含1 组支架与5组面罩本体)。目前确认会持续生产,部分会上架销售。


此前,美泰COO Richard Dickson宣布,公司将用生产芭比娃娃和费雪玩具(Fisher-Price)的原材料生产口罩,以应对医疗物资的短缺。

德国知名玩具品牌Playmobil摩比世界的口罩日前也正式在其德国官网直邮区上线,这种带过滤插片的口罩可以重复使用,遮盖口鼻,阻挡飞沫。


Playmobil还推出三款“日常中的英雄”慈善特别人偶,所得收入将全部捐赠给德国红十字会,用于抗击疫情。


此外,MGA娱乐以及另外一些美国的小型玩具公司,也都在改造产线,做口罩、防护服、护目镜。

The ORB Factory、Zimpli Kids和Crazy Aaron等公司,则将部分生产流程用于生产洗手液、消毒产品等紧缺防疫物资。


线上渠道成为重点

玩具企业纷纷转产,除了基于社会责任的考量,另一个重要原因可能玩具销售预期不佳。


过去,欧美玩具的主要销售场景在线下,随着欧美疫情大爆发,人们开始居家隔离,同时经济衰退的压力进一步加剧,未来的玩具销售情况一定会出现下滑。尽管中国的工厂产能慢慢恢复,但不少欧美玩具公司却不得不暂停或取消订单。

值得注意的是,受疫情影响,线上渠道正成为玩具公司的重点。根据外媒报道,整个3月,美国的电商销售额较去年同期增长了74%。

2019年,孩之宝在北美上线了直营电商平台Hasbro Pulse。而在欧洲,亚马逊也已成为孩之宝最大也是增长最迅速的客户。

乐高在3月19日发布消息称,自2020年3月18日起,除中国地区以外,全球其它地区所有乐高旗舰店以及乐高授权专卖店全部暂时关闭。乐高在全球直营或授权运营大约150多家品牌零售店,至少在2020年3月27日之前,除中国以外的所有国家与地区都将暂停营业。不过LEGO.COM的在线商店依然开放。

3月份,随着美国疫情突然爆发,玩具市场却出现了一波小高潮——因为大家需要居家隔离,适合一家人一起玩的桌游、和给小朋友玩的玩具都出现了大幅度的增长。


孩之宝的CEO Brian Goldner表示,消费者对于他们公司的游戏地产大亨(Monopoly)、Operation以及橡皮泥玩具培乐多的需求都很旺盛。

根据NPD最新发布的数据,在3月下旬,玩具整体销量同比上升了26%,其中涨幅最大的是解密和游戏类玩具,同比增长了228%,拼装类玩具和工艺类玩具的销量分别同比增长了76%和70%,户外类玩具销量增长20%。

但评论认为,短暂的爆发并不能说明市场已经回暖,相反,它可能是进入萧条前最后的高潮,因为疫情对经济的影响会长期存在。



来源:综合3DMGame、摩比星人Playmobiler、三文娱、界面新闻、中外玩具网等消息。

编辑:Salas




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