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2020-04-16 19:59:29
28

因为COVID-19的全球蔓延,人们更加依赖智能手机来娱乐和与外界联系,在移动应用程序上花费的时间也是越来越多,娱乐、购物、美食、健身、教育等App尤其受到用户的关注,大多数应用类型的收入呈现不同程度的增长。


根据移动归因和营销分析公司AppsFlyer在近日分享的一项研究


我们

看到


3 月 31日 - 4 月 6 日与 3 月 17日 - 23 日相比,收入有变化的应用类型占比:


0

1


3 月 31 - 4 月 6 日这一周与 3 月 17-23 日这一周比较,全球范围内三分之二(65%)的应用类型有内购收入的增加,此时正处于许多国家地区疫情形势不断严峻之时。40% 的应用品类的收入提升幅度超过了 20%

0

2


第一周以来,流媒体应用收入先翻倍,但截止第六周又下降了 35%,应用活动和安装也开始向下走;

0

3


第六周,健康类应用收入跃升 24%,较第四周提升 35%,安装量略有下降,应用活跃度基本保持不变;金融类应用在经历了一轮暴跌之后开始向好,安装量和会话量都略有提升;

0

4


外卖类应用收入第六周提升 10%,较第四周提升 25%,非自然安装略有下降;

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5


游戏类应用收入持续走高,安装量持平,或将减少;

0

6


购物类应用收入较第四周提升 15%,自然安装持平。


   美 国


过去几周以来,美国大部分州实施保持社交距离的政策,我们看到虽然非自然安装量略有下降,总安装量和使用量趋于平稳;第六周较第五周收入增长了 23%,较第四周增长了 42%。


统计时段内安装和会话的周占比,即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重(经标准化处理)


按行业,我们得出以下结论


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1


第二周到第四周,流媒体应用专注于获客营销,非自然安装提升 52%;第四周到第六周自然安装提升 8%,同期收入提升 23%

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2


教育类应用安装量增加缓慢,但是应用使用和应用收入逐周递增,第六周较第四周提升 86%,较第一周提升 154%

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3


第六周购物类应用的自然安装增加了 10%,加上现存用户,促成 28% 的收入提升;

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4


第六周,所有游戏分类型的用户花费都在上升:中度游戏 +22%,休闲游戏 +13%,社交博彩游戏 +12%,重度游戏 +9%



   意大利


意大利确诊人数超过 13.5 万,第六周新增确诊人数达到 25 天以来最低水平,说明严格封锁政策正在起作用,以及病毒已经处于劣势。

总体来讲,几周以来不断上升的趋势进入拐点,第六周安装与会话量开始减少,不过收入仍然保持上升。


第六周大部分应用品类安装量和会话量增势放缓,但是绝对数量仍然比第一周要高。


统计时段内安装和会话的周占比,即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重(经标准化处理)


按行业,我们得出以下结论


0

1


健康类应用非自然安装提升 155%,收入提升 100%

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2


购物类应用非自然安装提升 80%,收入提升 100%

0

3


社交博彩游戏的安装量翻倍(非自然安装 +115%,自然安装 +95%),会话和收入量均提升50%



   德 国


德国继美国、意大利、法国和西班牙之后,在第六周确诊人数超过 10 万。三周前,政府已宣布减少公共活动。


总体来讲,德国的应用趋向与意大利较为接近:安装量略有减少,会话量随之减少,收入则保持上涨趋势。


统计时段内安装和会话的周占比,即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重(经标准化处理)


按行业,我们得出以下结论


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1


教育类应用非自然安装提升 30%,收入提升 95%

0

2


摄影类应用非自然安装提升 35%,收入提升 50%

0

3


购物类应用非自然安装提升 40%,收入提升 60%,自然安装和应用会话保持相同增长趋势。



   英 国


第六周英国政府延长了四周前限制出行的政策,这和首相约翰逊感染新冠不无关系。封锁政策持续执行,相关报告特别指出,英国可能是受到重创的欧洲国家之一。


尽管第五和第六周安装和会话量减少,非自然安装、自然安装、会话和收入都有小幅上升。


统计时段内安装和会话的周占比,即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重(经标准化处理)


按行业,我们得出两周时段内的结论


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1


教育类应用收入提升 265%

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2


健康类应用非自然安装提升 120%,自然安装提升 100%,收入提升 60%

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3


购物类应用非自然安装提升 47%,收入提升 73%

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4


音乐和摄影类应用收入分别提升 95%90%



COVID-19的迅速传播在全球范围内发出冲击波,我们都在努力适应新的现实情况。在疫情期间易点天下Yeahmobi团队建议出海企业清楚所面临的状况,主动采取积极的措施,因为大家无法估量疫情会持续多久,在产品推广方面,务必了解不同国家和不同平台的最新政策,把握主流媒体与社媒的机会,确保在目前充满挑战和不确定性的时期保持增长。


资料源于AppsFlyer与Mobile Marketer

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