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网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2020-04-11 09:08:07
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绝版祥Cary,跨境电商从业者,想着入行时摸索之艰难,遂决定撰写亚马逊运营相关文章,以帮助小白少走弯路、少踩坑,更早、更快地入行。欢迎添加作者微信,加入卖家交流群!“越分享、越成长”,共勉!

 

本文为 “绝版祥Cary”系列第248篇文章,如需转载,烦请注明来源,深表感谢。



图片来源:123rf.com.cn


Question 354:什么是亚马逊展示推广(Sponsored Display, SD)?

 

亚马逊广告投放方式的一种,通过亚马逊站内和站外广告投放,重新吸引查看过卖家商品或类似商品且已离开亚马逊的买家,并使他们点开详细listing页面,以促使购买转化。

 

Question 355:亚马逊展示型推广定位的人群主要有哪些?

 

1、已经浏览过商品或类似商品但还没有下单的消费者(购买阶段);


2、已经搜索过与商品或类似商品相关词组的消费者(考虑阶段);


3、以往已经在你的ASIN中转化过的消费者(忠诚阶段)。

 

Question 356:亚马逊展示型推广针对哪些卖家开放呢?

 

该广告投放目前只在美国站可以使用(Beta测试阶段),针对所有拥有BR2.0品牌的美国站卖家。就是说你只要在美国站进行了品牌注册,就可以使用该功能。

 

Question 357:亚马逊展示型推广是怎么计费的呢?

 

目前SD推广是按CPC点击计费模式,和商品推广(SP)一样。

 

Question 358:亚马逊展示型推广在站内的广告位展示在哪些地方?

 

SD广告目前主要展示在以下三个位置:


1、商品详情页-5点描述下方;


2、商品详情页-购物车下方;


3、商品详情页-评论区左侧。

 

Question 359:SD推广1次只能选择一种人群,那三种人群是需要设置3组广告吗?

 

是的,如果三种人群都想投放的话,是需要开3组广告的。

 

Question 360:在SD广告创建后还可以修改或者添加分类吗?

 

广告创建之后,只能修改竞价而不能修改分类,但添加分类是可以的。

 

Question 361:SD广告创建后, 能否删除已定位的ASIN呢?


如果想否定其中的ASIN,可以直接点击【关闭】按钮。后续如果想继续投放,再打开即可。

 

Question 362:SD广告创建时,建议添加自己的ASIN定位么?

 

每个listing页面中的广告位置数都是有限的,如果自己的ASIN广告能够出现在自己的页面中,也就减少了一个竞争对手的位置,在一定程度上起到了保护自己的作用。所以,建议可以添加自己的ASIN定位,形成闭环。

 

Question 363:SD广告之前添加了category广告,现在再去增加细化可以吗?

 

已经设置好的广告计划是不能再增加细化的,只能调整竞价。可以重新创建category类目广告再做细化。

 

越分享,越成长!

 

绝版祥Cary

2020年4月11日

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